Vis labiau populiarėjant internetiniams vaizdo įrašams, vis svarbesni tampa daugiakanaliai tinklai. Labai tikėtina, kad esate matę turinio, kurį paskelbė vienas iš jų arba su MCN susiję kūrėjai. Taigi, kaip jie veikia ir kokią naudą teikia?

Kas yra daugiakanalis tinklas?

MCN arba daugiakanalis tinklas - tai organizacija, kuri kuruoja vaizdo įrašų turinį ir skelbia jį tokiose platformose kaip "YouTube". MCN bendradarbiaus su turinio kūrėjais ir padės jiems keliose srityse, įskaitant produkto, programavimo, finansavimo, kryžminės reklamos, partnerių valdymo, skaitmeninis teisių valdymas, pajamų gavimas ir pardavimas bei auditorijos plėtra.

MCN suranda "YouTube" kanalus ir sujungia jų turinį, kad padidintų žiūrimumą. Jos gauna dalį pajamų, bet kartu teikia valdymo paslaugas ir sprendžia daug biurokratinių klausimų. "Vevo" yra puikus MCN pavyzdys, nes ji nekuria turinio, bet skelbia jį kitiems kūrėjams.

Kadangi kiekviena karta vis rečiau naudojasi tradicine žiniasklaida, MCN yra panašūs į televizijos kanalus, kurie transliuoja laidas arba perka teises į pakartotinį transliavimą. Jie patys nieko nekuria, bet bendradarbiauja su menininkais ir turinio kūrėjais, siekdami populiarinti jų darbus.

Svetainė verslas modelis daugiausia remiasi pajamomis iš skelbimų, tačiau gali gauti naudos ir iš kitų pajamų šaltinių. Rėmėjai ir renginiai taip pat gali būti dar vienas antrinis šių organizacijų pajamų šaltinis. Daugelis tradicinės žiniasklaidos organizacijų, pavyzdžiui, "Universal Music Group", yra įkūrusios MCN, tačiau dauguma tinklų yra naujos, skaitmeninės žiniasklaidos bendrovės.

Negalima tikėtis, kad sukursite naują "YouTube" kanalą ir jį iš karto pasirinks kokia nors aukšto rango įmonė. Jos dažnai samdo jau išbandytus ir patikrintus kanalus, kurie jau turi potencialo.

MCN privalumai

MCN bendradarbiauja su daugeliu populiarių "YouTube" kanalų ir įtakingųjų. Prekės ženklai, norintys bendradarbiauti su svarbiausiais įtakingaisiais, gali pasinaudoti MCN talentų sąrašais. "YouTube" kūrėjai dažnai bendradarbiauja su MCN, nes jie gali valdyti piniginius, reklamos ir teisinius verslo aspektus. Pagalvokite, kad tai panašu į tai, kad turite vadybininką ir leidžiate jam atlikti daugybę sunkių dokumentų tvarkymo darbų. Kai kuriems tai gali būti išlaisvinantis veiksnys, tačiau, priklausomai nuo pasirašytos sutarties, gali būti ir suvaržymų.

Kanalo populiarinimas yra pagrindinis MCN ir jo pareigų aspektas. Reklamuodami savo susijusius kanalus visame tinkle, jie gali maksimaliai padidinti pasiekiamumą. Be to, MCN suteikia geresnes tinklų kūrimo ir bendradarbiavimo galimybes dideliems ir mažiems kanalams.

Taip pat yra ir piniginės naudos. Pagrindinis MCN tikslas - padidinti įtakingųjų asmenų uždarbio potencialą sudarant pritarimo sandorius ir teikiant reklamos paslaugas. Jie gali turėti geresnį pasiekiamumą pramonėje, todėl jų kūrėjai gali įsigyti rėmimo sutarčių ir sandorių. MCN netgi gali suteikti kūrėjams erdves ir išteklius vaizdo įrašų gamybai ir redagavimui, o tai gali padėti sutaupyti nemažai pinigų.

Jie taip pat gali suteikti tam tikrą prekės ženklo atpažįstamumą. Su didele įmone susijęs kūrėjas gali įteigti savo teisėtumą potencialiai auditorijai. MCN pasamdytas "YouTube" taip pat gali suteikti daug turimų žinių iš rinkodara specialistai.

"YouTube" daugiakanalių tinklų trūkumai

Nors MCN turi daug privalumų, verta atkreipti dėmesį ir į kai kuriuos trūkumus. Iš pradžių daug MCN buvo orientuotos į populiarių įtaką darančių asmenų valdymą, tačiau dabar jų atsakomybė įvairėja ir jas įsigyja išoriniai subjektai, todėl jų pagrindinė paskirtis gali susilpnėti. Be to, jos taip pat ima procentinę dalį nuo AdSense pajamų, todėl geriausia pasverti, ar verta naudotis jų paslaugomis.

Kadangi MCN pirmiausia atstovauja pagrindiniams "YouTube" kūrėjams, turintiems didelę auditoriją, jie dažnai neįtraukia nišinių kūrėjų. Tai gali reikšti, kad prekių ženklai, ieškantys nišinių ar specializuotų įtakingųjų, turi mažiau galimybių, ypač jei jie parduoda produktus, kurių demografinė grupė yra tikslinė.

Santykiai su MCN taip pat gali būti susiję su nesutarimais dėl turinio. Tai gali trukdyti turinio kūrimo procesams ir sukelti ginčus dėl kūrybinės kontrolės. Tokius sutartinius aspektus reikia gerai apgalvoti. Priklausomai nuo sutarties tipo, dėl to gali kilti įmonės ir kūrėjo autorių teisių problemų.

Be to, visos įmonės įtraukimo į kūrėjo darbo eigą procesas gali gerokai sulėtinti gamybos procesą. Daugiakanaliai "YouTube" tinklai paprastai yra didelis verslas, o su tuo susiję daug biurokratijos.

Žymūs "YouTube" MCN

"Vevo": "Vevo", bendrai priklausanti "Universal Music Group" ir "Sony Music Entertainment", yra viena didžiausių aukščiausios kokybės muzikos vaizdo įrašų internete platintojų. Įmonė įvairiose platformose platina oficialius muzikinius vaizdo klipus ir originalias programas ir gauna dalį pinigų už reklamą. Ji bendradarbiauja su didžiausiomis transliacijos paslaugas ir televizijos paslaugų teikėjus, kad galėtų platinti linijinius kanalus ir užsakomąjį turinį.

BroadbandTV Corp (BBTV): "Bertelsmann" priklausanti BBTV yra vienas didžiausių daugiaplatformių tinklų, turintis daugiau nei 85 000 turinio kūrėjų ir kanalų. Jis veikia įvairiose vertikalėse, pavyzdžiui, žaidimų, muzikos, pramogų ir kitose. BBTV savo kūrėjams partneriams mainais už pajamų dalį teikia tokias paslaugas kaip turinio programavimas, monetizacija, auditorijos plėtra ir teisių valdymas.

"Universal Music Group: UMG yra viena iš garsiųjų "trijų didžiųjų" įrašų kompanijų. Jai priklauso ne tik "Vevo", bet ir kelios pagrindinės įrašų leidyklos. Jos pačios kuruoja savo internetinį turinį ir per MCN valdo savo muzikos autorių teises internete.

"Disney" skaitmeninis tinklas ("Maker Studios"): "Disney" skaitmeninis tinklas, anksčiau žinomas kaip "Maker Studios", buvo didelis daugiakanalis tinklas, kurį 2014 m. įsigijo "Disney". Jis valdė įvairių vertikalių internetinių vaizdo kanalų ir kūrėjų tinklą. Tačiau 2019 m. "Disney" uždarė "Maker Studios" verslo padalinį, vykdydama restruktūrizaciją.

Kaip "YouTube" rinkodaros tendencijos rodo, kad tai yra pagrindinis tūkstantmečio reklamos rinkos šaltinis. Todėl dauguma MCN dirba su ja. Kitos svetainės, pavyzdžiui, "Vimeo", taip pat turi nemažai organizacijų, tačiau "YouTube" yra neabejotinai didžiausia, atstovaujanti 63% visų visame pasaulyje peržiūrėtų vaizdo įrašų.