Met de opkomst van online video zijn multi-channel netwerken steeds prominenter geworden. De kans is groot dat je content hebt gezien die is geplaatst door een MCN of door makers die bij een MCN zijn aangesloten. Hoe werken ze en welke voordelen bieden ze?

Wat is een Multi-Channel Netwerk?

Een MCN of Multi-Channel Network is een organisatie die video-inhoud samenstelt en plaatst op platforms zoals YouTube. Een MCN werkt samen met makers van inhoud en helpt hen op verschillende gebieden, waaronder product, programmering, financiering, cross-promotie en partnerbeheer, digitaal rechtenbeheer, monetisatie en verkoop, en publieksontwikkeling.

MCN's vinden YouTube-kanalen en verzamelen hun inhoud om het kijkerspubliek te maximaliseren. Ze nemen een deel van de inkomsten terwijl ze beheerservices leveren en veel van de administratieve rompslomp afhandelen. Vevo is een goed voorbeeld van een MCN, omdat het geen inhoud produceert, maar deze publiceert voor andere makers.

Omdat elke opeenvolgende generatie steeds minder geneigd is om zich met traditionele media bezig te houden, lijken MCN's veel op tv-kanalen die shows uitzenden of herhalingsrechten voor eigendommen opkopen. Ze produceren niets zelf, maar werken samen met artiesten en contentmakers om hun werk te promoten.

De bedrijf Het model is voornamelijk afhankelijk van advertentie-inkomsten, maar kan ook profiteren van andere inkomstenbronnen. Sponsoring en evenementen kunnen ook een secundaire bron van inkomsten zijn voor deze organisaties. Veel traditionele mediaorganisaties zoals Universal Music Group zijn MCN's begonnen, maar de meeste netwerken zijn nieuwe, digitale mediabedrijven.

Je kunt niet verwachten dat je een nieuw YouTube-kanaal maakt en meteen wordt opgepikt door een hooggeplaatst bedrijf. Vaak huren ze beproefde kanalen in die al potentieel hebben.

Voordelen van MCN's

MCN's hebben partnerschappen met veel populaire YouTube-kanalen en influencers. Merken die op zoek zijn naar samenwerkingen met belangrijke influencers kunnen gebruikmaken van de talentenlijsten van MCN's. YouTube-makers werken vaak samen met MCN's omdat zij de financiële aspecten, promotie en juridische aspecten van het bedrijf kunnen beheren. Zie het als vergelijkbaar met het hebben van een manager die je veel van het papierwerk laat doen. Dit kan bevrijdend zijn voor sommigen, maar kan ook beperkingen met zich meebrengen, afhankelijk van het contract dat ze tekenen.

Kanaalpromotie is een belangrijk aspect van een MCN en haar taken. Door hun aangesloten kanalen in hun netwerk te promoten, kunnen ze hun bereik maximaliseren. Daarnaast zorgen MCN's voor betere netwerk- en samenwerkingsmogelijkheden tussen grote en kleine kanalen.

Er zijn ook financiële voordelen. Het primaire doel van MCN's is om het verdienpotentieel van influencers te vergroten door het creëren van endorsement deals en promotionele diensten. Ze kunnen een beter bereik hebben binnen de industrie waardoor hun makers sponsoring en deals kunnen verwerven. MCN's kunnen makers zelfs voorzien van ruimtes en middelen voor videoproductie en -bewerking, wat veel geld kan besparen.

Ze kunnen ook wat naamsbekendheid met zich meebrengen. Een maker die verbonden is aan een groot bedrijf kan zijn legitimiteit overbrengen op een potentieel publiek. Als je door een MCN wordt ingehuurd voor YouTube, kan dat ook veel bestaande kennis opleveren van marketing professionals.

Nadelen van YouTube Multi-Channel Netwerken

Hoewel MCN's veel voordelen hebben, kunnen sommige nadelen de moeite waard zijn om op je hoede te zijn. Veel MCN's, die oorspronkelijk gericht waren op het beheren van populaire influencers, hebben hun verantwoordelijkheden gediversifieerd en zijn overgenomen door externe entiteiten, waardoor hun kerndoel mogelijk verwatert. Ze nemen ook een percentage van AdSense inkomsten, dus je kunt het beste afwegen of hun diensten de moeite waard zijn.

Omdat MCN's voornamelijk grote YouTube-creators met een groot publiek vertegenwoordigen, laten ze niche-creators vaak buiten beschouwing. Dit kan betekenen dat er minder opties zijn voor merken die op zoek zijn naar niche- of gespecialiseerde influencers, vooral als ze producten verkopen met een specifieke doelgroep.

Een relatie met een MCN kan ook beladen zijn met meningsverschillen over de inhoud. Dit kan de contentcreatieprocessen belemmeren en leiden tot ruzies over creatieve controle. Over dit soort contractuele aspecten moet goed worden nagedacht. Afhankelijk van het type contract kan dit ook leiden tot auteursrechtenkwesties tussen het bedrijf en de maker.

Daarnaast kan het toevoegen van een heel bedrijf aan de workflow van een maker de output aanzienlijk vertragen. Multi-channel netwerken op YouTube zijn vaak big business en dat brengt een hoop bureaucratie met zich mee.

Prominente YouTube MCN's

Vevo: Vevo, eigendom van Universal Music Group en Sony Music Entertainment, is een van de grootste distributeurs van eersteklas muziekvideo's online. Het bedrijf verspreidt officiële muziekvideo's en originele programma's over verschillende platforms en neemt een deel van het advertentiegeld. Het heeft partnerschappen met grote streaming diensten en tv-aanbieders om lineaire kanalen en inhoud op aanvraag te distribueren.

BroadbandTV Corp (BBTV): BBTV is eigendom van Bertelsmann en is een van de grootste multiplatformnetwerken met een netwerk van meer dan 85.000 contentmakers en kanalen. Het is actief in verschillende verticale segmenten zoals gaming, muziek, entertainment en nog veel meer. BBTV levert diensten zoals inhoudsprogrammering, monetarisering, publieksontwikkeling en rechtenbeheer aan zijn partners in ruil voor een inkomstenaandeel.

Universal Muziekgroep: UMG is een van de beroemde "grote drie" platenmaatschappijen. UMG is niet alleen mede-eigenaar van Vevo, maar bezit en beheert ook verschillende grote platenlabels. Ze stellen hun eigen online inhoud samen en beheren hun muziekauteursrechten online via het MCN.

Disney Digital Network (Maker Studios): Disney Digital Network, vroeger bekend als Maker Studios, was een groot multikanalennetwerk dat in 2014 door Disney werd overgenomen. Het beheerde een netwerk van online videokanalen en makers in verschillende verticals. Disney sloot de Maker Studios business unit echter in 2019 als onderdeel van een herstructurering.

Als YouTube-marketingtrends show, is het een belangrijke bron van de reclamemarkt voor millennials. Daarom werken de meeste MCN's op YouTube. Andere sites zoals Vimeo hebben ook hun deel van de organisaties, maar YouTube is veruit de grootste, en vertegenwoordigt 63% van alle video's wereldwijd bekeken.