Com tantas ferramentas e softwares úteis em seu portfólio, o Google oferece muitas ferramentas promocionais exclusivas. No entanto, há uma que tem um grande potencial de marketing, mas que muitas vezes é ignorada: O Google Maps. É isso mesmo! A tecnologia que revolucionou o rastreamento e o GPS traz grandes benefícios para aqueles que conseguem construir uma presença nele. Estamos aqui para mostrar como.

Mas, primeiro, o básico:

O que é o marketing do Google Maps (e por que se preocupar com ele)?

O marketing do Google Maps é simplesmente qualquer esforço que visa à construção de uma presença melhor no Google Maps. Uma empresa que é muito mais visível e oferece muito mais informações geográficas e de contato é muito mais confiável para os consumidores. Esse tipo de presença permite um SEO local muito melhor, aparecendo muito mais cedo para os consumidores em potencial. Outro benefício é que os consumidores têm uma chance muito maior de ver uma empresa on-line e querer usá-la em breve.

De fato, 76% de consumidores que pesquisam empresas em sua área visitam esse estabelecimento no mesmo dia. Além disso. 28% das buscas por uma empresa próxima que ofereça um produto desejável resultam em uma compra. De acordo com o Google, 30% de todas as pesquisas em celulares estão relacionadas a locais. Esse é um número bastante impressionante, considerando quantas pessoas estão usando o mecanismo de pesquisa diariamente.

O uso do Google Maps para fins comerciais traz muitos outros benefícios potenciais. O marketing do Google Maps também melhora a forma como o Google vê sua empresa e a classifica. É muito útil que sua empresa apareça no "top 3" mais visível quando as pessoas procuram lojas, fornecedores ou empresas em uma determinada categoria. Estar no top 3 local pode gerar taxas de conversão muito mais altas.

Como obter uma melhor classificação no Google Maps

Em primeiro lugar: você precisa de uma listagem no Google My Business. Em seguida, você precisa verificá-la, preencher todas as informações necessárias e otimizá-la. Já abordamos esse tópico detalhadamente, clique aqui para saber mais sobre como configurar sua própria listagem.

O Google Meu Negócio tem benefícios complementares, portanto, é melhor não subutilizá-lo. O nível de detalhes na listagem do GMB é, afinal, um fator importante na classificação da sua empresa pelo Google. Adicione suas informações de contato e seu endereço comercial à listagem do GMB (o endereço precisa ser aquele que o serviço postal local também usa).

Com isso em mente, tente obter o maior número possível de boas avaliações. Você pode pedir diretamente aos consumidores ou colocar um aviso em seu site quando eles usarem a loja on-line. Algumas empresas vão além e oferecem aos clientes cartões de agradecimento ou pequenos presentes para motivá-los a preencher uma avaliação. Tudo isso ajuda a promover melhores classificações. Outro fator importante é manter os dados atualizados, bem como fornecer fotos de alta qualidade do seu local de negócios. Se as informações forem consideradas precisas e houver mais dados visuais disponíveis, é mais provável que os consumidores e o Google considerem a empresa melhor.

Uma dica de formatação que pode ser útil é evitar que os textos de descrição sejam muito longos. Faça-o de acordo com o tamanho visível em um telefone celular, certificando-se de que nenhuma palavra crucial seja perdida. Isso é pertinente porque os dados mostram que a maioria das pessoas que pesquisam no Google Maps o fazem em seus celulares. Sua Introdução também pode estar sujeita aos padrões editoriais do Google, portanto, não é aconselhável incluir links e palavras-chave nela. Isso pode resultar em uma recusa do Google. Use palavras-chave relevantes em sua Introdução, mas reserve um tempo para criar uma palavra-chave atraente.

Otimização adicional

Para aumentar a vantagem, você precisará de um pouco mais na manga. Outro conselho que ajuda, mas muitas vezes não é seguido, é que você precisa informar quais áreas sua empresa atende em seu perfil do Google Meu Negócio. Além disso, informe se sua empresa atende pessoas no local principal, o que pode evitar que elas apareçam sem querer. Se for o caso, habilite a capacidade de fazer agendamentos ou reservas.

Adicionar suas imagens é uma coisa, mas há maneiras de otimizá-las ainda mais. Você pode usar aplicativos de terceiros para adicionar metadados às suas imagens, tornando-as mais fáceis de encontrar. Por exemplo, você pode adicionar os seguintes metadados às suas imagens:

• Endereço físico/latitude e longitude
• Tags de cidade/localização geográfica/país
• Palavras-chave relevantes para sua empresa
• Comentários sobre serviços relevantes oferecidos em seu local
• Informações adicionais de categorização

Táticas de marketing do Google Maps

Os resultados orgânicos são ótimos, mas nem todos conseguem gerenciá-los sozinhos. Nesse caso, talvez seja hora de investir em alguns publicidade paga e anúncios de pesquisa local. Na verdade, você deveria fazer isso juntamente com os meios orgânicos de obter resultados, já que muitas empresas acham que essa é uma ótima maneira de obter uma melhor presença on-line.

A próxima etapa é Execute suas análises e usá-la como um ponto de partida para ações futuras. Você deve analisar os tipos de pesquisa que os usuários estão fazendo e atender a essas palavras-chave. Outro detalhe é prestar atenção se os clientes estão encontrando você por meio de listagens ou pesquisas no Google Maps. Juntos, esses dois aspectos podem ajudá-lo a determinar a eficácia de suas estratégias de marketing do Google Maps.