Para que os empreendedores on-line usem livremente as técnicas de criação de links de SEO, é necessário fazer uma breve introdução sobre a diferença entre a criação de links de SEO de chapéu branco e de chapéu preto para começar a fazer isso corretamente.
Quais são os bons links?
O link leva a um site relevante.
Você recebe um redirecionamento de uma loja on-line para uma página de destino sobre criação de furões. Clicar no link deve levá-lo a uma das páginas das marcas apresentadas nessa loja, a um blog do principal defensor dessa marca ou a uma página da Web sobre como fazer compras on-line de forma correta e segura. Na maioria das vezes, você estará familiarizado com a página em que chegar, pois ela é uma unidade de Internet autossustentável e os mecanismos de busca confiam nela.
O link leva a um conteúdo de qualidade
Alguns podem imaginar o link building como uma introdução matricial de uns e zeros que é interessante apenas para os mecanismos de busca. Na realidade, o link building não é possível sem o toque humano.
Um otimizador responsável nunca coloca o link como um URL em algum lugar na parte inferior da página. Ele é cuidadosamente posicionado dentro do texto ou da descrição do produto. Isso permite que o leitor acompanhe sem problemas as informações úteis que estão por trás do link. As informações podem ser:
- Uma entrevista ou pesquisa sobre o produto ou material (usado na fabricação) do fornecedor, cujos produtos você vende.
- Pesquisas ou avaliações que reflitam a experiência das pessoas que já usaram seu produto.
- Notícias quentes e novos itens do fabricante cujos produtos você está vendendo.
- Vídeo: os usuários valorizam quando você oferece a eles novos canais de qualidade com informações relativas.
O link precisa ser divulgado
Um bom especialista em linkbuilding é um pouco psicólogo. Ele é capaz de pensar como o usuário e entender o que o fará deixar o link para o seu site em um canal diferente. Então, o que pode levá-lo a fazer isso?
- Chamada para troca de opiniões sobre redes sociais.
- Apelar para blogueiros e vloggers respeitados.
- Convite para guest blogging.
Exatamente! Todas as solicitações familiares de repostagens, ofertas de links para a página em sua página do Facebook ou página da Web, links para histórias do Instagram e links para uma pesquisa - tudo isso faz parte de um link building saudável.
De fato, é muito fácil. O crescimento orgânico dos seus links prioriza a experiência do usuário em vez dos mecanismos de pesquisa. O interesse e o desejo deles de compartilhá-los na Web - esse é o solo fértil que você precisa cuidar.
Qual é a aparência de um link de um SEO de chapéu preto?
Lembra-se do incômodo que sentiu quando clicou no link e ele o levou para um recurso completamente diferente daquele que você estava esperando? Lembra-se de quando clicou no link e ele abriu uma janela diferente do navegador ou, melhor ainda, várias janelas com anúncios para aumentar sua potência?
Bem, aí está. É exatamente isso que um especialista em SEO de chapéu preto faz. A atitude negligente em relação à experiência do usuário pode ser facilmente percebida porque o fator humano na otimização dessas páginas da Web é desnecessário.
O link não parece ser confiável
Para um especialista em SEO de chapéu preto, não importa para onde o link levará. Encher o seu monitor com pop-ups, janelas sem a barra superior e o botão "fechar" e sites suspeitos que oferecem serviços de cassino on-line e prometem ganhos enormes - esse é o objetivo deles.
O link veio de um link-farm
Link-farms são cadeias de links criadas artificialmente com um único objetivo: criar links entre si para aumentar seu peso nos mecanismos de pesquisa. Esses sites geralmente são criados com qualidade mínima e velocidade máxima e, portanto, têm a mesma aparência e não têm nenhum objetivo real. Há muito tempo, os mecanismos de pesquisa aprenderam a reconhecer esses sites e a colocá-los na lista negra.
O link não funciona de jeito nenhum
Todos conhecem a história do rei nu e dos alfaiates charlatões que costuraram um terno feito de ar. O SEO de chapéu preto funciona de maneira semelhante, se o relacionamento com o cliente for apenas de curto prazo e o próprio cliente não estiver familiarizado com a otimização de mecanismos de pesquisa. O cliente recebe uma lista completa de links e palavras-chave que supostamente serão usados. São mostrados a ele os erros de SEO em seu site e, em seguida, ele vê um aceno de cabeça comprometido e ouve as palavras mágicas - nós consertaremos tudo.
Os links não levam a lugar algum, as palavras-chave não são encontradas em lugar algum, assim como os próprios textos, e nada foi corrigido. No entanto, o cliente recebe um gráfico com uma linha de tráfego que mal sobe e uma promessa de que isso é normal no primeiro mês.
O crescimento demonstrado, entretanto, é superficial e temporário. Ele só existe porque uma pequena parte do orçamento foi investida em publicidade contextual em vez de link building real, e isso só funciona enquanto houver dinheiro. Um pequeno aporte é suficiente para simular o progresso mínimo típico da otimização de mecanismos de busca em estágio inicial. No entanto, quando o dinheiro acaba, nem a nova base de usuários nem os "profissionais" de chapéu preto podem ser encontrados.
O cliente fica desapontado e culpa toda a campanha de SEO pelo desperdício de seu dinheiro.
Por isso, você precisa se lembrar: um bom especialista sempre fornecerá uma descrição detalhada do que foi feito, além de explicar os princípios do trabalho dele. Ele lhe dará acesso a todas as métricas para que você possa ver seu site ganhar fama em tempo real. Além disso, uma boa agência de SEO nunca concordará em trabalhar em curto prazo porque a otimização de mecanismos de busca é uma maratona e não uma corrida de velocidade.
O link é inesperadamente produtivo
Se o link começar a gerar tráfego em massa no primeiro mês, é hora de suspeitar. O link building é um compromisso de longo prazo porque os links de boa qualidade são distribuídos igualmente e em uma dosagem adequada. Saltos repentinos no tráfego geralmente apontam para a atuação de profissionais de SEO de chapéu preto. Em menos de meio ano, o aumento se transformará em uma queda repentina e dolorosa, quando os mecanismos de pesquisa deixarão de exibir seu site.
Nenhum SEO de chapéu preto consegue enganar o sistema e os algoritmos complexos por muito tempo, porque eles evoluem e ficam mais inteligentes, enquanto os golpistas de SEO inescrupulosos não se preocupam em mudar seus esquemas, desde que isso gere um tráfego alto e os ajude a sugar sua clientela ingênua e feliz.
O que é SEO de chapéu cinza?
Com a ajuda de black-hats, esse tipo de SEO é visto como um lobo em pele de cordeiro. Por exemplo, um especialista em SEO, em sua conversa com o cliente que já foi enganado uma vez, menciona as palavras ruins e assustadoras "compra de links". É nesse momento que o cliente desliga o telefone, para nunca mais ouvir falar dele.
Em sua opinião, a compra de links é algo que não deve ser visto com bons olhos e só é usada por golpistas de SEO não profissionais.
Na realidade, é mais complicado do que isso. A otimização de mecanismos de pesquisa sempre pressupõe a manipulação dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. O principal objetivo de um especialista em SEO é, afinal de contas, colocar seu site no topo da lista, acima da concorrência.
Há uma diferença entre a manipulação inescrupulosa de curto prazo que ignora os algoritmos e as regras e o trabalho leve e cuidadoso com a funcionalidade do Google.
Apesar dos rumores, os mercados de links existem até hoje e, além dos links baratos e de baixa qualidade, eles vendem links bons e de alta qualidade que direcionam você para:
- Blogs de autores respeitados
- Sites de notícias
- Sites de alta qualidade
- Plataformas on-line grandes e relevantes
A compra no mercado ajuda a economizar o tempo que você gastaria para encontrar os recursos relevantes de alta qualidade e permite operar a massa de links com mais conforto. O SEO grey-hat sempre verifica cuidadosamente os links e os preços pelos quais eles são comprados, enquanto os black-hats simplesmente compram links de baixa qualidade em massa, sem se importar se os links são de alguma forma relevantes para o tópico do cliente.
O ato de comprar links por si só não é ruim, desde que os links sejam de alta qualidade e relevantes.
SEOHide para Link Building
Outro exemplo de SEO de chapéu cinza é a tecnologia SEOHide, que permite ocultar os links e os textos de SEO no código da página da Web e, ao mesmo tempo, permite que eles interajam com os mecanismos de pesquisa. Alguns usuários a comparam à tecnologia de chapéu preto chamada cloaking - criação de um site separado, totalmente otimizado, que só pode ser encontrado pelos mecanismos de pesquisa e nunca pelo usuário, que sempre vê uma página diferente projetada para a experiência do usuário. No entanto, se a camuflagem é uma mentira direta direcionada aos mecanismos de pesquisa, o SEOHide não permite dois sites diferentes. Seu objetivo é:
- Melhorar o design UX do site
O texto de SEO nem sempre é facilmente adaptado aos elementos de front-end do site e, ao ocultá-lo, você ajuda o usuário a ter uma experiência mais agradável.
- Simplificar o gerenciamento do peso dos links
O peso do link é a credibilidade do link que é medida pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Ele mede fatores como a idade do site, a inclusão de tags e âncoras, sua posição no conteúdo da página da Web, bem como o número de links no site. Quanto menos links houver na página da Web, maior será o peso de cada um deles.
Portanto, o SEO de chapéu cinza é uma coleção de "brechas" legais para melhorar a posição do site, o que não é uma violação das regras nem um engano dos algoritmos existentes - e é fácil para qualquer especialista de verdade explicar os princípios de sua estratégia.
Confiar e verificar
Qual é o resultado? Nada acontece em um estalar de dedos - este não é o filme Os Vingadores - a troca de links não ocorrerá sem a intervenção de especialistas competentes.
Criar links, encontrar maneiras de criar links para seu site e obter links de recursos relevantes é uma parte natural da promoção bem-sucedida de SEO de seu recurso on-line.
Para prosperar na Internet, seu site só precisa se "comunicar". O crescimento em posições-chave, a ausência de erros estruturais e o design moderno e de alta qualidade são, sem dúvida, elementos importantes, mas somente por meio do link building eles podem ser avaliados por usuários e mecanismos de pesquisa, pois cada bom link é uma recomendação valiosa que indica que seu site merece visitas e notas mais altas.
Se você mesmo está promovendo ativamente seu site em plataformas sociais, cria enquetes e abre seu canal no YouTube, já está envolvido no link building. Melhor ainda, está envolvido no link building mais seguro e natural que existe. Portanto, não se assuste se o especialista em SEO que o aconselhar oferecer assistência na construção da massa de links - um bom especialista sempre vê como você pode melhorar os aspectos positivos do seu progresso e eliminar os pontos fracos que talvez você não perceba, mas que podem afetar muito o seu progresso.
Fique atento aos detalhes e não permita que a ignorância o separe do novo nível de qualidade dos produtos e serviços!