Los backlinks son una parte crucial de cualquier estrategia de SEO, pero su optimización puede resultar complicada. Conseguir enlaces desde otros sitios ayuda a que su sitio web funcione mejor en los motores de búsqueda y le da más autoridad. En la práctica, Google considerará que su sitio web tiene más valor si hay buenos sitios web que le enlazan.

Aunque conseguirlo puede parecer sencillo, es una fuente de frustración para muchas empresas. Además, conseguir que buenos sitios web enlacen su contenido es uno de los principales problemas con los que luchan muchos sitios web. Este artículo profundizará en algunas de las estrategias más populares para la construcción de backlinks.

Estrategias basadas en los contenidos

Aunque hay muchas formas de obtener backlinks, el primer paso es siempre tener algo que merezca la pena compartir. La calidad del contenido que proporcione determinará si alguien querrá compartirlo o no. Aunque esto puede sonar vago y nebuloso por sí solo, existen algunas directrices para la calidad del contenido.

Los datos originales y la investigación que no están disponibles en ningún otro sitio pueden proporcionar una compartibilidad decente. Tiene que ser material que parta de un tema de interés y le encuentre un nuevo ángulo. Utilizar datos de fuentes existentes puede ser estupendo, pero no hace que el contenido sea más competitivo.

Conseguir entrevistas exclusivas y artículos de opinión de líderes de opinión puede ser otro medio útil de crear presencia. Considere la posibilidad de entrevistar a personas del sector u ofrecerles la oportunidad de escribir para usted. También puede escribir artículos como invitado en otros sitios web y hacer que le enlacen.

Escribir sobre temas de nicho puede ser una buena forma de hacer que tus datos sean más compartibles. También puede intentar escribir el artículo más completo sobre un tema, ya que a veces el algoritmo favorece los artículos más largos. Si éstos se consideran favorables, la gente los enlazará.

Este tipo de estrategia consiste en ofrecer a la gente la información que no puede obtener en otro sitio.

Backlinks y estrategias de difusión de sitios web

En cuanto a la creación de backlinks frente a los enlaces internos, Google da mucha más importancia a los primeros. Las fuentes externas importan mucho y estar enlazado continuamente ayuda a un sitio web a ampliar su red de conexiones. Una de las formas de mejorar este factor es llegar a otros sitios web que sean autoridades en el artículo o post que hayas realizado.

Si escribes un artículo sobre un tema de interés y encuentras otro sitio web que podría publicarlo, puedes pedirles que utilicen tu trabajo como referencia. Esto es beneficioso para ambas partes, ya que ellos actualizan su información antigua con datos más recientes y tú obtienes vínculos de retroceso hacia tu sitio web. Esto ayuda a mejorar tu SEO y el de ellos, así que no tengas miedo de ponerte en contacto con otros sitios.

Herramientas para backlinks

Una forma sencilla de saber a quién hacer referencia es utilizar una herramienta SEO. SEMrush proporciona una lista de sitios web puedes obtener backlinks de alto valor. Ahrefs también tiene una herramienta de backlinks y la sección "mejor por enlaces" del sitio web pueden ayudar a identificar sitios web de gran autoridad a los que puede dirigirse.

Ambas plataformas también le permiten realizar auditorías de backlinks, que pueden ser útiles para identificar enlaces rotos. Si descubre que el SEO de su sitio web cambia arbitrariamente, este puede ser un buen lugar para comprobar qué ha ido mal. El informe de análisis de backlinks del sitio web identificará cualquier grieta en su armadura.

Puede que ya tengas las herramientas pero no sepas dónde buscar. Si ese es tu caso, esta parte es para ti.

Lista de comprobación para la auditoría de backlinks

En primer lugar, hay un montón de métricas que hay que evaluar para juzgar la viabilidad de un enlace.

• Cantidad de backlinks, dominios de referencia e IPs de referencia: Bueno para comparar su huella con la de los competidores.
• Puntuaciones de autoridad: Ayuda a determinar lo atractivo que es tu dominio para las perspectivas de creación de enlaces.
• Atributos de los enlaces: Bueno para detectar lagunas en los perfiles de sus competidores.
• Dominios de referencia: Bueno para determinar si debes llegar a más dominios de los que lo haces actualmente.

En segundo lugar, hay algunas métricas importantes para evaluar los vínculos de retroceso que tiene:

• Puntuación tóxica: Evalúa la toxicidad de tu sitio y la de cada backlink.
• Número de backlinks analizados
• Número de dominios de referencia

Si sus puntuaciones tóxicas son altas, puede utilizar software como SEMrush y Ahrefs para desautorizar el enlace. También deberías analizar si hay volatilidad en el número de backlinks. Tanto los aumentos como los descensos repentinos significan que quizá tengas que investigar más.

También puede conectar sus herramientas de análisis de enlaces a Google Analytics y Search Console. Esto le permitirá obtener información más detallada y catalogar mejor la información del sitio.

Backlinks para sitios afiliados

En términos de marketing de afiliación, la creación de enlaces puede ser muy importante. Los sitios afiliados se enfrentan a algunos retos únicos, ya que operan en un entorno competitivo. Además, muchos de los sitios que enlazarán esperan hacerlo a cambio de una remuneración. Aunque pagar por backlinks es una estrategia viable, el retorno de la inversión no siempre merece la pena.

En términos de contenido, el procedimiento estándar para este tipo de sitios es publicar reseñas y listas de lo mejor. Francamente, este tipo de contenido está pasado de moda y no inspira ni compartibilidad ni backlinks. Google ha empezado a degradar este tipo de contenido para que no aparezca tan arriba.

Los sitios afiliados pueden beneficiarse de la búsqueda de palabras clave relevantes en su nicho en lugar de centrarse en las palabras clave más populares. Llene primero un nicho y luego podrá ampliarlo.

Aparte de esto, pide a otras personas que escriban artículos como invitados en el marco de un ejercicio de marca compartida o colaboraciones de contenido. Puedes ponerte en contacto con otras personas por correo electrónico o a través de las redes sociales. Intenta proponerles una idea para la colaboración o el post. También puedes contratar a personas influyentes para impulsar tu marca o blog. Encuéntralos en Instagram y pídeles que te enlacen o que formen parte de tu contenido.

Estrategias de construcción de enlaces Black & Gray vs White Hat

Este artículo trata principalmente de métodos de sombrero blanco para construir enlaces, pero es importante conocer los métodos de sombrero negro y sombrero gris porque puede que necesite contrarrestarlos. Esto es especialmente útil si quiere aprender a proteger su sitio web del SEO negativo.

La construcción de enlaces de sombrero blanco es la más preferible. Esto incluye prácticas como:

• Creación y curación de contenidos originales y perspicaces
• Técnicas de creación de relaciones como las comentadas anteriormente
• Participación útil en blogs y foros del sector
• Promoción en las redes sociales

Los métodos de sombrero negro están mal vistos. Entre ellos se incluyen:

• El uso de redes privadas de blogs para impulsar tus propios contenidos
• Envíos de gran volumen y baja calidad a directorios y marcadores sociales
• El uso de enlaces sospechosos
• Comentarios spam
• Copiar e hilar artículos o material protegido por derechos de autor
• Cloaking, es decir, utilizar titulares o descripciones engañosas para ocultar la naturaleza del contenido real.
• Relleno de palabras y frases clave para engañar al algoritmo

Los métodos de sombrero gris se sitúan en un punto intermedio. No son intrínsecamente malos y pueden ser neutrales si se revela la naturaleza del contenido y no se intenta ocultarlo. Vale la pena señalar que en el futuro de la construcción de enlaces, estos métodos pueden ser menos favorecidos por el algoritmo ya que a Google no le gustan algunos de ellos.

• Compra de enlaces
• Publicidad nativa y asociaciones
• Pagar por citas y listados
• Revisiones de pago
• Marketing de afiliación