Met verschillende oudere sociale media Bedrijven die constant op zoek zijn naar relevantie, kunnen niet anders dan strategiewijzigingen doorvoeren. Ondanks het feit dat Facebook het meest bekende platform is, heeft het een beetje een identiteitscrisis, vooral als het gaat om het aantrekken van nieuwe gebruikers. Sommige groeperingen binnen het bedrijf zijn begonnen met het idee van een abonnement op Facebook.

Net als Twitter zou Facebook met de mogelijke paywall gebruikers laten betalen voor het gebruik van bepaalde functies. Zou een dergelijke strategie de toekomstperspectieven van het bedrijf nieuw leven inblazen of is het een teken van een stervend merk? Laten we eens kijken wat dit zou kunnen betekenen voor Meta en welke andere ideeën ze in het verleden in de mix hebben gegooid.

Gaat Facebook gebruikers laten betalen?

Facebook van Meta kan, samen met Instagram, beginnen met het aanbieden van een abonnementsmodel in 2024. Vanaf november kunnen bepaalde regio's Facebook en Instagram gratis blijven gebruiken met advertenties of zich abonneren op een advertentievrije ervaring. Abonnementen kosten €9,99/maand op het web of €12,99/maand op iOS en Android, waarbij het abonnement geldt voor alle gekoppelde accounts in het Accountscentrum van een gebruiker. Vanaf 1 maart 2024 geldt een extra toeslag van €6/maand op het web en €8/maand op iOS en Android voor elke extra account in het Accountscentrum van een gebruiker.

Deze prijs is veel hoger dan het oorspronkelijke gerucht dat Facebook 4,99 euro in rekening zou brengen. Maar waarom zouden ze zo'n bedrag vragen?

Met een abonnement kunnen ze inkomsten genereren in regio's zoals Europa, waar beleid zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (GDPR) hebben het verzamelen van gegevens door deze platforms bemoeilijkt. Als onderdeel van het abonnement kunnen gebruikers in deze regio's een advertentievrije versie van de site gebruiken.

Het traditionele model stelt gebruikers in staat om te genieten van diensten zoals Facebook en Instagram zonder kosten voor de gebruiker. De gratis versie maakt gepersonaliseerde advertenties en gegevensverzameling van de sociale mediagigant mogelijk. Volgens het bedrijf genereert elke euro die wordt uitgegeven aan Meta's advertenties gemiddeld 3,37 euro aan inkomsten voor adverteerders. Dit komt in totaal neer op meer dan 84 miljard euro aan bedrijfsinkomsten per jaar.

De gemiddelde Facebook-inkomsten per gebruiker in Europa bedroegen 13,21 USD, vergeleken met 8,21 USD wereldwijd. Europa is per hoofd van de bevolking een zeer lucratieve markt voor Facebook. Dit model moet echter mogelijk veranderen in het licht van recente wetswijzigingen. Deze optie, genaamd 'Abonnement voor geen advertenties', werd geïntroduceerd om te voldoen aan een unieke combinatie van wettelijke vereisten en deadlines in de EU.

Wat houdt een Facebook-abonnement in?

Tot nu toe heeft Facebook alleen onthuld dat het abonnement een reclamevrije ervaring zou bieden. Vergeleken met andere abonnementen lijkt dit een achteruitgang. Welke voordelen zouden Facebook-accounts hebben van een dergelijk abonnement?

Abonnementen als alternatief voor advertenties zijn een gevestigd en economisch levensvatbaar bedrijfsmodel in verschillende sectoren, waaronder uitgeverijen van nieuws, gaming, muziek en entertainment. Het 'Abonnement zonder advertenties' sluit aan bij recente ontwikkelingen in de regelgeving, richtlijnen en uitspraken van toonaangevende Europese regelgevers en rechtbanken. In juli heeft het Hof van Justitie van de Europese Unie (HvJEU) het abonnementsmodel goedgekeurd als een geldige manier voor gebruikers om toestemming te geven voor gegevensverwerking voor gepersonaliseerde advertenties.

Maar als bedrijfsstrategie zal het de gemiddelde gebruiker misschien niet verleiden. Andere bedrijven hebben abonnementsmodellen gebruikt en bieden betere functies. Abonnementen op sociale media zoals die van Twitter (nu bekend als X) zorgen voor verbeterde functies zoals meer toegang en langere berichten. Maar zelfs dan hebben de aanmeldingen de inkomsten van het bedrijf niet verhoogd zodat het een investering is die de moeite waard is.

Volgens Facebook heeft de verandering geen invloed op het gratis model. Gebruikers die ervoor kiezen om gepersonaliseerde advertenties te zien, kunnen hun gegevens verder beheren via functies als 'Waarom zie ik deze advertentie?' en de al langer bestaande advertentievoorkeurstools. Veel gebruikers kiezen misschien gewoon voor het gratis model en als ze last hebben van advertenties, kunnen ze hun ervaring aanpassen met deze tools.

Facebook Abonnement & Alternatieve Ideeën

Naast de GDPR kan ook de generatieverschuiving in het gebruik van sociale media een rol spelen. De gegevens onthullen enkele van de geografische problemen met hoe Facebook als platform het doet in Europa.

Hier is een tabel met het aantal Facebook-gebruikers per land:

Zoals je kunt zien, staan er geen Europese landen in de top 10. Zelfs als je rekening houdt met bevolkingsverschillen, is dat een veelzeggend cijfer. De indruk van Facebook is er een met een generatiekloof, waarbij de term "Facebook voor oude mensen" wordt rondgebazuind. Dit wordt nog verergerd door de kwestie van TikTok als populairder alternatief.

Omdat TikTok niet integreert met Facebook, hebben ze Facebook-shorts en Instagram-rollen geïntroduceerd in een poging de functionaliteit van TikTok te imiteren. Deze verandering heeft het jongere publiek niet overgehaald om terug te keren naar Facebook.

Op dit moment kan iedereen een digitaal maker op Facebook. Ze hebben toegang tot dezelfde tools, maar het abonnement kan dat veranderen. Abonnees zouden toegang kunnen krijgen tot betere interactieve Facebook-posts. Hoewel dit speculatief is, is het bijna zeker dat Facebook iets zal moeten doen om gebruikers te verleiden mee te doen aan hun betaalplan.

Facebook Abonnement & legaliteit in gegevensverzameling

In augustus kondigde Meta een verschuiving aan naar de GDPR-rechtsgrondslag 'Toestemming' voor het verwerken van gegevens die zijn verzameld op zijn platforms voor advertenties in de EU, EER en Zwitserland, in lijn met recente wijzigingen in de regelgeving en de Digital Markets Act. Het nieuwe abonnementsmodel brengt de wettelijke vereisten in evenwicht met de keuze van de gebruiker, waardoor Meta gebruikers in deze regio's kan blijven bedienen. De uitspraak van het HvJEU ondersteunt het abonnementsmodel als een geldige vorm van toestemming voor een met advertenties gefinancierde service.

Gebruikers die doorgaan met de gratis dienst zullen nog steeds toegang hebben tot tools zoals advertentievoorkeuren en uitleg over advertentietargeting, waardoor ze controle houden over hun advertentie-ervaring. Adverteerders kunnen doorgaan met het uitvoeren van gepersonaliseerde campagnes voor degenen die kiezen voor de gratis, advertentie-ondersteunde service. Meta zal blijven investeren in tools om de waarde van gepersonaliseerde advertenties te vergroten en tegelijkertijd de controle van de gebruiker te garanderen.

Het abonnement voor geen advertenties is beschikbaar voor gebruikers van 18 jaar en ouder, met voortdurende inspanningen om een verantwoorde advertentie-ervaring te bieden voor tieners te midden van de veranderende regelgeving. Dit nieuwe model is opgenomen in Meta's meest recente zakelijke vooruitzichten, met toekomstgerichte verklaringen over de toekomst van het bedrijf en de regelgeving. Raadpleeg Meta's meest recente Formulier 10-Q voor meer informatie over mogelijke risico's en onzekerheden. Meta is niet verplicht deze verklaringen bij te werken op basis van nieuwe informatie of toekomstige gebeurtenissen.

Oudere sociale mediaplatforms worstelen momenteel om het model van constante groei in stand te houden. Abonnementen zijn vaak een teken van afnemende interesse en een laatste greep van het onttrekken van vertrekkende gebruikers. Facebook is echter nog steeds een belangrijk advertentieplatform, dus we kunnen het nog niet uitsluiten.