Com o aumento do vídeo em linha, as redes multicanais tornaram-se cada vez mais proeminentes. É muito provável que já tenha visto conteúdo publicado a partir de uma ou por criadores afiliados a uma MCN. Então, como é que elas funcionam e que vantagens trazem para a mesa?

O que é uma rede multicanal?

Uma MCN ou Multi-Channel Network é uma organização que faz a curadoria de conteúdos de vídeo e os publica em plataformas como YouTube. Uma MCN estabelecerá parcerias com os criadores de conteúdos e ajudá-los-á em vários domínios, incluindo o produto, a programação, o financiamento, a promoção cruzada e a gestão de parceiros, digital gestão de direitos, monetização e vendas, e desenvolvimento de audiências.

As MCNs encontram canais do YouTube e agregam os seus conteúdos para maximizar as visualizações. Ficam com uma parte das receitas, ao mesmo tempo que prestam serviços de gestão e tratam de grande parte da burocracia. A Vevo é um ótimo exemplo de uma MCN, uma vez que não produz conteúdos, mas publica-os para outros criadores.

Dado que cada geração sucessiva tem cada vez menos propensão para se envolver com os meios de comunicação tradicionais, as MCN são muito parecidas com os canais de televisão que transmitem programas ou compram direitos de repetição de propriedades. Não produzem nada por si próprias, mas estabelecem parcerias com artistas e criadores de conteúdos para promover o seu trabalho.

O comercial O modelo de comunicação social da UE assenta sobretudo nas receitas dos anúncios, mas pode também beneficiar de outras fontes de receitas. Os patrocínios e os eventos também podem ser outra fonte secundária de receitas para estas organizações. Muitas organizações de meios de comunicação tradicionais, como a Universal Music Group, criaram redes MCN, mas a maioria das redes são novas empresas de meios de comunicação digitais.

Não se pode esperar que crie um novo canal no YouTube e seja imediatamente selecionado por uma empresa de topo. Muitas vezes, estas contratam canais experimentados e testados que já têm potencial.

Vantagens das redes MCN

As MCNs têm parcerias com muitos canais e influenciadores populares do YouTube. As marcas que procuram colaborações com grandes influenciadores podem tirar partido das listas de talentos das MCN. Os criadores do YouTube estabelecem frequentemente parcerias com as MCN, uma vez que estas podem gerir os aspectos monetários, a promoção e os aspectos legais do negócio. Pense nisso como se fosse semelhante a ter um gerente e deixá-lo fazer muito do trabalho pesado da papelada. Isto pode ser libertador para alguns, mas também pode ter limitações, dependendo do contrato que assinarem.

A promoção de canais é um aspeto importante de uma MCN e das suas funções. Ao promoverem os seus canais afiliados através da sua rede, podem maximizar o alcance. Para além disso, as redes MCN permitem melhores oportunidades de ligação em rede e de colaboração entre canais grandes e pequenos.

Existem também benefícios monetários. O principal objetivo das MCN consiste em aumentar o potencial de ganho dos influenciadores através da criação de acordos de patrocínio e serviços promocionais. Podem ter um melhor alcance dentro da indústria, permitindo que os seus criadores adquiram patrocínios e acordos. As MCNs podem até fornecer aos criadores espaços e recursos para produção e edição de vídeo, o que pode ser uma grande economia de dinheiro.

Podem também contribuir para o reconhecimento da marca. Um criador associado a uma grande empresa pode transmitir a sua legitimidade a potenciais audiências. O facto de ser contratado por uma MCN para o YouTube também pode proporcionar muitos conhecimentos existentes de marketing profissionais.

Contras das redes multicanais do YouTube

Embora existam muitos benefícios para as MCN, vale a pena ter cuidado com algumas das desvantagens. Originalmente centradas na gestão de influenciadores populares, muitas MCN diversificaram as suas responsabilidades e foram adquiridas por entidades externas, diluindo potencialmente o seu objetivo principal. Além disso, recebem uma percentagem de AdSense por isso é melhor ponderar se os seus serviços valem a pena.

Uma vez que as MCN representam principalmente os principais criadores do YouTube com grandes audiências, deixam frequentemente de fora os criadores de nichos de mercado. Isto pode significar menos opções para as marcas que procuram influenciadores especializados ou de nicho, especialmente quando estão a vender produtos que têm um grupo demográfico específico.

Uma relação com uma MCN pode também estar repleta de desacordos sobre o conteúdo. Isto pode dificultar os processos de criação de conteúdos e levar a discussões sobre o controlo criativo. É necessário refletir sobre aspectos contratuais como este. Dependendo do tipo de contrato, isto também pode levar a questões de direitos de autor entre a empresa e o criador.

Para além disso, o processo de adicionar uma empresa inteira ao fluxo de trabalho de um criador pode abrandar substancialmente a produção. As redes multicanais no YouTube tendem a ser um grande negócio e, com isso, há muita burocracia.

MCNs proeminentes do YouTube

Vevo: Detida conjuntamente pela Universal Music Group e pela Sony Music Entertainment, a Vevo é um dos maiores distribuidores de vídeos musicais de qualidade superior na Internet. A empresa distribui vídeos de música oficiais e programação original em várias plataformas e fica com uma parte do dinheiro dos anúncios. Tem parcerias com os principais transmissão serviços e fornecedores de televisão para distribuir canais lineares e conteúdos a pedido.

BroadbandTV Corp (BBTV): Propriedade da Bertelsmann, a BBTV é uma das maiores redes multiplataformas, com uma rede de mais de 85 000 criadores de conteúdos e canais. Opera em vários sectores verticais, como os jogos, a música, o entretenimento e muito mais. A BBTV fornece serviços como programação de conteúdos, monetização, desenvolvimento de audiências e gestão de direitos aos seus parceiros criadores em troca de uma partilha de receitas.

Universal Music Group: A UMG é uma das famosas "três grandes" editoras discográficas. Para além de ser coproprietária da Vevo, possui e gere várias grandes editoras discográficas. A UMG é responsável pela seleção do seu próprio conteúdo em linha e gere os seus direitos de autor de música em linha através da MCN.

Disney Digital Network (Maker Studios): A Disney Digital Network, anteriormente conhecida como Maker Studios, era uma importante rede multicanal adquirida pela Disney em 2014. Geria uma rede de canais e criadores de vídeo online em vários sectores verticais. No entanto, a Disney encerrou a unidade de negócios Maker Studios em 2019 como parte de uma reestruturação.

Como Tendências de marketing no YouTube é uma das principais fontes do mercado publicitário dos millennials. É por isso que a maior parte das MCNs trabalha com ele. Outros sítios como o Vimeo também têm a sua quota-parte de organizações, mas o YouTube é de longe o maior, representando 63% de todos os vídeos vistos em todo o mundo.