Mērķtiecīga reklāma ir reklāmas veids, kurā reklāmas tiek izvietotas tā, lai sasniegtu patērētājus, pamatojoties uz dažādām pazīmēm, piemēram, demogrāfiskiem, psihogrāfiskiem, uzvedības mainīgajiem (piemēram, produktu pirkšanas vēsturi) un firmogrāfiskiem ... vai citām otrās kārtas darbībām, kas kalpo kā šo pazīmju aizstājējs. Lielākajā daļā mērķtiecīgu jauno plašsaziņas līdzekļu reklāmu pašlaik mērķauditorijas noteikšanai izmanto otrās kārtas aizstājējus, piemēram, patērētāju tiešsaistes vai mobilo tīmekļa darbību izsekošanu, vēsturisko tīmekļa vietņu patērētāju demogrāfisko rādītāju sasaisti ar jaunu patērētāju piekļuvi tīmekļa lapām, meklēšanas vārda izmantošanu kā pamatu netiešai interesei vai kontekstuālo reklāmu. Adresējamās reklāmas sistēmas piedāvā reklāmas tieši, pamatojoties uz demogrāfiskiem, psihogrāfiskiem vai uzvedības atribūtiem, kas saistīti ar patērētāju(-iem), kurš(-i) ir pakļauts(-i) reklāmas iedarbībai. Šīs sistēmas vienmēr ir digitālas, un tām jābūt adresējamām tādā nozīmē, ka galapunktam, kas izvieto reklāmu (televizora pierīce, tīmekļa vietne vai digitālā izkārtne), jāspēj attēlot reklāmu neatkarīgi no citiem galapunktiem, pamatojoties uz patērētāja atribūtiem, kas ir raksturīgi šim galapunktam reklāmas izvietošanas brīdī. Tāpēc adresējamās reklāmas sistēmām reklāmu atlases un pasniegšanas pamatā jāizmanto patērētāju īpašības, kas saistītas ar galapunktiem.