Si quieres crearte un perfil importante como creador de contenidos de vídeo, es imprescindible que conozcas el marketing de YouTube. Este artículo está aquí para enseñarte los conceptos básicos relacionados con el contenido y el marketing.

YouTube es una de las plataformas más utilizadas en la actualidad. más de 122 millones de usuarios activos diarios. En muchos aspectos, puede ser un lugar excelente para colgar contenidos o actuar como herramienta de marketing de uso gratuito. Es un campo lucrativo si sabes cómo jugarlo, así que vamos a hablar de tendencias de publicidad y promoción, información sobre patrocinios y formatos de contenido de éxito en la plataforma.

¿Por qué es importante YouTube? He aquí algunas estadísticas:

• YouTube es el segundo sitio más visitado del mundo
• YouTube promedia unos 1.700 millones de visitantes únicos mensuales
• Los visitantes pasan una media de 19 minutos al día en YouTube

Tendencias de los contenidos

Los formatos de los contenidos de YouTube cambian constantemente por varias razones. En primer lugar, YouTube introduce cambios en su reproductor de vídeo que permiten diferentes niveles de calidad o incluso complementos (como subtítulos). En segundo lugar, los vídeos de YouTube deben tener en cuenta la diversidad de dispositivos en los que los espectadores reproducen los contenidos. Cada vez más personas ven YouTube en pantallas de televisión, por lo que la calidad media de los vídeos ha tenido que aumentar.

Los formatos de las miniaturas deben ser de aproximadamente 1280×720 (anchura mínima de 640 píxeles). Los vídeos deben subirse en formato JPG, GIF o PNG y no superar el límite de 2 MB. Los vídeos que muestran caras en la miniatura (ya sea del creador del contenido o de otra persona) tienden a funcionar mejor. Del mismo modo, las imágenes que expresan emociones (alegría o tristeza) generan más interés.

Los contenidos de juegos van especialmente bien en YouTube, junto con el crecimiento de los contenidos deportivos e infantiles. Además, un número creciente de granjas de contenidos de YouTube producen contenidos automatizados, con dibujos animados generados algorítmicamente (de dudosa calidad).

La mejor duración de vídeo de YouTube para la monetización

En términos de duración, las cosas son contextuales. El número medio de vídeos ha aumentado. más de 20 minutos por 200% desde 2021. En general, esto indica una mayor atención a los contenidos de larga duración, lo que tiene sentido, ya que YouTube ha cambiado su formato publicitario para que sea más beneficioso para las secuencias y los vídeos más largos.

Sin embargo, la duración del vídeo también depende del contexto. Aquí tienes algunas estadísticas a tener en cuenta:

• En marketing dominan los vídeos cortos de YouTube. La mayoría de los vídeos relacionados con la empresa duran menos de 10 minutos.
• Alrededor de 56% de los vídeos duran menos de 2 minutos
• Dado que sólo 4% de los vídeos empresariales duran entre 10 y 20 minutos, los vídeos de tamaño medio (entre 10 y 20) son posiblemente menos populares
• 62% de los espectadores terminarán un vídeo relacionado con la empresa si dura menos de 60 segundos

Sin embargo, los vídeos más largos tienen sus propios inconvenientes:

• Sólo 26% terminará un vídeo si dura más de 20 minutos
• 59,9% de las personas indicaron que los vídeos demasiado largos les disuadirían mucho de verlos

Sin embargo, YouTube también ha introducido los Shorts, que tienen su propia utilidad.

Cortos de YouTube para marketing

Introducidos en 2021, los pantalones cortos acaban de despegar. Forman parte de una tendencia más amplia plataformas quieren subirse al tren de los contenidos efímeros. Por lo tanto, pueden servir como pequeños fragmentos de bajo esfuerzo que son fácilmente digeribles para los espectadores. Además, si ya grabas TikToks, este puede ser un buen lugar para reutilizar ese contenido (suponiendo que se ajuste al formato).

Otra ventaja de los cortos es que llegan a un público diferente pero muy amplio en comparación con los vídeos de TikTok. Además, pueden servir como teasers de otros contenidos para reducir el ruido y hacer algo de marketing previo a un vídeo o anuncio más largo.

En cuanto al formato, tienen que durar aproximadamente un minuto (15 segundos como máximo, si se suben desde la aplicación de YouTube). El formato también es muy propicio para los vídeos móviles, por lo que en general puede costar menos esfuerzo. Entre las funciones se incluyen:

• Subtítulos automáticos
• Funciones creativas para editar vídeos, por ejemplo, controles de velocidad
• Cámara de segmentos múltiples
• Añade y corta música para adaptarla al vídeo
• Opciones de ajuste del color y carga directa desde la galería del teléfono
• Añade canciones del catálogo musical de YouTube

Aquí te explicamos cómo subir cortos a youtube:

• Acceder a Estudio de YouTube
• En la esquina superior derecha, haga clic en CREAR   Subir vídeos 
• Selecciona un archivo de vídeo corto:
  • Máximo 60 segundos
  • Con un cuadrado o vertical relación de aspecto
• (Opcional) Incluya #Shorts en el título o la descripción para ayudar a nuestro sistema a recomendar tus vídeos cortos en YouTube

Herramientas de análisis de contenidos

YouTube ha introducido un montón de nuevas funciones que los creadores de contenidos pueden utilizar para reforzar su trabajo. Estas son las tres más recientes:

1. Buscar información: Como parte de YouTube Analytics, esta función proporciona informes sobre comportamientos de búsqueda específicos. Resulta especialmente útil para producir contenidos de vídeo optimizados para SEO utilizando términos de búsqueda relevantes. Se accede a través de la opción "Investigación" de la pestaña Analytics.
2. Secciones más vistas: Disponible también para todos los espectadores, esta función destaca las secciones más vistas. Esto puede ser útil para hacerse una idea de qué aspectos de un vídeo atraen más a los espectadores.
3. Kit de prensa: un recurso que destaca las herramientas de apoyo a la creación y distribución de contenidos de marca a través de YouTube BrandConnect. Más información más adelante.

Además de YouTube, existen herramientas como TubeBuddy que puede activar algunas funciones de marketing. Entre ellas se incluye una versión bastante útil de las pruebas A/B de miniaturas de YouTube para optimizar el CTR. Del mismo modo, también puede probar los títulos después de publicar el vídeo.

Tendencias en publicidad y marketing en YouTube

Según las estimaciones, los ingresos publicitarios mundiales de YouTube en 2021 rondaron los 1.000 millones de euros. $28.840 millones. Los anuncios de YouTube pueden llegar potencialmente a 2.560 millones de usuarios. Esto tiene sentido, ya que el usuario medio dedica 24 horas al mes activo en YouTube.

Según a GoogleLa publicidad de pago en vídeo para móviles tiene 84% más probabilidades de atraer la atención del espectador que los anuncios de televisión. Del mismo modo, los usuarios de móviles visitan el doble de páginas en YouTube que los usuarios de ordenadores de sobremesa. En la actualidad, el mayor anunciante (en términos de gasto) es Apple, seguido de Disney y los candidatos políticos estadounidenses.

La mayoría de la gente se aleja de los anuncios de vídeo en los primeros 5 segundos, si es posible. Como respuesta, esto ha dado lugar a una gran cantidad de extraños anuncios de YouTube que tratan de captar tu atención en ese fugaz momento. Una de las razones por las que los anuncios de YouTube son cada vez peores es que hay tantos y con tanta frecuencia, debido a que YouTube quiere que la gente se pase a su suscripción sin anuncios.

En cambio, hay otros tipos de anuncios que se pueden publicar en YouTube. Los afiliados y los patrocinios se han hecho aún más populares con el tiempo.

Patrocinio y marketing de afiliación en YouTube

Como plataforma, no sólo ofrecen oportunidades publicitarias en forma de banners o anuncios de vídeo, sino también a creadores de contenidos que pueden actuar como afiliados. Como ya se ha mencionado, el mayor crecimiento se ha producido en los contenidos de deportes y deportes electrónicos/juegos. Esto ha abierto muchas oportunidades para el patrocinio y el marketing de afiliación en vídeos con personas influyentes.

En 2020, las 10 marcas que más gastaron sumaron un total de 1,5 millones de euros. $368 millones sobre el patrocinio de influencers en YouTube. Como era de esperar, las campañas de YouTube representan 36% de la campaña de influencers mercado.

Estas campañas incluyen varios tipos de patrocinio:

• Patrocinio de productoscuando las marcas envían a los influencers productos gratuitos para que los reseñen.
• Patrocinios de afiliadosEl influencer recibe una comisión por participación o ventas, normalmente basada en códigos de descuento.
• Patrocinios de pago: Los patrocinadores pagan a los YouTubers por promocionar un producto o servicio en su canal (la forma de patrocinio mejor pagada).

¿Cuánto ganan los YouTubers con los patrocinadores? Esto puede variar, ya que cada patrocinador tiene sus propias normas y acuerdos.

Los patrocinadores pueden pagar entre $0,035 y $0,15 por visionado a los YouTubers, pero esa cifra es de 2020. El mercado es cada vez más popular, por lo que en 2022 se puede esperar una mayor remuneración a medida que aumente la demanda de colaboraciones con creadores. Los vídeos patrocinados pueden alcanzar una media de $90 por cada 1000 visualizaciones.

Cómo conseguir un patrocinador en YouTube

No existen medios centralizados para ponerse en contacto con los patrocinadores, por lo que los métodos pueden variar en función de tu contenido y de las necesidades del patrocinador (entre otros muchos factores de mercado). Teniendo esto en cuenta, a continuación se detallan algunos métodos para conseguir un patrocinador en YouTube:

• Alcance directo: Los creadores de YouTube pueden ponerse en contacto con la propia empresa. En este caso, puede ser conveniente mostrar algunas estadísticas de mercado, análisis de audiencia y otras cifras similares.
• Crecimiento: Haz crecer tu audiencia y las empresas acabarán encontrándote
• Servicios de marketing de influencers: Empresas especializadas en poner en contacto a influencers con las marcas que los necesitan. No pierdas de vista nombres como YouTube Brand Connect, Brybe y TapInfluence.
• Redes multicanal: Terceros que monetizan tu canal y gestionan algunos de los detalles de fondo. Esto es mucho menos trabajo una vez que los tienes, pero también significa que pagas una comisión de gestión

En cuanto al contenido, he aquí algunos consejos:

• El tipo de vídeos que hagas debe ajustarse al nicho de la empresa. Las empresas buscarán audiencias específicas a las que te dirijas.
• El contenido de calidad y la profesionalidad siempre ayudan. Invierta en un editor o un buen equipo. Ten un estilo de marca coherente que la empresa pueda reconocer y entender.
• Ten contenido en múltiples plataformas. No solo es un buen consejo en general, sino que ayuda a establecer una buena relación con el público y ofrece a las empresas más lugares donde encontrar tu trabajo.

Si está buscando asesoramiento sobre contenidos o servicios de marketing en YouTube, podemos ayudarle. Promoguy ofrece una gama de servicios dirigidos a empresas y creadores de contenidos.