Обратные ссылки - важнейшая часть любой SEO-стратегии, но их оптимизация может оказаться непростой задачей. Получение ссылок из других мест помогает вашему сайту лучше работать в поисковых системах и придает ему больше авторитета. С практической точки зрения, Google будет рассматривать ваш сайт как более достойный для ранжирования, если на него ссылаются хорошие сайты.

Хотя достижение этой цели может показаться простым, для многих компаний она является источником разочарования. Более того, привлечение хороших сайтов для размещения ссылок на ваш контент - одна из основных проблем, с которой сталкиваются многие сайты. В этой статье мы рассмотрим некоторые из наиболее популярных стратегий создания обратных ссылок.

Стратегии, основанные на содержании

Хотя существует множество способов получения обратных ссылок, первым шагом всегда является наличие чего-то, чем стоит поделиться. Качество предоставляемого вами контента определяет, захочет ли кто-то поделиться им или нет. Хотя само по себе это может звучать расплывчато и туманно, существуют некоторые рекомендации по качеству контента.

Оригинальные данные и исследования, которых нет нигде, могут обеспечить достойную популярность. Это должны быть материалы, которые развивают интересующую вас тему и находят новый угол зрения на нее. Использование данных из существующих источников может быть отличным, но оно не сделает ваш контент более конкурентоспособным.

Получение эксклюзивных интервью и аналитических материалов от лидеров мнений может стать еще одним полезным средством для создания присутствия. Подумайте о том, чтобы взять интервью у представителей отрасли или предложить им написать для вас. Вы также можете писать гостевые посты на других сайтах, чтобы они ссылались на вас.

Написание статей на нишевые темы может стать хорошим способом сделать ваши данные более доступными. Кроме того, вы можете попытаться написать наиболее полную статью по теме, поскольку иногда алгоритм отдает предпочтение более длинным статьям. Если такие статьи будут восприняты положительно, люди будут ссылаться на них.

Этот тип стратегии заключается в том, чтобы предложить людям информацию, которую они не могут получить в другом месте.

Обратные ссылки и стратегии работы с веб-сайтами

Если говорить о создании обратных и внутренних ссылок, то Google отдает предпочтение первым. Внешние источники имеют большое значение, и наличие постоянных ссылок помогает сайту расширять сеть связей. Один из способов улучшить этот фактор - обратиться к другим сайтам, которые являются авторитетами в отношении статьи или поста, который вы создали.

Если вы написали статью на интересующую вас тему и нашли другой сайт, на котором она может быть опубликована, вы можете попросить его использовать вашу работу в качестве ссылки. Это взаимовыгодно, поскольку они получают возможность обновить свою старую информацию более свежими данными, а вы получаете обратные ссылки на свой сайт. Это способствует улучшению SEO как вашего, так и их сайта, поэтому не бойтесь обращаться к другим сайтам.

Инструменты для обратных ссылок

Один из простых способов узнать, на кого ссылаться, - использовать SEO-инструмент. SEMrush предоставляет список веб-сайтов вы можете получить высокоценные обратные ссылки. Ahrefs также имеет инструмент для работы с обратными ссылками и раздел сайта "Лучшие по ссылкам" помогут определить высокоавторитетные сайты, на которые вы можете нацелиться.

Обе эти платформы также позволяют проводить аудит обратных ссылок, что может быть полезно для выявления неработающих ссылок. Если вы обнаружили, что SEO вашего сайта произвольно меняется, это может быть хорошим местом для проверки того, что пошло не так. Отчет об анализе обратных ссылок на сайт выявит все слабые места в вашей броне.

Возможно, у вас уже есть инструменты, но вы не знаете, где их искать. Если это так, то следующая часть для вас.

Контрольный список аудита обратных ссылок

Во-первых, существует множество показателей, которые необходимо оценить, чтобы судить о жизнеспособности ссылки.

• Количество обратных ссылок, ссылающихся доменов и ссылающихся IP: Хорошо подходит для сравнения вашего следа с следом конкурентов.
• Показатели авторитетности: Помогает определить, насколько привлекателен ваш домен с точки зрения перспективы построения ссылок.
• Атрибуты ссылок: Хорошо подходит для обнаружения пробелов в профилях ваших конкурентов.
• Ссылающиеся домены: Полезно для определения того, стоит ли вам обращаться к большему числу доменов, чем вы делаете это сейчас.

Во-вторых, есть несколько важных показателей для оценки имеющихся у вас обратных ссылок:

• Оценка токсичности: Оцените токсичность вашего сайта и каждой обратной ссылки.
• Количество проанализированных обратных ссылок
• Количество ссылающихся доменов

Если показатели токсичности высоки, вы можете использовать такие программы, как SEMrush и Ahrefs, чтобы дезавуировать ссылку. Также следует проанализировать, нет ли колебаний в количестве обратных ссылок. Как резкие увеличения, так и уменьшения означают, что вам, возможно, следует провести дополнительное расследование.

Вы также можете подключить инструменты анализа ссылок к аналитике Google и поисковой консоли. Это позволит получить более глубокие сведения и лучше каталогизировать информацию о сайте.

Обратные ссылки для партнерских сайтов

В партнерском маркетинге построение ссылок может быть очень важным. Сайты-партнеры сталкиваются с некоторыми уникальными проблемами, поскольку они работают в конкурентной среде. Кроме того, многие сайты, размещающие ссылки, рассчитывают сделать это за плату. Хотя оплата за обратные ссылки - вполне работоспособная стратегия, окупаемость инвестиций не всегда может быть оправданной.

Что касается контента, то стандартной операционной процедурой для таких сайтов является публикация обзоров и списков лучших товаров. Откровенно говоря, этот тип контента уже приелся, и он не вдохновляет на распространение и обратные ссылки. Google начал понижать рейтинг такого контента, чтобы он не показывался так высоко.

Партнерские сайты могут выиграть, если вы найдете релевантные ключевые слова в своей нише, а не будете ориентироваться на самые популярные ключевые слова. Сначала заполните нишу, а затем можете расширяться.

Кроме того, привлекайте людей к написанию гостевых постов в рамках кобрендинга или сотрудничества в области контента. Вы можете связаться с другими людьми по электронной почте или через социальные сети. Попробуйте предложить им идею сотрудничества или пост. Вы также можете нанять авторитетных людей для продвижения вашего бренда или блога. Найдите их в Instagram и попросите поставить ссылку на вас или поучаствовать в вашем контенте.

Черные и серые стратегии построения ссылок в сравнении с белой шляпой

В этой статье речь пойдет в первую очередь о методы белой шляпы для построения ссылок, но важно знать о методах "черной" и "серой" шляпы, потому что вам может понадобиться противостоять им. Это особенно полезно, если вы хотите узнать, как защитить свой сайт от негативного SEO.

Наиболее предпочтительным является построение ссылок в белой шляпе. Сюда входят такие методы, как:

• Создание оригинального, глубокого контента и его курирование
• Техники построения отношений, подобные тем, что обсуждались ранее
• Полезное участие в отраслевых блогах и форумах
• Продвижение в социальных сетях

Методы "черной шляпы" не одобряются. К ним относятся:

• Использование частных блоговых сетей для увеличения собственного контента
• Большое количество низкокачественных материалов для каталогов и социальных закладок
• Использование сомнительных ссылок
• Рассылка спама в комментариях
• Копирование и спиннинг статей или материалов, защищенных авторским правом
• Маскировка, т.е. использование вводящих в заблуждение заголовков или описаний, чтобы скрыть характер фактического содержания.
• Набивка ключевых слов и ключевых фраз для игры с алгоритмом

Методы "серой шляпы" находятся где-то посередине. Они не являются плохими по своей сути и могут быть нейтральными, если вы раскрываете характер контента и не пытаетесь его скрыть. Стоит отметить, что в будущем эти методы построения ссылок могут стать менее предпочтительными для алгоритма, поскольку Google не любит некоторые из них.

• Покупки по ссылке
• Нативная реклама и партнерские отношения
• Плата за цитирование и листинги
• Платные обзоры
• Партнерский маркетинг