Con el auge del vídeo en línea, las redes multicanal han cobrado cada vez más protagonismo. Es muy probable que hayas visto contenidos publicados desde una o por creadores afiliados a una MCN. ¿Cómo funcionan y qué ventajas aportan?

¿Qué es una red multicanal?

Una MCN o Red Multicanal es una organización que recopila contenidos de vídeo y los publica en plataformas como YouTube. Una MCN se asociará con los creadores de contenidos y les ayudará en varios ámbitos, como el producto, la programación, la financiación, la promoción cruzada o la gestión de socios, digital gestión de derechos, monetización y ventas, y desarrollo de audiencias.

Las MCN buscan canales de YouTube y agrupan sus contenidos para maximizar la audiencia. Se llevan una parte de los ingresos y, al mismo tiempo, prestan servicios de gestión y se ocupan de gran parte de la burocracia. Vevo es un buen ejemplo de MCN, ya que no produce contenidos, pero los publica para otros creadores.

A medida que las sucesivas generaciones han ido perdiendo interés por los medios de comunicación tradicionales, las MCN se parecen mucho a los canales de televisión que emiten programas o compran los derechos de reemisión de propiedades. No producen nada por su cuenta, sino que se asocian con artistas y creadores de contenidos para impulsar su trabajo.

En empresa depende sobre todo de los ingresos publicitarios, pero también puede beneficiarse de otras fuentes de ingresos. Los patrocinios y eventos pueden ser otra fuente secundaria de ingresos para estas organizaciones. Muchos medios de comunicación tradicionales, como Universal Music Group, han creado MCN, pero la mayoría son nuevas empresas de medios digitales.

No puedes esperar crear un nuevo canal de YouTube y que una empresa de alto nivel te contrate al instante. Suelen contratar canales probados que ya tienen potencial.

Ventajas de las MCN

Las MCN colaboran con muchos canales de YouTube y personas influyentes populares. Las marcas que buscan colaborar con influencers importantes pueden aprovechar las listas de talentos de las MCN. Los creadores de YouTube suelen asociarse con las MCN, ya que pueden gestionar los aspectos monetarios, la promoción y los aspectos legales del negocio. Piensa que es como tener un mánager y dejarle hacer gran parte del trabajo pesado del papeleo. Esto puede ser liberador para algunos, pero también puede conllevar limitaciones en función del contrato que firmen.

La promoción de canales es un aspecto fundamental de una MCN y de sus funciones. Al promocionar sus canales afiliados a través de su red, pueden maximizar el alcance. Además, las MCN ofrecen mejores oportunidades de trabajo en red y colaboración entre canales grandes y pequeños.

También hay beneficios monetarios. El objetivo principal de las MCN es aumentar el potencial de ingresos de las personas influyentes mediante la creación de acuerdos de patrocinio y servicios promocionales. Pueden tener un mayor alcance dentro del sector, lo que permite a sus creadores conseguir patrocinios y acuerdos. Las MCN pueden incluso proporcionar a los creadores espacios y recursos para la producción y edición de vídeo, lo que puede suponer un importante ahorro de dinero.

También pueden aportar cierto reconocimiento de marca. Un creador asociado a una gran empresa puede transmitir su legitimidad al público potencial. Ser contratado por una MCN para YouTube también puede aportar muchos conocimientos existentes de marketing profesionales.

Contras de las redes multicanal de YouTube

Aunque las MCN ofrecen muchas ventajas, también hay que tener cuidado con algunos de sus inconvenientes. Originalmente centradas en la gestión de influencers populares, muchas MCN han diversificado sus responsabilidades y han sido adquiridas por entidades externas, lo que puede diluir su objetivo principal. También se llevan un porcentaje de AdSense ingresos, así que lo mejor es sopesar si sus servicios merecen la pena.

Dado que las MCN representan principalmente a grandes creadores de YouTube con grandes audiencias, a menudo dejan fuera a creadores especializados. Esto puede significar menos opciones para las marcas que buscan influencers especializados o de nicho, especialmente cuando venden productos que tienen un grupo demográfico específico.

La relación con una MCN también puede estar plagada de desacuerdos sobre los contenidos. Esto podría obstaculizar los procesos de creación de contenidos y dar lugar a discusiones sobre el control creativo. Es necesario reflexionar sobre este tipo de aspectos contractuales. Dependiendo del tipo de contrato, también podría dar lugar a problemas de derechos de autor entre la empresa y el creador.

Aparte de esto, el proceso de añadir una empresa entera al flujo de trabajo de un creador podría ralentizar sustancialmente la producción. Las redes multicanal de YouTube suelen ser un gran negocio, y eso conlleva mucha burocracia.

MCN destacados de YouTube

Vevo: Vevo, propiedad conjunta de Universal Music Group y Sony Music Entertainment, es uno de los mayores distribuidores de vídeos musicales premium en Internet. La empresa distribuye vídeos musicales oficiales y programación original en varias plataformas y se lleva una parte del dinero de la publicidad. Tiene acuerdos de colaboración con streaming y proveedores de televisión para distribuir canales lineales y contenidos a la carta.

BroadbandTV Corp (BBTV): Propiedad de Bertelsmann, BBTV es una de las mayores redes multiplataforma, con una red de más de 85.000 creadores de contenidos y canales. Opera en múltiples verticales como juegos, música, entretenimiento, etc. BBTV presta servicios de programación de contenidos, monetización, desarrollo de audiencias y gestión de derechos a sus creadores asociados a cambio de una participación en los ingresos.

Universal Music Group: UMG es uno de los famosos "tres grandes" sellos discográficos. Además de ser copropietaria de Vevo, posee y gestiona varios grandes sellos discográficos. Crea sus propios contenidos en línea y gestiona los derechos de autor de su música a través de MCN.

Red Digital Disney (Estudios Maker): Disney Digital Network, antes conocida como Maker Studios, fue una importante red multicanal adquirida por Disney en 2014. Gestionaba una red de canales de vídeo en línea y creadores en varios sectores verticales. Sin embargo, Disney cerró la unidad de negocio Maker Studios en 2019 como parte de una reestructuración.

En Tendencias de marketing en YouTube show, es una fuente importante del mercado publicitario millennial. Por eso, la mayoría de las MCN trabajan en él. Otros sitios, como Vimeo, también cuentan con su buena parte de organizaciones, pero YouTube es, con diferencia, el mayor, ya que representa 63% de todos los vídeos vistos en el mundo.