Имея в своем портфолио множество удобных инструментов и программного обеспечения, Google предоставляет множество уникальных рекламных инструментов. Однако есть один из них, который обладает немалым маркетинговым потенциалом, но часто остается без внимания: Google Maps. Именно так! Технология, которая произвела революцию в области отслеживания и GPS, имеет большие преимущества для тех, кто может создать на ней свое присутствие. Мы готовы показать, как это сделать.
Но сначала об основах:
Что такое маркетинг Google Maps (и зачем с ним возиться)?
Маркетинг Google Maps - это любые усилия, направленные на создание лучшего присутствия на Картах. Компания, которая более заметна и предлагает больше географической и контактной информации, вызывает больше доверия у потребителей. Такое присутствие позволяет намного улучшить локальное SEO, гораздо раньше показываясь потенциальным потребителям. Еще одно преимущество заключается в том, что у потребителей гораздо больше шансов увидеть компанию в Интернете и захотеть воспользоваться ее услугами в ближайшее время.
На самом деле, 76% потребителей, которые ищут предприятия в их районе посещают это заведение в один и тот же день. Более того. 28% поисков близлежащего предприятия, предлагающего желаемый продукт, приводят к покупке. По данным Google, 30% всех мобильных поисковых запросов связаны с местоположением. Это довольно внушительная цифра, учитывая, сколько людей ежедневно пользуются поисковой системой.
Использование Google Maps в деловых целях несет в себе множество других потенциальных преимуществ. Маркетинг на Google Maps также улучшает представление Google о вашем бизнесе и его ранжирование. Очень полезно, чтобы ваш бизнес отображался в наиболее заметном "топ-3", когда люди ищут магазины, поставщиков или предприятия в определенной категории. Нахождение в местной тройке может обеспечить гораздо более высокую конверсию.
Как лучше ранжироваться на Google Maps
Прежде всего, вам нужен список Google Мой бизнес. Затем вам нужно подтвердить его, заполнить всю необходимую информацию и оптимизировать его. Мы уже подробно рассказывали об этом, так что если вам нужно знать, как это сделать, нажмите здесь, чтобы узнать больше о создании собственного объявления.
Google Мой бизнес обладает дополнительными преимуществами, поэтому лучше не использовать его в недостаточной степени. В конце концов, уровень детализации объявления GMB является одним из основных факторов, определяющих рейтинг вашего бизнеса в Google. Добавьте контактную информацию и адрес вашего бизнеса в список GMB (адрес должен быть таким, какой использует ваша местная почтовая служба).
Постарайтесь получить как можно больше хороших отзывов. Вы можете спросить об этом потребителей напрямую или разместить на своем сайте подсказку, когда они пользуются интернет-магазином. Некоторые идут дальше и дарят покупателям открытки с благодарностью или небольшие подарки, чтобы побудить их оставить отзыв. Все это способствует повышению рейтинга. Еще одним важным фактором является поддержание актуальности данных, а также предоставление качественных фотографий вашего предприятия. Если информация будет считаться точной, а визуальные данные будут более наглядными, потребители и Google с большей вероятностью отнесутся к бизнесу лучше.
Совет по форматированию, который может оказаться полезным, - не делать текст описания слишком длинным. Приведите его в соответствие с видимым размером на мобильном телефоне, следя за тем, чтобы не потерялись важные слова. Это важно, поскольку, согласно данным, большинство людей, которые ищут информацию на Google Maps, делают это с помощью телефонов. Ваше введение также может подпадать под редакционные стандарты Google, поэтому вставлять в него ссылки и ключевые слова не рекомендуется. Это может привести к отказу со стороны Google. Используйте релевантные ключевые слова во вступлении, но потратьте время на создание привлекательного текста.
Дальнейшая оптимизация
Чтобы повысить свой статус, вам понадобится немного больше. Еще один совет, который помогает, но к которому часто не прислушиваются, - указать в профиле Google My Business, какие районы обслуживает ваш бизнес. Вместе с этим укажите, обслуживает ли ваш бизнес людей в основном месте, что может предотвратить их нежелательное появление. Если это применимо, включите возможность бронирования или резервирования.
Добавлять свои изображения - это одно, но есть способы сделать их еще более оптимальными. Вы можете использовать сторонние приложения для добавления метаданных к изображениям, что облегчит их поиск. Например, вы можете добавить следующие метаданные к своим изображениям:
- Физический адрес/широта и долгота
- Теги города / географического положения / страны
- Ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу
- Комментарии о соответствующих услугах, предлагаемых в вашем месте
- Дополнительная информация о категоризации
Тактика маркетинга Google Maps
Органические результаты - это здорово, но не все могут управлять ими самостоятельно. В таком случае, возможно, настало время вложить деньги в несколько платная реклама и объявления местного поиска. На самом деле, вы должны делать это наряду с органическими способами получения результатов, поскольку многие компании считают это отличным способом добиться лучшего присутствия в Интернете.
Следующим шагом будет Проведите аналитику и используйте его как отправную точку для дальнейших действий. Вы должны изучить, какие типы поисковых запросов делают пользователи, и ориентироваться на эти ключевые слова. Еще одна деталь - обратить внимание на то, находят ли вас клиенты через объявления на Картах или через поиск. В совокупности оба этих фактора помогут вам определить, насколько эффективными были ваши маркетинговые стратегии Google Maps.