Os backlinks são uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO, mas podem ser difíceis de otimizar. Receber links de outros lugares ajuda o seu site a ter um desempenho melhor nos mecanismos de pesquisa e lhe confere mais autoridade. Em termos práticos, o Google tratará o seu site como mais digno de classificação se houver bons sites com links para você.

Embora isso possa parecer simples, é uma fonte de frustração para muitas empresas. Além disso, conseguir que bons sites criem links para seu conteúdo é um dos principais problemas que muitos sites enfrentam. Este artigo se aprofundará em algumas das estratégias mais populares de backlink building.

Estratégias baseadas em conteúdo

Embora existam muitas maneiras de obter backlinks, a primeira etapa é sempre ter algo que valha a pena compartilhar. A qualidade do conteúdo que você está fornecendo determinará se alguém vai querer compartilhá-lo ou não. Embora isso possa parecer vago e nebuloso por si só, existem algumas diretrizes para a qualidade do conteúdo.

Dados e pesquisas originais que não estão disponíveis em nenhum outro lugar podem proporcionar uma capacidade de compartilhamento decente. Esse deve ser um material que se baseia em um tópico de interesse e encontra um novo ângulo para ele. Usar dados de fontes existentes pode ser ótimo, mas não torna seu conteúdo mais competitivo.

Conseguir entrevistas exclusivas e artigos de opinião de formadores de opinião pode ser outro meio útil de construir uma presença. Considere entrevistar pessoas do setor ou oferecer a elas a chance de escrever para você. Você também pode escrever guest posts em outros sites e fazer com que eles criem links para você.

Escrever sobre tópicos de nicho pode ser uma boa maneira de tornar seus dados mais compartilháveis. Como alternativa, você pode tentar escrever o artigo mais abrangente sobre um tópico, pois às vezes o algoritmo favorece artigos mais longos. Se esses artigos forem considerados favoráveis, as pessoas criarão links para eles.

Esse tipo de estratégia consiste em oferecer às pessoas as informações que elas não podem obter em outro lugar.

Backlinks e estratégias de divulgação de sites

Em termos de criação de backlinks versus links internos, o Google dá muito mais importância aos primeiros. As fontes externas são muito importantes e o fato de ter links contínuos ajuda um site a expandir sua rede de conexões. Uma das maneiras de melhorar esse fator é entrar em contato com outros sites que sejam autoridades no artigo ou na postagem que você criou.

Se você escrever um artigo sobre um tópico de interesse e encontrar outro site que possa publicá-lo, poderá pedir a ele que use seu trabalho como referência. Isso é mutuamente benéfico, pois eles podem atualizar as informações mais antigas para obter dados mais recentes e você recebe backlinks para seu website. Isso ajuda a melhorar seu SEO e o deles, portanto, não tenha medo de entrar em contato com outros sites.

Ferramentas para backlinks

Uma maneira fácil de descobrir a quem fazer referência é usar uma ferramenta de SEO. A SEMrush fornece uma lista de sites você pode obter backlinks de alto valor. A Ahrefs também tem uma ferramenta de backlinks e a seção "best by links" do site pode ajudar a identificar sites de alta autoridade que você pode segmentar.

Essas duas plataformas também permitem que você realize auditorias de backlinks, o que pode ser útil para identificar links quebrados. Se você perceber que o SEO do seu site está mudando arbitrariamente, esse pode ser um bom lugar para verificar o que deu errado. O relatório de análise de backlinks do site identificará quaisquer falhas em sua armadura.

Talvez você já tenha as ferramentas, mas não saiba onde procurar. Se esse for o caso, esta próxima parte é para você.

Lista de verificação de auditoria de backlinks

Em primeiro lugar, há uma série de métricas que você precisa avaliar para julgar a viabilidade de um link.

• Quantidade de backlinks, domínios de referência e IPs de referência: É bom para comparar sua pegada com a dos concorrentes.
• Pontuações de autoridade: Ajuda a determinar a atratividade de seu domínio para os clientes em potencial de link-building.
• Atributos de links: Bom para identificar lacunas nos perfis de seus concorrentes.
• Domínios de referência: É bom para determinar se você deve entrar em contato com mais domínios do que faz atualmente.

Em segundo lugar, há algumas métricas importantes para avaliar os backlinks que você tem:

• Pontuação de toxicidade: Avalie a toxicidade de seu site e a de cada backlink.
• Número de backlinks analisados
• Número de domínios de referência

Se suas pontuações tóxicas forem altas, você poderá usar softwares como SEMrush e Ahrefs para rejeitar o link. Você também deve analisar se há volatilidade no número de backlinks. Tanto os aumentos quanto as reduções repentinas significam que você talvez precise investigar mais.

Você também pode conectar suas ferramentas de análise de links ao Google Analytics e ao console de pesquisa. Isso permitirá insights mais detalhados e uma melhor catalogação das informações do site.

Backlinks para sites afiliados

Em termos de marketing de afiliados, o link-building pode ser muito importante. Os sites de afiliados enfrentam alguns desafios exclusivos, pois operam em um ambiente competitivo. Além disso, muitos dos sites que fazem links esperam fazer isso mediante pagamento. Embora pagar por backlinks seja uma estratégia viável, o ROI nem sempre vale a pena.

Em termos de conteúdo, o procedimento operacional padrão para esses tipos de sites é publicar resenhas e listas de melhores produtos. Sinceramente, esse tipo de conteúdo é ultrapassado e não inspira compartilhamento ou backlinks. O Google começou a rebaixar esse tipo de conteúdo para que ele não apareça tão alto.

Os sites de afiliados podem se beneficiar da descoberta de palavras-chave relevantes em seu nicho, em vez de visar as palavras-chave mais populares. Preencha um nicho primeiro e depois você poderá expandir.

Além disso, faça com que as pessoas escrevam posts de convidados como parte de um exercício de co-branding ou faça colaborações de conteúdo. Você pode entrar em contato com outras pessoas por e-mail ou mídia social. Tente apresentar a eles uma ideia para a colaboração ou postagem. Você também pode contratar influenciadores para impulsionar sua marca ou blog. Encontre-os no Instagram e faça com que eles criem um link para você ou participem do seu conteúdo.

Estratégias de Link Building Black & Gray vs. White Hat

Este artigo discute principalmente métodos white hat para a criação de links, mas é importante conhecer os métodos de chapéu preto e chapéu cinza, pois talvez você precise combatê-los. Isso é especialmente útil se você quiser saber como proteger seu site contra SEO negativo.

O link building de chapéu branco é o mais preferível. Isso inclui práticas como:

• Criação e curadoria de conteúdo original e perspicaz
• Técnicas de construção de relacionamentos, como as discutidas anteriormente
• Participação útil em blogs e fóruns do setor
• Promoção em mídias sociais

Os métodos de chapéu preto são desaprovados. Esses métodos incluem:

• O uso de redes privadas de blogs para impulsionar seu próprio conteúdo
• Envios de diretórios e bookmarking social de alto volume e baixa qualidade
• O uso de links obscuros
• Spamming de comentários
• Copiar e girar artigos ou material protegido por direitos autorais
• Cloaking, ou seja, o uso de títulos ou descrições enganosas para ocultar a natureza do conteúdo real
• Recheio de palavras-chave e frases-chave para burlar o algoritmo

Os métodos de chapéu cinza estão em um ponto intermediário. Eles não são inerentemente ruins e podem ser neutros se você divulgar a natureza do conteúdo e não tentar ocultá-lo. Vale a pena observar que, no futuro do link building, esses métodos poderão ser menos favorecidos pelo algoritmo, pois o Google não gosta de alguns deles.

• Compras de links
• Publicidade nativa e parcerias
• Pagamento de citações e listagens
• Avaliações pagas
• Marketing de afiliados