Google Marketing Live 2026 vond plaats op 20 mei en toonde alle nieuwe gebeurtenissen op het gebied van zoeken, advertenties en digitale marketing. Laten we eens kijken naar een aantal van de belangrijkste nieuwe functies.

Google Marketing Live heeft duidelijk gemaakt wat de toekomst van Google in petto heeft. Het evenement toonde verschillende updates voor YouTube, Google Ads en nieuwe Gemini-uitbreidingen voor bestaande systemen. Google werkt eraan om zijn advertenties veel conversatiever en AI-gebaseerd te maken. Daarnaast automatiseren ze advertentiebeschrijvingen, stroomlijnen ze productpijplijnen en voegen ze klantenservice-functies toe, zoals conversatie-advertenties die vragen beantwoorden.

Al deze functies beloven de manier waarop klanten met advertenties omgaan en de manier waarop marketeers advertenties maken door elkaar te schudden. Dus laten we eens wat dieper duiken.

Google Marketing Live Advertenties Updates

Er zijn een paar updates die heel relevant zullen zijn voor marketingprofessionals. Een daarvan is de nieuwe focus op conversational Google Ads. Deze nieuwe advertentieformaten integreren direct in AI-gegenereerde reacties en sluiten nauw aan bij je aanbiedingen, terwijl ze relevant blijven voor de zoekopdracht van de consument, aldus Google. Deze worden aangestuurd door AI Max en Performance Max, die ook kunnen uitleggen waarom een product superieur is of vragen erover kunnen beantwoorden.

Hier volgen enkele aanbevelingen voor het gebruik van de nieuwe AI-advertenties:

• Berichten: Geef de Google AI duidelijke parameters en grenzen, zoals “noem nooit prijzen” of “focus op mijn zomercollectie”.”
• Bijpassend: De zoekopdrachten moeten worden aangegeven wat moet worden vastgelegd of vermeden, bijv.“
• Publiek: Voorzie het publiek van op maat gemaakte boodschappen, bijvoorbeeld “voor mensen die zich bewust zijn van hun gezondheid, benadruk onze schone producten”.”

Deze advertenties worden aangeprezen als een 24/7 verkoopvertegenwoordiger. Maar omdat ze allemaal met Tweelingen te maken hebben, is dit wel een punt van zorg. Hallucinaties zijn altijd een paar geherformuleerde vragen verwijderd, dus dit kan een punt van zorg zijn voor bedrijven.

Er zijn echter een aantal veronderstelde voordelen, zoals de analyse, waarbij Gemini kijkt naar wat er gezegd werd om in plaats daarvan de beste prospects te vinden. Het zou verspilling van budgetten kunnen verminderen door verkeerde oproepen en oproepen met een lage intentie eruit te filteren. Het kan ook laten zien welke advertentie tot een specifiek gesprek heeft geleid, waardoor de prestaties beter kunnen worden gevolgd.

De AI zal ook budget-pacing toepassen om overbesteding te voorkomen, hoewel nog niet duidelijk is hoe goed dit werkt. We zullen de effectiviteit van deze functies kennen zodra genoeg bedrijven ze hebben getest.

Targeting-updates

Een van de interessantere updates is de mogelijkheid om je te richten op unieke klanten in plaats van terugkerende klanten. Google gaat er prat op dat je nieuwe klanten kunt bereiken als ze in hun ontdekkingsfase zitten. Dankzij de nieuwe klantwaardemodus kun je, zodra je iedereen hebt bereikt, een “bonus”-waarde geven aan nieuwe kopers. Dit verbetert de schaalbaarheid zonder dat je bestaande klanten verliest.

Volgens hun interne cijfers, krijgen adverteerders die gebruik maken van de New Customer Acquisition Value Mode klantaanwinsten op twee keer hun gemiddelde orderwaarde, met een verbeterde ROAS met 9%. Omgekeerd stopt de modus Alleen nieuwe klanten verspilling door je bestaande klanten eruit te filteren, waarbij je 100% van je budget richt op mensen die nog nooit eerder bij je hebben gekocht. Dit kan de nieuwe klant impressie ratio verbeteren met 11.5% met een -3% lagere acquisitiekosten.

Een andere functie die het vermelden waard is, is de mogelijkheid om gemiste conversies en klikken te berekenen. De AI schat in hoeveel conversies en kliks je had kunnen bereiken als je budget goed was geoptimaliseerd. Hier is een blik op de weergave:

Hoewel de functie netjes lijkt, is het nog onbekend hoe goed de cijfers worden geproduceerd en hoe nauwkeurig ze zijn. Hoe de optimale campagne wordt bepaald is nog steeds niet duidelijk, dus neem de beweringen over de nauwkeurigheid met een korreltje zout.

AI was het belangrijkste onderwerp op GML

De nieuwe functies van Google's advertentieplatforms zijn gebaseerd op veel AI-processen. Het nieuwe proces vervangt standaard productresultaten door een winkelervaring op basis van Gemini die de meest relevante producten uitlicht. Gemini is de drijvende kracht achter veel van deze nieuwe processen. Het kan workflows versnellen door productbeschrijvingen te leveren, technische specificaties te vertalen en AI-gegenereerde samenvattingen te leveren.

De nieuwe beschrijvingen en samenvattingen zijn bedoeld om dieper in te gaan op de “waarom je zou moeten kopen”-pitch van de producten. Deze kunnen beschrijvender zijn met behulp van LLM's en de informatie die je verstrekt. Het maakt ook tekstaanpassing mogelijk, waarmee advertentieteksten voor je Shopping-advertenties worden gegenereerd zodat ze direct inspelen op de intentie van de shopper en conversatievragen.

De uiteindelijke URL-uitbreiding (FUE) zal ook overeenkomen met de meest relevante landingspagina's van je site om beter aan te sluiten bij de intentie van de potentiële klant. De nieuwe functies kunnen ook automatisch de beste indeling selecteren op basis van hun gegevens, waarbij het selectieproces wordt geautomatiseerd op basis van eerdere gegevens. Google's AI kan tekst- of Shopping-advertenties toevoegen, gebaseerd op wat het meest relevant is voor de behoeften van de shopper.

De AI helpt ook bij het verfijnen van de advertentie-inhoud, met behulp van intelligente duwtjes en AI-fixes met één klik voor veelvoorkomende problemen. Denk hierbij aan het aanpassen van de beeldverhouding en logoplaatsing om ervoor te zorgen dat campagnes steeds beter worden. Gemini is nu ook afgestemd op het geven van advies voor de verschillende advertentie-aanpassingen die je wilt doen. Terwijl het in het verleden advies gaf, is de nieuwe indeling meer conversationeel in plaats van een eenvoudige opsomming in opsommingstekens.

YouTube-updates

De nieuwe YouTube-updates kunnen veel mogelijkheden bieden voor marketeers, omdat ze nieuwe functies mogelijk maken die producten invoegen in de video's en de aankooppijplijn stroomlijnen. Je kunt bijvoorbeeld de weg naar aankoop verkorten door ‘Shop’ CTA's op te nemen in video's van videomakers. Deze openen een duidelijk pad voor klanten om direct naar de winkel te gaan wanneer producten in video's verschijnen. Productcatalogi zijn ook toegevoegd aan verticale formaten zodat gebruikers er gemakkelijker toegang toe hebben.

YouTube stimuleert ook het gebruik van organische YouTube-filiaalvideo's om geloofwaardigheid op te bouwen. Dit houdt in dat vertrouwde videomakers worden gebruikt voor directe geloofwaardigheid van het merk en een betere doelgroepbenadering voor klanten. Google raadt aan om de nieuwe functies te begrijpen als een manier om het bereik van bewezen, productgerichte recensies en tutorials van videomakers te vergroten.

Je kunt de functies ook gebruiken om je campagne te verbeteren door video's van makers direct in de Google Ads asset picker te boosten. Dit kan worden gedaan tijdens het opzetten van de campagne. Het nieuwe systeem zal automatisch relevante creator content identificeren die bij je merk past. De beste manier om gebruik te maken van deze functie is om je merk te koppelen aan vertrouwde stemmen van makers om de authenticiteit en betrokkenheid van je campagne te vergroten.

Marketeers kunnen de creatieve productietijd verkorten door gebruik te maken van een voorgestelde videobibliotheek van videomakers die je in je campagnes kunt opnemen. De nieuwe hypergepersonaliseerde videoadvertenties kunnen nu de uploadlimiet van 5 video's omzeilen door gebruik te maken van je volledige GMC-videobibliotheek. Deze workaround kan geweldig zijn voor het maken van een referentiebibliotheek voor je productgerelateerde video's.

Enkele betere algoritmische veranderingen beloven om dynamisch productspecifieke video's weer te geven die rekening houden met de intentie en interesse van gebruikers in realtime. Het doel is om de creatieve overhead te verminderen door de levering van gestructureerde, productgerichte videocontent op YouTube te automatiseren. Dit verbetert de relevantie en prestaties van campagnes door middel van AI-gestuurde video-to-user matching.

Uiteindelijk zijn deze veranderingen bedoeld om betere resultaten te behalen met minimale inspanningen door een manier te bieden om direct vanuit een advertentie uit te checken. Deze geminimaliseerde wrijving kan bijdragen aan een beter rendement op marketinginvesteringen.