Tikslinė reklama - tai reklamos rūšis, kai reklama pateikiama taip, kad pasiektų vartotojus pagal įvairius požymius, tokius kaip demografiniai, psichografiniai, elgsenos kintamieji (pvz., produkto pirkimo istorija) ir firmos ... arba kitą antrinę veiklą, kuri yra šių požymių pakaitalas. Šiuo metu daugumoje tikslinės naujosios žiniasklaidos reklamos tikslinės orientacijos atveju naudojami antrojo lygio pakaitiniai požymiai, pavyzdžiui, vartotojų veiklos internete ar mobiliojo ryšio tinkle stebėjimas, istorinių tinklalapio vartotojų demografinių rodiklių susiejimas su nauju vartotojo apsilankymu tinklalapyje, paieškos žodžio kaip numanomo intereso pagrindo naudojimas arba kontekstinė reklama. Adresuojamosios reklamos sistemos reklamą pateikia tiesiogiai, remdamosi demografiniais, psichografiniais ar elgsenos požymiais, susijusiais su vartotoju (-ais), kuriam (-iems) rodoma reklama. Šios sistemos visada yra skaitmeninės ir turi būti adresuojamos, t. y. reklamą pateikiantis galutinis taškas (televizoriaus priedėlis, interneto svetainė arba skaitmeninis ženklas) turi gebėti pateikti reklamą nepriklausomai nuo kitų galutinių taškų, remdamasis vartotojo požymiais, būdingais tam galutiniam taškui reklamos pateikimo metu. Todėl adresuojamosios reklamos sistemos, atrinkdamos ir pateikdamos skelbimus, turi remtis su galutiniais taškais susijusiomis vartotojų savybėmis.