Целенасочената реклама е вид реклама, при която рекламите се поставят така, че да достигнат до потребителите въз основа на различни характеристики, като демографски, психографски, поведенчески променливи (като история на покупките на продукти) и фирмени характеристики ... или други дейности от втори порядък, които служат като заместител на тези характеристики. В повечето целеви реклами в новите медии понастоящем се използват заместители от втори ред за таргетиране, като например проследяване на онлайн или мобилни уеб дейности на потребителите, свързване на исторически демографски данни на потребителите на уебстраници с достъп на нови потребители до уебстраници, използване на дума за търсене като основа за предполагаем интерес или контекстуална реклама. Адресируемите рекламни системи показват реклами директно въз основа на демографски, психографски или поведенчески атрибути, свързани с потребителя(ите), изложен(и) на рекламата. Тези системи са винаги цифрови и трябва да бъдат адресируеми, тъй като крайната точка, която обслужва рекламата (декодер, уебсайт или цифров знак), трябва да може да визуализира рекламата независимо от всички други крайни точки въз основа на потребителски атрибути, специфични за тази крайна точка в момента на обслужване на рекламата. Следователно адресируемите рекламни системи трябва да използват потребителски характеристики, свързани с крайните точки, като основа за избор и сервиране на реклами.