С развитието на онлайн видеото многоканалните мрежи стават все по-значими. Много е вероятно да сте виждали съдържание, публикувано от някоя от тях или от създатели, свързани с MCN. И така, как работят те и какви са ползите от тях?

Какво е многоканална мрежа?

MCN или Multi-Channel Network е организация, която събира видеосъдържание и го публикува в платформи като YouTube. MCN ще си партнира със създателите на съдържание и ще им помага в няколко области, включително продукти, програмиране, финансиране, кръстосана промоция, управление на партньори, цифров управление на правата, осигуряване на приходи и продажби, както и развитие на аудиторията.

MCN намират канали в YouTube и обединяват тяхното съдържание, за да увеличат максимално зрителския интерес. Те получават част от приходите, като същевременно предоставят услуги по управление и се занимават с голяма част от бюрокрацията. Vevo е чудесен пример за MCN, тъй като не произвежда съдържание, но го публикува за други създатели.

Тъй като всяко следващо поколение е все по-малко склонно да се ангажира с традиционните медии, MCN приличат на телевизионни канали, които излъчват предавания или купуват права за повторение на имоти. Те не произвеждат нищо самостоятелно, а си партнират с артисти и създатели на съдържание, за да популяризират тяхната работа.

Сайтът бизнес моделът разчита предимно на приходи от реклами, но може да се възползва и от други източници на приходи. Спонсорствата и събитията също могат да бъдат друг вторичен източник на приходи за тези организации. Много традиционни медийни организации като Universal Music Group са създали MCN, но повечето мрежи са нови, цифрови медийни компании.

Не може да се очаква, че ще създадете нов канал в YouTube и веднага ще бъдете привлечени от някоя високопоставена компания. Те често наемат изпитани канали, които вече имат потенциал.

Ползи от MCN

MCN имат партньорства с много популярни канали в YouTube и влиятелни личности. Брандовете, които търсят сътрудничество с големи влиятелни личности, могат да използват списъците с таланти на MCNs. Създателите на YouTube често си партнират с MCNs, тъй като те могат да управляват паричните аспекти, промоцията и правните аспекти на бизнеса. Мислете за това, че е подобно на това да имате мениджър и да го оставите да свърши голяма част от тежката работа по документите. Това може да бъде освобождаващо за някои, но може да е свързано и с ограничения в зависимост от договора, който подписват.

Популяризирането на каналите е основен аспект на MCN и неговите задължения. Като промотират свързаните си канали в мрежата си, те могат да увеличат обхвата. Наред с това MCN позволяват по-добри възможности за работа в мрежа и сътрудничество между големи и малки канали.

Съществуват и парични ползи. Основната цел на MCN е да се увеличи потенциалът за печалба на влиятелните личности чрез създаване на сделки за подкрепа и рекламни услуги. Те могат да имат по-добър обхват в рамките на индустрията, което позволява на създателите им да придобиват спонсорства и сделки. MCN могат дори да предоставят на създателите си пространства и ресурси за производство и редактиране на видеоклипове, което може да бъде сериозна икономия на средства.

Те също така могат да допринесат за разпознаваемостта на марката. Творец, свързан с голяма компания, може да предаде своята легитимност на потенциалната аудитория. Наемането на MCN за YouTube може също така да осигури много съществуващи знания от маркетинг професионалисти.

Недостатъци на многоканалните мрежи на YouTube

Макар че MCN имат много предимства, някои от недостатъците им могат да бъдат причина за предпазливост. Първоначално фокусирани върху управлението на популярни инфлуенсъри, много MCN са диверсифицирали отговорностите си и са били придобити от външни организации, което може да размие основната им цел. Те също така вземат процент от AdSense затова е добре да прецените дали услугите им си заслужават.

Тъй като MCN представляват предимно големи създатели на YouTube с голяма аудитория, те често пропускат нишови създатели. Това може да означава по-малко възможности за марките, които търсят нишови или специализирани инфлуенсъри, особено когато продават продукти, които имат фокусирана демографска група.

Връзката с MCN може да бъде изпълнена и с разногласия относно съдържанието. Това може да попречи на процесите на създаване на съдържание и да доведе до спорове относно творческия контрол. Подобни договорни аспекти трябва да бъдат обмислени. В зависимост от вида на договора това може да доведе и до проблеми с авторските права между компанията и създателя.

Освен това процесът на добавяне на цяла компания към работния процес на твореца може значително да забави производството. Многоканалните мрежи в YouTube обикновено са голям бизнес, а това води до много бюрокрация.

Известни MCN в YouTube

Vevo: Vevo, която е съвместна собственост на Universal Music Group и Sony Music Entertainment, е един от най-големите разпространители на първокласни музикални видеоклипове онлайн. Компанията разпространява официални музикални видеоклипове и оригинални програми в различни платформи и взема част от парите от реклами. Тя има партньорства с големи стрийминг услуги и доставчици на телевизия за разпространение на линейни канали и съдържание по заявка.

BroadbandTV Corp (BBTV): Собственост на Bertelsmann, BBTV е една от най-големите мултиплатформени мрежи с мрежа от над 85 000 създатели на съдържание и канали. Тя оперира в множество вертикали като игри, музика, развлечения и др. BBTV предоставя услуги като програмиране на съдържание, монетизиране, развитие на аудиторията и управление на правата на своите партньори-творци в замяна на дял от приходите.

Universal Music Group: UMG е една от известните "три големи" звукозаписни компании. Освен че е съсобственик на Vevo, тя притежава и управлява няколко големи звукозаписни компании. Те курират собственото си онлайн съдържание и управляват авторските си права върху музиката онлайн чрез MCN.

Дигитална мрежа на Disney (Maker Studios): Дигиталната мрежа на Дисни, известна преди това като Maker Studios, е голяма многоканална мрежа, придобита от Дисни през 2014 г. Тя управляваше мрежа от онлайн видео канали и създатели в различни вертикали. През 2019 г. обаче Disney закри бизнес звеното Maker Studios като част от преструктурирането.

Като Маркетингови тенденции в YouTube показва, че е основен източник на рекламен пазар за хилядолетията. Ето защо повечето MCN работят по него. Други сайтове като Vimeo също имат своя дял от организации, но YouTube е далеч най-големият, представляващ 63% от всички видеоклипове, гледани в световен мащаб.