За да могат онлайн предприемачите да използват свободно техниките за изграждане на връзки за SEO, е необходимо да се запознаете накратко с разликата между "бялата" и "черната" техника за изграждане на връзки за SEO, за да започнете да я прилагате правилно.
Кои са добрите връзки?
Връзката води към подходящ уебсайт.
Получавате пренасочване от онлайн магазин към целева страница за развъждане на порове. Щракването върху препратката трябва да ви отведе или до една от страниците на марките, представени в този магазин, или до блога на водещия поддръжник на тази марка, или до уебстраница за това как правилно и безопасно да пазарувате онлайн. Най-често ще познавате страницата, на която сте попаднали, защото тя е самостоятелна интернет единица и търсачките ѝ се доверяват.
Връзката води към качествено съдържание
Някои може да си представят изграждането на връзки като матрица от единици и нули, която е интересна само за търсачките. В действителност изграждането на връзки не е възможно без човешкото докосване.
Един отговорен оптимизатор никога не поставя връзката като URL адрес някъде в долната част на страницата. Той се позиционира внимателно в текста или в описанието на продукта. Това позволява на читателя да проследи плавно частицата полезна информация зад връзката. Информацията може да бъде:
- Интервю или проучване на продукта или материала (използван в производството) на доставчика, чиито продукти продавате.
- Анкети или ревюта, които отразяват опита на хората, които вече са използвали вашия продукт.
- Горещи новини и нови продукти от производителя, чиито продукти продавате.
- Видео: потребителите оценяват, когато им предоставяте нови качествени канали с относителна информация.
Връзката трябва да се разпространи
Добрият специалист по изграждане на връзки е малко като психолог. Той е способен да мисли като потребителя и да разбере какво ще го накара да остави връзката към вашия уебсайт в друг канал. И така, какво може да го накара да го направи?
- Покана за обмен на мнения относно социалните мрежи.
- Обърнете се към уважавани блогъри и влогъри.
- Покана за участие в блогове за гости.
Точно така! Всички познати искания за препубликуване, предложения за препратка към страницата на вашата страница във Facebook или уеб страница, препратки към истории в Instagram и препратки към проучване - всичко това е част от здравословното изграждане на връзки.
Наистина е толкова лесно. Органичният растеж на връзките ви дава приоритет на преживяването на потребителя, а не на търсачките. Техният интерес и желание да ги споделят в мрежата - това е плодородната почва, за която трябва да се грижите.
Как изглежда една връзка от SEO оптимизатор, който прави "черна шапка"?
Спомняте ли си раздразнението, което изпитвахте, когато щракнахте върху връзка и тя ви прехвърли на напълно различен ресурс от този, който очаквахте? Спомняте ли си, когато щракнахте върху връзката и тя отвори различен прозорец на браузъра, или още по-добре, няколко с реклами за подобряване на потентността ви?
Ето го и това. Точно това прави специалистът по SEO оптимизация "на черно". Пренебрежителното отношение към потребителското изживяване може лесно да бъде забелязано, защото човешкият фактор в оптимизацията на такива уебстраници е излишен.
Връзката не изглежда надеждна
За специалистите по черна SEO оптимизация е без значение докъде ще доведе връзката. Запълването на монитора ви с изскачащи прозорци, прозорци без горна лента и бутон "Затвори" и съмнителни уебсайтове, които предлагат онлайн казино услуги и ви обещават огромни печалби - това е тяхната цел.
Връзката дойде от ферма за връзки
Фермите за връзки са верига от връзки, създадени изкуствено с една цел - да се свързват една с друга, което повишава тяхната тежест за търсачките. Такива уебсайтове обикновено са направени с минимално качество и максимална скорост и поради това всички те изглеждат еднакво и нямат реална цел. Търсачките отдавна са се научили да разпознават такива уебсайтове и да ги включват в черен списък.
Връзката не работи изобщо
Всеки знае приказката за голия цар и шивачите-шарлатани, които му ушили костюм от въздух. Black-hat SEO работи по подобен начин, ако връзката му с клиента е само краткосрочна и самият клиент не е запознат с оптимизацията за търсачки. Клиентът получава цял списък с връзки и ключови думи, които уж ще бъдат използвани. Показани са му грешките в SEO оптимизацията на неговия уебсайт, след което той вижда ангажирано кимване и чува вълшебните думи - ние ще поправим всичко.
Връзките не водят до никъде, ключовите думи не се намират никъде, както и самите текстове и нищо не е поправено. Въпреки това клиентът получава графика с едва издигаща се нагоре линия на трафика и обещание, че това е нормално през първия месец.
Демонстрираният растеж обаче е повърхностен и временен. Той е налице само защото малка част от бюджета е била инвестирана в контекстна реклама вместо в реално изграждане на връзки, а това работи само докато има пари. Малкият принос е достатъчен, за да се симулира минимален напредък, характерен за ранния етап на оптимизацията за търсачки. Когато парите свършат обаче, никъде не се намират нито новата потребителска база, нито "професионалистите" с черни шапки.
Клиентът е разочарован и обвинява цялата SEO шумотевица, че е пропиляла парите му.
Поради това трябва да запомните: добрият експерт винаги ще предостави подробно описание на извършеното, както и ще обясни принципите на своята работа. Той ще ви даде достъп до всички метрики, така че да можете да наблюдавате как сайтът ви се прославя в реално време. Освен това добрата SEO агенция никога няма да се съгласи да работи на краткосрочна основа, защото оптимизацията за търсачки е маратон, а не спринт.
Връзката е неочаквано продуктивна
Ако връзката започне да привлича трафик в големи количества през първия месец, е време да се усъмните. Изграждането на връзки е дългосрочен ангажимент, защото качествените връзки се разпространяват равномерно и в подходяща доза. Внезапните скокове в трафика обикновено насочват към действията на черноработници в областта на SEO. Не по-дълго от половин година покачването ще се превърне във внезапен и болезнен спад, когато търсачките изобщо ще спрат да показват сайта ви.
Нито едно черно SEO не може да заблуди системата и сложните алгоритми за дълго време, защото те се развиват и стават по-умни, докато безскрупулните SEO-измамници не могат да си направят труда да променят схемите си, докато това им носи голям трафик и им помага да доят щастливите си, наивни клиенти.
Какво е "Grey-Hat SEO"?
С помощта на "черните шапки" на този тип SEO се гледа като на вълк в овча кожа. Например, SEO специалист в разговора си с клиент, който вече веднъж е бил измамен, повдига лошите и страшни думи "купуване на връзки". Точно тогава клиентът слага телефона и повече не се чува с него.
Според него купуването на връзки е нещо, което не трябва да се приема с разбиране и се използва само от непрофесионални SEO-измамници.
В действителност нещата са по-сложни. Оптимизацията за търсачки винаги предполага манипулиране на алгоритмите на търсачките. В крайна сметка основната цел на специалиста по SEO е да издърпа вашия уебсайт на върха на списъка, над конкуренцията.
Има разлика между безскрупулната краткосрочна манипулация, която пренебрегва алгоритмите и правилата, и леката и внимателна работа с функционалността на Google.
Въпреки слуховете, пазарите на връзки съществуват и до днес и освен евтини нискокачествени връзки продават и добри, висококачествени връзки, които ви изпращат към:
- Блогове на уважавани автори
- Уебсайтове за новини
- Висококачествени уебсайтове
- Големи, подходящи онлайн платформи
Купуването на пазара помага да се спести време, което иначе бихте изразходвали за намиране на съответните висококачествени ресурси, и позволява по-удобно да се работи с масата на връзките. Сивата SEO оптимизация винаги внимателно проверява връзките и цените, на които се купуват, докато черните шапки просто купуват нискокачествени връзки на едро, без да се интересуват дали връзките са по някакъв начин свързани с темата на клиента.
Самото купуване на връзки не е лошо, стига връзките да са качествени и подходящи.
SEOHide за изграждане на връзки
Друг пример за сива SEO оптимизация е технологията SEOHide, която позволява скриване на връзките и SEO-текстовете в кода на уебстраницата, като същевременно им позволява да взаимодействат с търсачките. Някои потребители я сравняват с black-hat технологията, наречена cloaking (прикриване) - създаване на отделен, напълно оптимизиран уебсайт, който може да бъде намерен само от търсачките и никога от потребителя, който винаги вижда различна страница, предназначена за потребителско изживяване. Ако обаче прикриването е откровена лъжа, насочена към търсачките, SEOHide не позволява създаването на два различни уебсайта. Неговата цел е:
- Подобряване на UX-дизайна на уебсайта
SEO-копието невинаги е лесно приспособимо към елементите на уебсайта и като го скриете, помагате на потребителя да получи по-приятно изживяване.
- Опростяване на управлението на теглото на връзките
Тежестта на връзката е доверието към нея, което се измерва от алгоритмите на търсачките. Тя измерва фактори като възрастта на уебсайта, включването на тагове и котви, мястото им в съдържанието на уебстраницата, както и броя на връзките в уебсайта. Колкото по-малко са връзките на уебстраницата, толкова по-голяма е тежестта на всяка от тях.
По този начин сивото SEO е колекция от правни "вратички" за подобряване на позицията на сайта, което не е нарушение на правилата или измама на съществуващите алгоритми - и е лесно за всеки истински експерт да обясни принципите на своята стратегия.
Доверяване и проверка
Какъв е резултатът? Нищо не става с едно щракване на пръсти - това не е филмът "Отмъстителите" - обменът на връзки няма да се осъществи без намесата на компетентни специалисти.
Изграждането на връзки, намирането на начини за свързване с вашия уебсайт и получаването на връзки от подходящи ресурси е естествена част от успешното SEO популяризиране на вашия онлайн ресурс.
За да процъфтява в интернет, сайтът ви трябва просто да "общува". Растежът на ключови позиции, липсата на структурни грешки и висококачественият, модерен дизайн несъмнено са важни елементи, но само чрез изграждането на връзки те могат да бъдат оценени от потребителите и търсачките, тъй като всяка добра връзка е ценна препоръка, показваща, че сайтът ви заслужава посещения и по-високи оценки.
Ако вие самите активно популяризирате сайта си в социалните платформи, създавате анкети и отваряте канала си в YouTube - вие вече се занимавате с изграждане на връзки. Дори по-добре, занимавате се с най-безопасното и естествено изграждане на връзки, което съществува. Ето защо не се плашете, ако SEO експертът, който ви съветва, ви предложи помощ при изграждането на масата от връзки - добрият специалист винаги вижда как можете да подобрите положителните аспекти на вашия напредък и да отстраните слабостите, които може да не забележите, но които могат значително да повлияят на напредъка ви.
Бъдете внимателни към детайлите и не позволявайте на невежеството да ви откъсне от новото ниво на качество на продуктите и услугите!