Обратните връзки са важна част от всяка стратегия за SEO, но оптимизирането им може да е трудно. Получаването на връзки от други места помага на уебсайта ви да се представя по-добре в търсачките и му придава по-голям авторитет. На практика Google ще третира вашия уебсайт като по-стойностен, ако добри уебсайтове се свързват с вас.

Макар че постигането на тази цел може да звучи просто, тя е източник на разочарование за много компании. Нещо повече, да накарате добри уебсайтове да поставят връзки към вашето съдържание е един от основните проблеми, с които се борят много уебсайтове. В тази статия ще навлезем в някои от най-популярните стратегии за изграждане на обратни връзки.

Стратегии, основани на съдържанието

Въпреки че има много начини за получаване на обратни връзки, първата стъпка винаги е да имате нещо, което си струва да споделите. Качеството на съдържанието, което предоставяте, ще определи дали някой ще иска да го сподели или не. Въпреки че само по себе си това може да звучи неясно и мъгляво, има някои насоки за качеството на съдържанието.

Оригиналните данни и изследвания, които не са налични никъде другаде, могат да осигурят добра възможност за споделяне. Това трябва да е материал, който се основава на тема от интерес и намира нов ъгъл към нея. Използването на данни от съществуващи източници може да е чудесно, но не прави съдържанието ви по-конкурентноспособно.

Получаването на ексклузивни интервюта и аналитични материали от лидери на мнение може да бъде друго полезно средство за изграждане на присъствие. Обмислете възможността да интервюирате хора от бранша или да им предложите да пишат за вас. Можете също така да пишете публикации като гост в други уебсайтове и да ги накарате да поставят връзки към вас.

Писането по нишови теми може да бъде добър начин да направите данните си по-споделяеми. Освен това можете да се опитате да напишете най-обстойната статия по дадена тема, тъй като понякога алгоритъмът предпочита по-дълги статии. Ако те бъдат счетени за благоприятни, хората ще поставят връзки към тях.

Този тип стратегия се състои в това да предложите на хората информация, която те не могат да получат другаде.

Стратегии за обратни връзки и достигане на уебсайтове

Що се отнася до изграждането на обратни връзки спрямо вътрешните връзки, Google дава много по-голяма тежест на първите. Външните източници са от голямо значение, а постоянните връзки помагат на уебсайта да разшири мрежата си от връзки. Един от начините за подобряване на този фактор е да се свържете с други уебсайтове, които са авторитетни по отношение на статията или публикацията, която сте направили.

Ако напишете статия по интересуваща ви тема и откриете друг уебсайт, който може да я публикува, можете да го помолите да използва вашата работа като референция. Това е взаимноизгодно, тъй като те получават възможност да актуализират по-старата си информация с по-свежи данни, а вие получавате обратни връзки към вашия уебсайт. Това помага за подобряване на вашата и тяхната SEO оптимизация, така че не се страхувайте да се обръщате към други сайтове.

Инструменти за обратни връзки

Един от лесните начини да откриете кого да посочите е като използвате инструмент за SEO. SEMrush предоставя списък с уебсайтове можете да получите висококачествени обратни връзки. Ahrefs също има инструмент за обратни връзки а разделът "Най-добри връзки" на уебсайта може да ви помогне да идентифицирате уебсайтове с висок авторитет, към които можете да се насочите.

И двете платформи позволяват също така да извършвате одити на обратните връзки, които могат да бъдат полезни за идентифициране на нарушени връзки. Ако установите, че SEO оптимизацията на уебсайта ви се променя произволно, това може да бъде добро място, където да проверите какво се е объркало. Докладът за анализ на обратните връзки на уебсайта ще идентифицира всички пробойни в бронята ви.

Възможно е вече да разполагате с инструментите, но да не знаете къде да ги търсите. Ако случаят е такъв, следващата част е за вас.

Контролен списък за одит на обратните връзки

На първо място, има няколко показателя, които трябва да оцените, за да прецените жизнеспособността на дадена връзка.

• Количество обратни връзки, препращащи домейни и препращащи IP адреси: Добре е да се сравни вашият отпечатък с този на конкурентите.
• Оценки на органа: Помага да се определи доколко привлекателен е вашият домейн за перспективите за изграждане на връзки.
• Атрибути на връзките: Добре е да откриете пропуски в профилите на конкурентите си.
• Препращащи домейни: Добре е да определите дали трябва да се свържете с повече домейни, отколкото правите в момента.

Второ, има някои важни показатели за оценка на обратните връзки, които имате:

• Токсичен резултат: Оценете токсичността на вашия сайт и на всяка обратна връзка.
• Брой на анализираните обратни връзки
• Брой препращащи домейни

Ако токсичните ви оценки са високи, можете да използвате софтуер като SEMrush и Ahrefs, за да отмените връзката. Трябва също така да анализирате дали има променливост в броя на обратните връзки. Както внезапните увеличения, така и намаленията означават, че може да се наложи да направите допълнително проучване.

Можете също така да свържете инструментите си за анализ на връзки с аналитичните услуги на Google и конзолата за търсене. Това ще даде възможност за по-задълбочени прозрения и по-добро каталогизиране на информацията за сайта.

Обратните връзки за партньорски сайтове

Изграждането на връзки може да бъде много важно за партньорския маркетинг. Партньорските сайтове са изправени пред някои уникални предизвикателства, тъй като работят в конкурентна среда. Освен това много от сайтовете, които ще поставят връзки, очакват това да стане срещу заплащане. Въпреки че плащането за обратни връзки е работеща стратегия, възвръщаемостта на инвестицията не винаги си заслужава.

Що се отнася до съдържанието, стандартната процедура за този вид сайтове е да публикуват прегледи и списъци с най-добрите продукти. Честно казано, този тип съдържание е изтъркано и не предизвиква споделяне или обратни връзки. Google започна да понижава рейтинга на този тип съдържание, така че то не се показва толкова високо.

Партньорските сайтове могат да се възползват от намирането на подходящи ключови думи във вашата ниша, вместо да се насочват към най-популярните ключови думи. Първо запълнете нишата, а след това можете да я разширите.

Освен това накарайте хора да пишат гостуващи публикации като част от съвместна дейност по брандиране или да си сътрудничат в областта на съдържанието. Можете да се свържете с други хора чрез имейл или социални медии. Опитайте се да им предложите идея за сътрудничество или публикация. Можете също така да наемете влиятелни личности, които да популяризират вашата марка или блог. Намерете ги в Instagram и ги накарайте да поставят връзки към вас или да участват в съдържанието ви.

Стратегии за изграждане на връзки с черни и сиви връзки срещу бели шапки

В тази статия се обсъждат предимно методи на бялата шапка за изграждане на връзки, но е важно да знаете за методите "черна шапка" и "сива шапка", защото може да ви се наложи да им противодействате. Това е особено полезно, ако искате да научите как да защитите уебсайта си от негативна SEO оптимизация.

Изграждането на връзки с бяла шапка е най-предпочитано. Това включва практики като:

• Създаване на оригинално, проницателно съдържание и куриране
• Техники за изграждане на взаимоотношения като тези, разгледани по-рано
• Полезно участие в блогове и форуми за индустрията
• Популяризиране в социалните медии

Методите на черната шапка не се одобряват. Те включват:

• Използване на частни мрежи за блогове за увеличаване на собственото ви съдържание
• Подаване на голям обем нискокачествени директории и социални отметки
• Използване на съмнителни връзки
• Спам коментари
• Копиране и въртене на статии или материали, защитени с авторски права
• прикриване, т.е. използване на подвеждащи заглавия или описания, за да се скрие естеството на действителното съдържание
• Натрупване на ключови думи и фрази с цел изиграване на алгоритъма

Методите със сива шапка се намират някъде по средата. По своята същност те не са лоши и могат да бъдат неутрални, ако разкриете естеството на съдържанието и не се опитвате да го скриете. Струва си да се отбележи, че в бъдещето на линк билдинга тези методи може да са по-малко предпочитани от алгоритъма, тъй като Google не харесва някои от тях.

• Покупки на връзки
• Родна реклама и партньорства
• Плащане за цитати и вписвания
• Платени прегледи
• Партньорски маркетинг