Google ha celebrado recientemente su conferencia anual I/O, en la que ha mostrado algunas de las últimas innovaciones de hardware y software en las que han estado trabajando los laboriosos ingenieros del gigante tecnológico. La compañía tenía mucho en su pizarra, desde funciones de PNL a la demo de Google Bard, pasando por nuevos teléfonos. Estos cambios también podrían presentar muchas posibilidades para las funciones de promoción digital y SEO. Estas son nuestras principales conclusiones de estas actualizaciones tecnológicas cruciales de Google que se dirigen hacia nosotros y lo que significan para el marketing.

La tecnología de búsqueda de Google está cambiando

AI Snapshots va a cambiar nuestra forma de buscar objetos y recopilar información.

Según Google:

"Tomemos una pregunta como "qué es mejor para una familia con niños menores de 3 años y un perro, Bryce Canyon o Arches". Normalmente, dividiríamos esta pregunta en otras más pequeñas, buscaríamos entre la enorme cantidad de información disponible y empezaríamos a reconstruirla nosotros mismos. Con la IA generativa, Search puede hacer parte de ese trabajo pesado por ti".

Blog de Google

La empresa también ha dado a entender que las actualizaciones de su motor de búsqueda harán hincapié en contenidos y resultados de búsqueda de mayor calidad. En cuanto al contenido de marketing, el sistema será probablemente más inteligente y podrá tener en cuenta consultas más específicas, mezclándolas con búsquedas anteriores para ofrecer resultados precisos. También puede generar consultas en una respuesta singular como con ChatGPT.

En términos de marketing en redes sociales, el nuevo sistema Perspectives de Google también será crucial, ya que recopilará contenidos y opiniones de las redes sociales para facilitar su visualización y búsqueda. Podría ser una forma estupenda de realizar una escucha social básica u obtener reseñas rápidas de productos de Reddit o Twitter.

En general, las actualizaciones del algoritmo de Google para 2023 implican una mejor intención de búsqueda con consultas de estilo NLP, una mejor experiencia de usuario, nuevas funciones de compra y mucho más. No está claro cómo afectará esto a los contenidos y a los procedimientos de marketing, pero esperamos que Google lo aclare pronto.

Los experimentos de inteligencia artificial de Google son prometedores

El segmento de la conferencia sobre IA de Google fue algo que confirmó muchas de nuestras especulaciones tecnológicas previas. Para no quedarse atrás en la carrera ChatGPT vs Google, el gigante de los buscadores está incorporando capacidades similares (si no iguales) al Procesamiento del Lenguaje Natural/ Grandes Modelos de Lenguaje para el texto y a la IA Generativa para las imágenes. La capacidad de crear textos e imágenes completamente nuevos parece (por la demostración) rivalizar con ChatGPT, Dall-e, y herramientas de contenido similares.

Además, se asocian con Adobe para potenciar las capacidades de generación de imágenes de Bard AI. Los usuarios podrán crear imágenes con Firefly y modificarlas con el software Express. Es probable que las capacidades de dibujo de la IA de Google den un paso de gigante y permitan herramientas de creación de contenidos más prácticas.

Las opciones de chat de Google AI permitirán una búsqueda más ágil con (posiblemente) un mejor reconocimiento de la intención de búsqueda. Al igual que ChatGPT, el sistema NLP permitirá al motor de búsqueda recordar elementos previos de las búsquedas y ajustar las consultas para una mayor especificidad. La función "Ayúdame a escribir" es útil para el marketing por correo electrónico y para cualquiera que utilice Google Docs, ya que han aumentado las capacidades predictivas de su software en todos los ámbitos.

La IA de Google no siempre ha ido viento en popa. La prueba de inteligencia artificial del Bardo de Google de hace unos meses tuvo algunos contratiempos, pero sigue adelante a pesar de todo. La empresa también está aumentando las capacidades lingüísticas de su IA para albergar más de 40 idiomas. Eso sin contar los idiomas informáticos para los que puede generar instrucciones. Esto podría ser de gran ayuda para el diseño web y la implementación de herramientas de marketing digital.

Echa un vistazo a la demostración de Google AI aquí:

El Google Pixel Fold ofrece posibilidades de diseño web

Tanto el Google Pixel 7a como el Fold estaban programados para su lanzamiento el 10 de mayo a partir de la conferencia. Aunque el Fold puede no parecer relacionado con el marketing, tiene algunas implicaciones en la forma en que estructuramos las páginas. El Fold es en realidad tanto una tableta como un teléfono en algunos aspectos. Esto significa que podríamos asistir a un aumento del uso del formato de páginas web para dispositivos tablet, suponiendo que la adopción de teléfonos plegables aumente exponencialmente.

Las actualizaciones de Google Pixel también incluyen una versión mucho más avanzada de Google Maps y Google Lens. La búsqueda de imágenes y la importancia de las geoetiquetas podrían aumentar enormemente debido a este factor. Del mismo modo, el asistente de voz de Google podría salir ganando, tanto por sus nuevos teléfonos como por las IAs avanzadas y el procesamiento del lenguaje. Esto requerirá optimización de la búsqueda por voz.

Aunque de momento no hay noticias sobre la fecha de lanzamiento del Google Pixel 8, muchos especulan que será en octubre de 2023, ya que ese mes es el más habitual para los nuevos modelos principales. Existe la posibilidad de que traiga aún más actualizaciones para las aplicaciones del teléfono.

Otras noticias tecnológicas de Google

• Las funciones de edición de imágenes de Google son más avanzadas y permiten más opciones de edición. Podrían ser muy útiles para publicaciones en redes sociales y edición sobre la marcha para plataformas como Instagram.
• El reloj inteligente Google Wear también podría abrir posibilidades de seguimiento de datos y publicidad.
• Con el lanzamiento del sistema Android 14, las fuentes de texto serán más grandes (aparte de los encabezados) para facilitar la lectura. Esto puede no servir de nada a la hora de optimizar anuncios y sitios para dispositivos móviles.
• La conectividad por satélite para Android 14 podría contribuir a llevar Internet a más personas que antes no lo tenían. Esto podría abrir nuevas posibilidades de segmentación para empresas y profesionales del marketing.

En definitiva, es un momento emocionante, pero habrá que ver cómo afectan estos cambios al ecosistema del marketing. Desde nuestro punto de vista, hay muchas oportunidades para sacar partido de muchas de estas funciones.

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