Социалните медии са новата граница, в която всяка компания хвърля купища пари. Най-скъпите стратегии обаче не са автоматично най-ефективните. Това е особено вярно за стартиращи фирми, които тепърва създават своето име и които биха могли да се възползват от някои по-незначителни техники. Разходно ефективните маркетингови тактики могат да бъдат по-подходящи за такива компании, не само от гледна точка на цената, но и от гледна точка на фазата на техния бизнес цикъл.

Умната инвестиция невинаги е най-скъпата, затова в тази статия ще ви представим някои от най-важните тактики, които ви дават максимална полза от консервативния бюджет.

Съдържанието е ключово

Качественото съдържание може да бъде от голямо значение за всяко маркетингово усилие, но доброто качество не винаги означава скъпо. Визуалните медии са много по-ефективни за бърза, лесна за разглеждане и директна комуникация, базирана на съдържание. Такова съдържание може да изисква наемането на графични дизайнери или аниматори, но за щастие онлайн пазарът направи много по-лесно проследяването на таланти под наем. Инфографики и онлайн публикации с визуални материали може да бъде чудесен начин да направите това евтино, но все пак кралят в привличането на вниманието е видеото.

Видеоклипове превъзхождат статичните изображения в 9 от 10 случая в социалните медии по отношение на ангажираност и кликвания. Само Facebook генерира около 8 милиарда гледания на видеоклипове на ден. Вече споменахме защо в момента видеото е най-примамливата реклама формат. Понякога най-ефективният тип видеоклип (в зависимост от това какво рекламирате) може да бъде обикновен видеоклип в стил iPhone. Те могат да изглеждат по-близки до аудиторията, която е изчерпана от лъскави, претрупани рекламни кампании.

Редовното съдържание често може да бъде по-добро и от случайното показно съдържание, което с течение на времето губи вниманието на аудиторията. Повтарящото се излагане може да изгради по-добра връзка с марката. Предавания на живо и подкасти може да бъде много добро средство за привличане на хора. В днешно време, когато записването на видео и аудио е по-лесно от всякога, можете наистина да обърнете внимание на хората с проста концепция за съдържание в подходящия момент. Сайтовете, посветени на нишова тема, могат да се развиват особено добре по този начин.

Също така може да е добра идея да си вземете влиятелни личности на ваша страна за вашето съдържание. Въпреки че много влиятелни личности могат да бъдат скъпи, има алтернативи. Нови сайтове като TikTok отглеждат изгряващи звезди в момента и те са по-евтини от утвърдените инфлуенсъри в други платформи. Ако аудиторията отговаря на вашата демография, си струва да обмислите сравнително по-нова платформа.

Използване на рентабилни средства за маркетинг и комуникация

Средството за комуникация невинаги трябва да бъде нещо скъпо като дълъг, свръхпродуциран видеоклип в 4K HD формат в Youtube. Нещо толкова просто като маркетинг по електронна поща кампания може да бъде достатъчна, за да си изградите известно влияние. Всъщност за някои B2B индустрии електронната поща е предпочитан начин за комуникация (например в областта на технологиите, хардуера и софтуера). Това са рентабилни инструменти за маркетинг, които могат да осигурят пряк достъп до потенциалните потребители.

Онлайн прегледи са друга форма на комуникация, за която хората често не се сещат. Помолете клиентите да оставят отзиви, за да могат потенциалните купувачи да получат добра представа за това, което продавате. Това също така помага да ангажирате съществуващите клиенти, които са харесали продукта, като помолите най-добрите редовни клиенти да разпространят информацията. На всичкото отгоре продукт с малко или никакви отзиви винаги ще изглежда съмнителен за нерешителните купувачи. Кой знае колко хора се отказват от продукта поради липса на информация от страна на продавача или други купувачи?

Персонализирани съобщения също може да бъде друга пряка форма на ангажираност. Това може да помогне за установяване на връзка, каквато обикновеното масово съобщение не може да установи. Включете клиентите в изграждането на вашата марка. Много артисти правят това чрез сайтове като bandcamp, където говорят директно с аудиторията си, за да я поддържат ангажирана. Това може да ги накара да почувстват, че вашата компания ги цени лично, и да им помогне по фунията на продажбите или дори да подпомогне повторната покупка.

Повторна употреба и рециклиране

Често старото съдържание се нуждае само от малко освежаване и може да се подобри по отношение на SEO и маркетинговия шум в социалните медии. Това помага на алгоритъма на Google да опресни погледа си към старото съдържание, като същевременно се насочва към по-нова аудитория, която може да го е пропуснала на първоначалната дата на публикуване. Освен това, когато става въпрос за рентабилен маркетинг, какво по-добро от съдържание, което вече имате.

Освежаването на старото съдържание е добра идея, тъй като определена информация в рамките на дадена тема може да се промени или да стане неуместна с течение на времето. Това също така ви помага да си починете от необходимостта постоянно да намирате нови неща, за които да говорите в блоговете, или да търсите нови идеи за видеоклипове.

Ето няколко начина да го направите:

• Преобразуване на стари публикации в нови формати. Дори освен да освежавате стари статии, можете да ги съставите в електронна книга. Вземете стари теми и ги разгледайте в дълбочина под формата на подкаст. Възможностите са многобройни.
• При видеоклиповете можете да ги превърнете в поредица или да правите проследявания и връщания назад. Тези формати показват също така докъде е стигнал сайтът или компанията, като изграждат усещане за приемственост.
• Споделяйте изображения или части от стари публикации в блога или инфографики като туитове. Това може да насочи потребителите към стария материал и да послужи като доста добро съдържание само по себе си.
• Изтеглете коментарите и въпросите под стари публикации и ги превърнете в ново съдържание. Понякога коментарите могат да поставят интересни въпроси, които да ви дадат нова представа за това какво искат вашите читатели.
• Превърнете най-добрите публикации, които имате, в бюлетин. Това може да бъде чудесна витрина, която привлича нови зрители или клиенти.
• Използвайте старото си съдържание като отправна точка за стартиране на уебинар или поредица от уроци, за да обучавате целевата си група на живо.