Socialinė žiniasklaida - tai nauja sritis, į kurią kiekviena įmonė meta daugybę pinigų. Tačiau pačios brangiausios strategijos nėra pačios veiksmingiausios. Tai ypač pasakytina apie pradedančiąsias įmones, kurios dar tik garsina savo vardą ir kurioms galėtų būti naudingi kai kurie ne tokie sudėtingi metodai. Tokioms įmonėms gali labiau tikti ekonomiškai efektyvios rinkodaros taktikos, atsižvelgiant ne tik į kainą, bet ir į jų verslo ciklo etapą.

Protinga investicija ne visada yra pati brangiausia, todėl šiame straipsnyje pristatysime keletą svarbiausių taktikų, kurios leidžia iš konservatyvaus biudžeto gauti maksimalią naudą.

Svarbiausia - turinys

Kokybiškas turinys gali būti labai naudingas bet kokioms rinkodaros pastangoms, tačiau gera kokybė ne visada reiškia brangiai kainuojantį turinį. Vaizdinė žiniasklaida yra daug veiksmingesnė, kai reikia greitai, lengvai peržiūrėti ir tiesiogiai bendrauti su turiniu. Dėl tokio turinio gali tekti samdyti grafikos dizainerius ar animatorius, tačiau, laimei, interneto rinkoje daug lengviau rasti talentų, kuriuos būtų galima pasamdyti. Infografika ir internetiniai pranešimai su vaizdine medžiaga gali būti puikus būdas tai padaryti nebrangiai, tačiau dėmesio atkreipimo karaliumi vis dar išlieka vaizdo įrašas.

Vaizdo įrašai 9 kartus iš 10 atvejų socialinėje žiniasklaidoje pagal įsitraukimą ir paspaudimus lenkia statinius vaizdus. Vien "Facebook" sukuria apie 8 mlrd. vaizdo įrašų peržiūrų per dieną.. Jau anksčiau minėjome, kodėl vaizdo įrašas šiuo metu yra patraukliausia reklama. formatas. Kartais veiksmingiausias vaizdo įrašo tipas (priklausomai nuo to, ką reklamuojate) gali būti paprastas "iPhone" stiliaus vaizdo įrašas. Visuomenei, kuri yra išsiilgusi efektingų, perdėtai surežisuotų reklamos kampanijų, tokie vaizdo įrašai gali atrodyti labiau suprantami.

Reguliarus turinys taip pat dažnai gali būti geresnis nei retkarčiais pasitaikantis efektingas turinys, kuris ilgainiui praranda auditorijos dėmesį. Pakartotinis poveikis gali padėti užmegzti geresnį ryšį su prekės ženklu. Tiesioginės transliacijos ir podkastai gali būti labai gera priemonė pritraukti žmones. Šiais laikais, kai įrašyti vaizdo ir garso įrašus yra paprasčiau nei bet kada anksčiau, naudodami paprastą turinio koncepciją tinkamu metu galite išties pasukti galvą. Tai ypač praverčia svetainėse, skirtose tam tikrai temai.

Taip pat gali būti gera idėja gauti keletą influenceriai jūsų turinio pusėje. Nors daugelis influencerių gali būti brangūs, atsiranda alternatyvų. Naujose svetainėse, pavyzdžiui, "TikTok", kaip tik dabar auginamos kylančios žvaigždės, kurios yra pigesnės nei kitose platformose įsitvirtinę influenceriai. Jei auditorija atitinka jūsų demonstraciją, verta pagalvoti apie palyginti naujesnę platformą.

Naudokite ekonomiškai efektyvias rinkodaros ir komunikacijos priemones

Ne visada komunikacijos priemonė turi būti brangus dalykas, pavyzdžiui, ilgas, perteklinis 4K HD "Youtube" vaizdo įrašas. Gali būti ir paprastas dalykas, pvz. el. pašto rinkodara kampanijos gali pakakti, kad įgytumėte tam tikrą įtaką. Iš tikrųjų tam tikrose B2B pramonės šakose elektroninis paštas yra priimtiniausias bendravimo būdas (pavyzdžiui, technologijų, techninės ir programinės įrangos srityse). Tai ekonomiškos rinkodaros priemonės, kuriomis galima tiesiogiai pasiekti potencialius vartotojus.

Internetinės apžvalgos yra dar viena bendravimo forma, į kurią žmonės dažnai neatsižvelgia. Paprašykite klientų palikti atsiliepimus, kad potencialūs pirkėjai galėtų gerai suprasti, ką parduodate. Tai taip pat padeda įtraukti esamus klientus, kuriems patiko gaminys, prašydami geriausių nuolatinių klientų paskleisti žinią. Be to, produktas, turintis mažai atsiliepimų arba jų neturintis, neapsisprendusiems pirkėjams visada atrodys skeptiškai. Kas žino, kiek žmonių nusigręžia nuo prekės dėl pardavėjo ar kitų pirkėjų informacijos trūkumo?

Asmeniniai pranešimai taip pat gali būti dar viena tiesioginio dalyvavimo forma. Tai gali padėti užmegzti ryšį, kurio neįmanoma užmegzti paprasta masine žinute. Įtraukite klientus į savo prekės ženklo kūrimą. Daugelis menininkų tai daro per tokias svetaines kaip "bandcamp", kuriose jie tiesiogiai bendrauja su savo auditorija, kad palaikytų jos įsitraukimą. Taip jie gali pajusti, kad jūsų įmonė juos asmeniškai vertina, ir tai padeda jiems pereiti pardavimo piltuvėlį ar net padeda pakartotinai pirkti.

Pakartotinis naudojimas ir perdirbimas

Dažnai seną turinį tereikia šiek tiek atnaujinti, ir jis gali pagerinti SEO ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros šurmulį. Tai padeda "Google" algoritmui atnaujinti požiūrį į seną turinį ir kartu nukreipti jį į naujesnę auditoriją, kuri galėjo jo nepastebėti pirminio paskelbimo dieną. Be to, kalbant apie ekonomiškai efektyvią rinkodarą, kas gali būti geriau už jau turimą turinį.

Seno turinio atnaujinimas yra gera idėja, nes tam tikra temos informacija laikui bėgant gali pasikeisti arba tapti nebereikalinga. Tai taip pat padeda atsikvėpti nuo nuolatinės būtinybės ieškoti naujų dalykų, apie kuriuos galėtumėte kalbėti tinklaraščiuose, arba ieškoti naujų vaizdo įrašų idėjų.

Štai keletas būdų, kaip tai padaryti:

• Senų pranešimų konvertavimas į naujus formatus. Netgi be senų straipsnių atnaujinimo, galite juos sudėti į elektroninę knygą. Paimkite senas temas ir išsamiai jas aptarkite podkasto pavidalu. Galimybių yra daugybė.
• Jei tai vaizdo įrašai, galite juos paversti serijomis arba daryti tolesnius ir grįžtamuosius įrašus. Tokie formatai taip pat parodo, kaip toli pažengė svetainė ar įmonė, ir sukuria tęstinumo jausmą.
• Bendrinkite senų tinklaraščio įrašų ar infografikos vaizdus ar jų dalis kaip tviterio žinutes. Tai gali nukreipti naudotojus į seną kūrinį ir būti gana geras savarankiškas turinys.
• Ištraukite komentarus ir klausimus iš senų pranešimų ir paverskite juos nauju turiniu. Kartais komentaruose galima pateikti įdomių klausimų, kurie padės jums suprasti, ko nori jūsų skaitytojai.
• Geriausius turimus pranešimus paverskite naujienlaiškiu. Tai gali būti puiki vitrina, pritraukianti naujų žiūrovų ar klientų.
• Panaudokite seną turinį kaip atspirties tašką ir pradėkite internetinį seminarą ar mokomąją seriją, kad galėtumėte gyvai instruktuoti tikslinę grupę.