С развитием онлайн-видео многоканальные сети становятся все более заметными. Вполне вероятно, что вы видели контент, размещенный в одной из них или создателями, связанными с MCN. Так как же они работают и какие преимущества дают?

Что такое многоканальная сеть?

MCN или Multi-Channel Network - это организация, которая собирает видеоконтент и размещает его на таких платформах, как YouTube. MCN будет сотрудничать с создателями контента и помогать им в нескольких областях, включая продукт, программирование, финансирование, кросс-промоушн, управление партнерами, цифровой управление правами, монетизация и продажи, а также развитие аудитории.

MCN находят каналы YouTube и объединяют их контент, чтобы максимально увеличить количество зрителей. Они получают долю от дохода, предоставляя услуги по управлению и занимаясь множеством бюрократических процедур. Vevo - отличный пример MCN, поскольку она не производит контент, но публикует его для других авторов.

Поскольку каждое последующее поколение все реже обращается к традиционным СМИ, MCN во многом похожи на телеканалы, которые транслируют шоу или покупают права на повторный показ фильмов. Они не производят ничего самостоятельно, но сотрудничают с художниками и создателями контента, чтобы продвигать их работы.

Сайт бизнес Модель в основном опирается на доходы от рекламы, но может получать прибыль и из других источников. Спонсорство и мероприятия также могут стать еще одним вторичным источником дохода для этих организаций. Многие традиционные медиаорганизации, такие как Universal Music Group, основали MCN, но большинство сетей - это новые цифровые медиакомпании.

Нельзя ожидать, что вы создадите новый канал на YouTube и его тут же возьмет какая-нибудь высокопоставленная компания. Они часто нанимают проверенные каналы, у которых уже есть потенциал.

Преимущества MCN

MCNs сотрудничает со многими популярными каналами YouTube и влиятельными лицами. Бренды, стремящиеся сотрудничать с крупными авторитетами, могут воспользоваться реестром талантов MCNs. Создатели YouTube часто сотрудничают с MCN, поскольку те могут управлять денежными, рекламными и юридическими аспектами бизнеса. Подумайте, что это похоже на то, как если бы у вас был менеджер и вы позволили ему выполнять большую часть бумажной работы. Для некоторых это может быть свободным, но также может быть связано с ограничениями в зависимости от контракта, который они подписывают.

Продвижение каналов - один из основных аспектов деятельности MCN и его обязанностей. Продвигая аффилированные каналы в своей сети, они могут максимально увеличить охват. Наряду с этим MCN позволяют улучшить сетевое взаимодействие и возможности сотрудничества между крупными и мелкими каналами.

Есть и денежные выгоды. Основная цель MCN - увеличить потенциал заработка влиятельных лиц за счет заключения сделок по поддержке и предоставления рекламных услуг. Они могут иметь более широкий охват в отрасли, что позволяет их создателям получать спонсорскую поддержку и заключать сделки. MCN могут даже предоставлять создателям помещения и ресурсы для производства и редактирования видео, что может существенно сэкономить деньги.

Они также могут принести узнаваемость бренда. Создатель, связанный с крупной компанией, может донести свою легитимность до потенциальной аудитории. Если вас нанимает MCN для работы на YouTube, вы также можете получить много знаний от маркетинг профессионалы.

Минусы многоканальных сетей YouTube

Хотя у MCN есть много преимуществ, стоит опасаться и некоторых недостатков. Изначально ориентированные на управление популярными авторитетами, многие MCN диверсифицировали свои обязанности и были приобретены сторонними организациями, что потенциально размывает их основную цель. Они также берут процент от AdSense Доход, поэтому лучше взвесить, стоят ли их услуги того.

Поскольку MCN в основном представляют крупных создателей YouTube с большой аудиторией, они часто не учитывают нишевых авторов. Это может означать, что у брендов, ищущих нишевых или специализированных авторитетов, меньше возможностей, особенно если они продают продукты, ориентированные на определенную демографическую группу.

Отношения с MCN также могут быть сопряжены с разногласиями по поводу контента. Это может затруднить процесс создания контента и привести к спорам о творческом контроле. Подобные договорные аспекты должны быть продуманы. В зависимости от типа контракта, это может привести к проблемам с авторскими правами между компанией и автором.

Кроме того, процесс добавления целой компании в рабочий процесс создателя может существенно замедлить выпуск продукции. Многоканальные сети на YouTube - это, как правило, большой бизнес, а с ним приходит и много бюрократии.

Знаменитые MCN на YouTube

Vevo: Vevo, совместное владение Universal Music Group и Sony Music Entertainment, является одним из крупнейших дистрибьюторов музыкальных видео премиум-класса в Интернете. Компания синдицирует официальные музыкальные клипы и оригинальные программы на различных платформах и получает долю от рекламы. Компания сотрудничает с крупнейшими потоковое вещание услуг и телевизионных провайдеров для распространения линейных каналов и контента по запросу.

BroadbandTV Corp (BBTV): BBTV, принадлежащая компании Bertelsmann, является одной из крупнейших мультиплатформенных сетей, объединяющей более 85 000 создателей контента и каналов. Она работает в различных вертикалях, таких как игры, музыка, развлечения и многое другое. BBTV предоставляет своим партнерам-создателям такие услуги, как программирование контента, монетизация, развитие аудитории и управление правами в обмен на долю дохода.

Universal Music Group: UMG - один из знаменитой "большой тройки" крупнейших звукозаписывающих лейблов. Помимо совместного владения Vevo, она владеет и управляет несколькими крупными звукозаписывающими лейблами. Они создают свой собственный онлайн-контент и управляют авторскими правами на музыку в Интернете через MCN.

Disney Digital Network (Maker Studios): Disney Digital Network, ранее известная как Maker Studios, была крупной многоканальной сетью, приобретенной компанией Disney в 2014 году. Она управляла сетью онлайн-видеоканалов и создателей по различным вертикалям. Однако в 2019 году Disney закрыла подразделение Maker Studios в рамках реструктуризации.

Как Тенденции маркетинга на YouTube Шоу - это основной источник рекламного рынка для миллениалов. Именно поэтому большинство MCN работают на нем. Другие сайты, такие как Vimeo, также имеют свою долю организаций, но YouTube, безусловно, является крупнейшим, представляя 63% всех просмотренных видео в мире.