Um sítio Web corretamente estruturado não é apenas uma melhoria da experiência do utilizador e da facilidade de navegação. Também ajuda os motores de busca a compreender como classificar as páginas. Como campo de otimização da pesquisa, requer previsão e planeamento. Vejamos como pode construir uma estrutura de sítio Web compatível com SEO.

Como planear a estrutura do sítio Web

Quando se estrutura um sítio Web, é necessário criar um plano adequado que inclua o objetivo do sítio, o público-alvo e um mapa estrutural. Vamos dividir estes pontos nas etapas mais essenciais de como estruturar um site:

Escolher um fornecedor de alojamento

A escolha de um fornecedor de alojamento é uma questão de custos e de acessibilidade. Existem 4 tipos principais de alojamento:

• Partilhado
• VPS
• Dedicado
• Nuvem

O alojamento partilhado é o mais económico e simples. O espaço de servidor do seu sítio estará ligado a outros, o que o torna ótimo para sítios pessoais e páginas Web de pequenas empresas. No entanto, este tipo de alojamento é mais adequado para empresas que estão a começar e que não têm grandes operações online. Mais tarde, poderá ser necessário mudar para um VPS (Virtual Private Server) ou alojamento web na nuvem, que oferece melhor controlo e velocidades. São melhores a lidar com picos de tráfego e são mais personalizáveis.

O tipo de alojamento pode influenciar vários factores:

• Velocidade do sítio Web: As velocidades são fundamentais para uma boa SEO, uma vez que os sítios Web mais lentos serão desclassificados e terão uma pior experiência de utilizador.
• Infra-estruturas de apoio ao cliente: Um melhor apoio ao cliente implica uma melhor funcionalidade durante demasiado tempo. Alguns fornecedores oferecem frequentemente apoio durante todo o dia através de um chat em direto ou de apoio telefónico.
• Vantagens do pacote de alojamento: Existem muitos domínios gratuitos, com instalação do WordPress com um clique, certificados SSL gratuitos, cópias de segurança diárias e alojamento de correio eletrónico integrado. Estes elementos podem reduzir o seu trabalho para metade e facilitar as operações.
• Custos: Para além das tarifas de alojamento, alguns construtores de sítios Web incluem pacotes de alojamento de sítios Web, o que pode reduzir os custos. A principal desvantagem é a menor extensão das opções de controlo e personalização, pelo que deve ponderar antecipadamente os custos e as vantagens.

Defina o seu público-alvo

É vital compreender quem vai ler o seu sítio Web e o que vai obter dele. Por isso, planeie as coisas tendo em mente o utilizador final. Uma forma de o fazer é através de um estudo demográfico ou mesmo de um buyer persona para ajudar a ter uma ideia do seu público ideal. Dito isto, há algumas inferências que se podem fazer. Se já tiver um público estabelecido, um inquérito rápido também pode ser útil. Os blogues, os tópicos do Reddit e as várias plataformas que utilizam podem fornecer amplas ideias para o design e as preferências dos utilizadores.

As preferências do público podem ser essenciais. Podem também ajudá-lo a decidir sobre os elementos do sítio Web e questões relacionadas com os componentes, tais como:

• Deve incluir um blogue pessoal?
• Onde deve ser colocado o formulário de registo de correio eletrónico?
• Qual é o número correto de páginas?
• Que tipo de conteúdo funcionará melhor?

Um sítio que se destine principalmente a utilizadores móveis deve ser de carregamento especialmente rápido, amigo do telemóvel e simples de navegar. Os utilizadores móveis têm uma taxa de rejeição muito mais elevada, Por isso, esta pode ser uma consideração importante. Do mesmo modo, um público mais técnico, que procura uma leitura aprofundada, necessitará de recursos extensivos, o que pode significar carregar o sítio Web com diagramas, imagens, documentação, etc.

Alguns aspectos estabeleceram as melhores práticas que funcionam independentemente do tipo ou composição do público. Tipos de letra claros, bom contraste e um design que responda a dispositivos móveis são essenciais.

Escolher uma estrutura para o sítio Web

Agora é altura de criar um roteiro. Desenhá-lo no Figma é uma óptima maneira de começar.

As páginas principais incluem:

• Início
• Sobre
• Contacto
• Serviços ou produtos
• Blogue, notícias ou outros recursos

Com estes componentes de base, pode subdividi-los em subpáginas mais pequenas. Pode dividir os serviços em secções distintas, como serviços de marketing, design de sítios Web ou SEO, se for uma empresa de marketing. Desenvolva-o como um diagrama de árvore, começando com a página inicial e ramificando-se para outras secções e ramos à medida que se expande para outras subpáginas. Isto formará o seu mapa do sítio, que pode definir o fluxo do utilizador e a experiência do utilizador (UX).

Isto não é apenas bom para o utilizador, é também útil para o Google e outros motores de busca. Uma melhor formatação ajuda a rastreabilidade. A forma como os seus breadcrumbs, URLs e slugs estão organizados pode ser útil, uma vez que também é tratada como informação e até como palavras-chave SEO. Por outro lado, uma estrutura deficiente dificulta a indexação do sítio Web. Eis o que deve ter em atenção:

• Seja coerente ao dar nomes às suas páginas e elementos de navegação
• Alinhar as hiperligações do cabeçalho e do rodapé com os H1s
• Assegurar que o conteúdo sob estas etiquetas está de acordo com a sua intenção (formulários de contacto na página de contactos, etc.)
• Minimizar os cliques para encontrar elementos (pode utilizar barras suspensas e barras de pesquisa)
• Os menus fixos podem ajudar os sítios pequenos
• O design de página única também é útil se o seu sítio não necessitar de muito conteúdo

Selecione o seu Construtor de Sites e Activos Visuais

Os criadores de sítios Web como o Wix e o Squarespace podem ser uma opção se não tiver conhecimentos especializados ou mão de obra. No entanto, estes podem limitar seriamente o grau de controlo que tem sobre a funcionalidade e a aparência. Optar pelo WordPress é frequentemente a escolha mais sensata a longo prazo, uma vez que pode oferecer o mínimo de dores de cabeça. Do mesmo modo, os sítios Web de comércio eletrónico podem beneficiar das funcionalidades do Shopify. Isto tem a ver com o público-alvo do seu sítio Web e com as caraterísticas que este espera.

Muitos construtores vêm com planos gratuitos, que são óptimos para testar. No entanto, poderá vir a necessitar de planos pagos para domínios personalizados, análises ou capacidades de comércio eletrónico. Trabalhe com o orçamento que puder e aumente para o que eventualmente necessitará. Tenha em mente a rapidez com que precisará de crescer ou mudar e se o plano que pretende pode ajudá-lo a manter-se no caminho certo.

O construtor de sítios Web também pode limitar a sua escolha de recursos visuais. Os recursos visuais são fundamentais para a marca, pelo que é importante torná-los únicos e reconhecíveis. Em termos de recursos visuais, eis algumas regras de ouro:

• Limite a sua paleta de cores a 2 ou 3 cores, uma cor de fundo e uma cor de destaque, com alguma margem de manobra para os tons.
• Manter a identidade visual acessível e evitar a utilização de texto claro em fundos claros ou combinações de cores difíceis de ler
• Não deve mudar de tipo de letra com muita frequência, mas pode ter um tipo de letra para os títulos e outro para o corpo do texto
• Criar um estilo padrão e de fácil leitura que os utilizadores possam analisar facilmente, especialmente para negócios, ofertas e preços críticos
• A identidade visual deve estar alinhada e utilizar cores, estilos e fundos semelhantes

Crie ou faça a curadoria do seu conteúdo

Nem todos os sítios são essencialmente baseados em conteúdos, mas todos os sítios têm conteúdos. Este termo vago pode significar muitas coisas hoje em dia, por isso, vamos analisá-lo em pormenor. Tem de decidir quais as páginas de que necessita, como uma secção de “Serviços”, FAQs, biografias da equipa ou um guia de preços. Certifique-se de que sabe o objetivo de cada página e o que acrescenta. Depois, pode começar a decidir qual o conteúdo a incluir.

A originalidade é um fator crucial para os motores de busca, bem como para os leitores. Escreva com a sua própria voz e tire partido do conteúdo com melhor desempenho no seu domínio para o melhorar. Os elementos visuais e as imagens são também um ótimo ponto para melhorias de SEO. Tornam as publicações do blogue mais legíveis e adicionam locais para colocar alguns metadados e etiquetas alt.

Actualize com frequência e consistência. Pode manter um calendário e certificar-se de que tem uma série de tópicos para abordar. Os conteúdos demonstram conhecimentos especializados na sua área, ajudam as pessoas a encontrar o seu sítio Web através da pesquisa e ajudam-no a mostrar a sua personalidade.

Planear a estrutura de SEO

Crie uma lista definitiva dos tópicos que o seu site aborda e pesquise os termos que as pessoas utilizam para os pesquisar. Ferramentas como SEMrush e Ahrefs podem ser os melhores guias para isso. Adicione os termos que está a utilizar às páginas do seu site à medida que avança. Continue a adicionar as palavras-chave em todo o seu site e certifique-se de que elas estão espalhadas. Aqui estão alguns elementos-chave a serem incluídos:

• Títulos das páginas
• títulos meta descrições
• Imagens
• Corpo do texto
• URLs
• Pão ralado
• Lesmas
• FAQs
• Hiperligações (internas e externas)

Concentre-se na legibilidade e adicione títulos de página claros, URLs concisos, ligações internas, etc. Utilize nomes de ficheiros claros e descreva as imagens que utiliza. Garanta tempos de carregamento rápidos, implemente um design que tenha em conta vários dispositivos e mantenha o código limpo.

Tipos de estrutura do sítio Web

Existem 4 tipos principais de estruturas de sítios Web:

• Hierárquico
• Sequencial
• Matriz
• Base de dados

Estrutura hierárquica

A estrutura hierárquica de um sítio Web, também conhecida como modelo em árvore ou estrutura em árvore do sítio Web, é a mais comum. Começa com uma página inicial, algumas páginas de categoria de nível superior e, em seguida, as subpáginas ou páginas secundárias. Cada uma forma uma camada sucessiva inferior, crescendo com ligações internas que ligam contextualmente todas as páginas.

Este formato descendente para a estrutura de um sítio Web é normalmente utilizado em todos os tipos de sítios, desde simples portefólios a páginas de empresas. A sua simplicidade é a razão da sua omnipresença no design de sítios Web. Todas as páginas Web estão aninhadas dentro de outras maiores, criando um fluxo lógico para a navegação e a experiência do utilizador.

Estrutura sequencial

As estruturas sequenciais ou lineares configuram um sítio passo a passo com páginas sucessivas que estabelecem ligações entre si. Funciona como um veículo num carril, com movimentos para a frente ou para trás. Uma página de inquérito é o melhor exemplo disto, mas também pode ser vista em páginas de checkout de sítios Web de comércio eletrónico (embora a página inteira possa não ser linear, esse aspeto é normalmente).

As vantagens das estruturas sequenciais incluem a facilidade de conceção e o grau de controlo que proporcionam sobre a navegação do utilizador. Este é um design simples com um processo funcional. A facilidade de planeamento faz com que seja a favorita para páginas funcionais, como páginas de inscrição e de compra. Isto torna-a um bom complemento para outras estruturas quando é necessário efetuar uma compra ou inscrever-se numa newsletter.

Estrutura matricial

A estrutura matricial funciona como uma rede de páginas que funciona sem um fluxo direcional. É também conhecida como uma estrutura de sítio Web com trama. Facilita aos utilizadores a utilização do sítio Web de acordo com as suas necessidades, com total liberdade de navegação. É a melhor opção para sítios de grandes dimensões com muitas páginas pouco interligadas. Muitos sítios de comércio eletrónico, como o eBay ou sítios de notícias, utilizam uma estrutura matricial.

Continua a utilizar páginas-mãe e páginas-filhas básicas. No entanto, os utilizadores podem encontrá-las pela ordem que quiserem. Uma ligação interna completa garante que os utilizadores podem encontrar o que procuram com o menor número de cliques possível.

Estrutura da base de dados

Muitas vezes designadas por estrutura dinâmica do sítio Web, as bases de dados são altamente personalizáveis, uma vez que utilizam um grande número de ligações num sítio. Podem ser mais baseadas na funcionalidade de pesquisa e permitir caminhos de navegação definidos pelo utilizador. Neste sentido, podem assumir muitas formas diferentes, consoante o tipo de conteúdo que servem.

Pense em algo como o Reddit, onde tem muitos subdomínios (sub-reddits), um perfil pessoal, mensagens personalizadas e outros perfis de utilizador. Devido à abundância de conteúdos, é necessário ter uma barra de pesquisa, categorias e outras funções do género. Um utilizador define o seu próprio feed para personalizar o sítio Web. Outros exemplos são os fóruns em linha, os sítios de notícias, as plataformas de redes sociais, os centros de conteúdos gerados pelos utilizadores e as grandes plataformas de comércio eletrónico. Com uma grande quantidade de produtos e categorias, as empresas optam frequentemente por uma estrutura de sítio Web de base de dados.

Embora seja complexo de configurar e manter, a navegação mais fácil pode valer a pena. A possibilidade de os utilizadores personalizarem o seu percurso pode ser especialmente útil para aumentar o envolvimento e proporcionar uma melhor experiência do utilizador. A escolha entre os tipos de estrutura do sítio Web tem frequentemente a ver com a escala e o âmbito, pelo que as bases de dados correspondem às necessidades das operações comerciais de maior dimensão.

Arquitetura do sítio Web SEO

A arquitetura do sítio Web é basicamente a disposição do sítio Web e as suas camadas. Construir uma boa arquitetura de sítio Web para o desempenho de SEO pode ser bastante simples em teoria, mas podem surgir complicações na prática.

A arquitetura plana de um sítio Web facilita o acesso dos utilizadores e dos motores de busca a qualquer página do seu sítio com facilidade. Na maior parte dos casos normais, isso seria cerca de 4 cliques ou menos. Obviamente, isto varia consoante o tipo de sítio que se pretende, mas, como regra geral, funciona para a maioria dos sítios Web comerciais que não sejam de comércio eletrónico.

Para além da simplicidade, uma arquitetura SEO plana e pouco profunda proporciona uma melhor autoridade de ligação. Também significa que os spiders do Google podem encontrar todas as páginas do seu site. Estabelecer uma hierarquia de site desde o início pode ser uma grande vantagem à medida que o site cresce. A maioria dos sites com uma arquitetura complicada começa com uma logo no início. É provável que tenham surgido categorias aleatórias pelo caminho e que os subdomínios e as páginas tenham ficado fora de controlo.

Se é provável que a sua página se expanda para milhares de páginas, é necessário utilizar categorias e uma estrutura de base de dados. Caso contrário, não será uma necessidade e deve ser evitada, uma vez que as estruturas mais simples são mais fáceis de localizar pelo Google. A categorização pode ser especialmente útil para grandes sítios de comércio eletrónico ou redes sociais. Podem ser transformadas em ferramentas de navegação fáceis, como as que se podem ver no sítio Web do IKEA ou de outros grandes retalhistas.

Isto garante uma estrutura de navegação no sítio Web que é fácil de utilizar, sabendo sempre onde se encontra.

Melhor estrutura de URL para SEO

Para ser mais granular, existem algumas práticas recomendadas para tornar as estruturas de URL muito mais organizadas. A estruturação correta de um sítio Web requer uma boa estrutura de URL. Isto assegura que a estrutura do conteúdo do sítio Web adere corretamente a URLs claras com subpáginas que fluem corretamente dentro da hierarquia.

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Ferramentas de análise da estrutura do sítio Web

É possível visualizar a arquitetura do sítio Web em várias ferramentas de SEO:

• Mysitemapgenerator.com: Uma óptima ferramenta online para quem quer saber como ver a estrutura de um sítio Web. Esta ferramenta pode produzir um mapa do sítio depois de rastrear o seu sítio Web, produzindo um esquema preciso para qualquer sítio Web cujo URL introduza. Pode obter o ficheiro XML diretamente a partir do sítio, embora demore algum tempo a ser rastreado.
• Figma: O Figma pode ajudar a criar mapas de sítios e a definir o esquema de um sítio Web antes do desenvolvimento. A definição de um fluxo adequado e o mapeamento da experiência do utilizador é uma excelente forma de otimizar a experiência do utilizador.
• LinkBoss: Pode ajudá-lo a desenvolver um relatório de auditoria da estrutura do sítio Web. Cria um mapa dos vários grupos de tópicos e da sua prevalência, o que pode ser ótimo para SEO e UX.
• SEMrush/Ahrefs: As ferramentas de análise SEO podem ajudá-lo a analisar a estrutura do URL, o número de páginas, as migalhas de pão e a maioria dos outros elementos da estrutura do sítio Web.

Se está a otimizar a arquitetura do seu sítio Web para SEO, tem de saber o que está a fazer, caso contrário pode prejudicar o seu CRO. É por isso que é melhor deixar que os profissionais tratem do assunto. Consulte a nossa página de serviços de marketing para saber o que podemos fazer por si.