Для того чтобы онлайн-предприниматели могли свободно использовать техники SEO-линкбилдинга, необходимо провести краткий экскурс в разницу между "белым" и "черным" SEO-линкбилдингом, чтобы начать делать это правильно.
Какие есть хорошие ссылки?
Ссылка ведет на соответствующий сайт.
Вы получаете перенаправление из интернет-магазина на целевую страницу, посвященную разведению хорьков. Щелчок по ссылке должен привести вас либо на одну из страниц брендов, представленных в этом магазине, либо на блог ведущего сторонника этого бренда, либо на веб-страницу о том, как правильно и безопасно совершать покупки в Интернете. Чаще всего страница, на которую вы попадете, будет вам знакома, потому что она является самостоятельной единицей интернета и поисковые системы ей доверяют.
Ссылка ведет на качественный контент
Некоторые могут представить себе построение ссылок как матричное введение единиц и нулей, интересное только для поисковых систем. На самом деле построение ссылок невозможно без человеческого участия.
Ответственный оптимизатор никогда не размещает ссылку в виде URL-адреса где-то в нижней части страницы. Она аккуратно размещается внутри текста или описания продукта. Это позволяет читателю плавно перейти к полезной информации, скрывающейся за ссылкой. Информация может быть следующей:
- Интервью или исследование продукта или материала (используемого в производстве) поставщика, чью продукцию вы продаете.
- Опросы или отзывы, отражающие опыт людей, которые уже пользовались вашим продуктом.
- Горячие новости и новинки от производителя, чью продукцию вы продаете.
- Видео: пользователи ценят, когда вы предоставляете им новые качественные каналы с относительной информацией.
Ссылка должна распространяться
Хороший специалист по линкбилдингу - это немного психолог. Он способен мыслить как пользователь и понимать, что заставит его оставить ссылку на ваш сайт на другом канале. Что же может заставить его это сделать?
- Призыв к обмену мнениями в социальных сетях.
- Обратитесь к уважаемым блогерам и влогерам.
- Приглашение к ведению гостевого блога.
Именно так! Все эти привычные просьбы о репостах, предложения поставить ссылку на страницу на вашей странице в Facebook или на веб-странице, ссылки на истории в Instagram и ссылки на опрос - все это часть здорового построения ссылок.
Это действительно так просто. Органический рост ваших ссылок ставит во главу угла опыт пользователей, а не поисковых систем. Их интерес и желание поделиться ими в сети - вот та плодородная почва, о которой вам нужно заботиться.
Как выглядит ссылка от чернорабочего SEO?
Помните, как вас раздражало, когда вы нажимали на ссылку, а она переводила вас на совершенно другой ресурс, а не на тот, который вы ожидали увидеть? Помните, как вы нажимали на ссылку, а она открывала другое окно браузера, а еще лучше - несколько с рекламой средств для улучшения потенции?
Ну, вот и все. Именно так и поступают чернорабочие SEO-специалисты. Пренебрежительное отношение к пользовательскому опыту легко заметить, потому что человеческий фактор в оптимизации таких веб-страниц не нужен.
Ссылка не заслуживает доверия
Для чернорабочего SEO-специалиста не имеет значения, куда приведет ссылка. Заполнить монитор всплывающими окнами, окнами без верхней панели и кнопки "закрыть", а также мошенническими сайтами, предлагающими услуги онлайн-казино и обещающими крупные выигрыши, - вот их цель.
Ссылка получена с фермы ссылок
Линк-фермы - это цепочки ссылок, искусственно созданные с одной целью - ссылаться друг на друга, повышая свой вес для поисковых систем. Такие сайты обычно делаются с минимальным качеством и максимальной скоростью, поэтому все они выглядят одинаково и не имеют никакой реальной цели. Поисковые системы уже давно научились распознавать такие сайты и заносить их в черный список.
Ссылка не работает
Всем известна сказка о голом короле и портных-шарлатанах, сшивших костюм из воздуха. Black-hat SEO работает примерно так же, если его отношения с клиентом краткосрочны, а сам клиент не знаком с поисковой оптимизацией. Клиент получает целый список ссылок и ключевых слов, которые якобы будут использоваться. Ему показывают SEO-ошибки на его сайте, после чего он видит преданный кивок и слышит волшебные слова - мы все исправим.
Ссылки никуда не ведут, ключевых слов нигде нет, как и самих текстов, и ничего не было исправлено. Однако клиент получает график с едва поднимающейся вверх линией трафика и обещание, что в первый месяц это нормально.
Однако продемонстрированный рост является поверхностным и временным. Он есть только потому, что небольшая часть бюджета была вложена в контекстную рекламу вместо реального наращивания ссылочной массы, а это работает только до тех пор, пока поступают деньги. Небольших вложений достаточно, чтобы имитировать минимальный прогресс, характерный для ранней стадии поисковой оптимизации. Однако когда деньги заканчиваются, ни новой базы пользователей, ни чернорабочих "профессионалов" уже нигде не найти.
Клиент разочарован и обвиняет всю эту SEO-шумиху в том, что он зря потратил деньги.
Поэтому помните: хороший специалист всегда предоставит подробное описание того, что было сделано, а также объяснит принципы своей работы. Он предоставит вам доступ ко всем метрикам, чтобы вы могли наблюдать за ростом популярности своего сайта в режиме реального времени. Кроме того, хорошее SEO-агентство никогда не согласится работать на краткосрочной основе, потому что поисковая оптимизация - это марафон, а не спринт.
Ссылка неожиданно продуктивна
Если ссылка начинает приносить трафик в массовом порядке в течение первого месяца, пора насторожиться. Построение ссылок - дело долгосрочное, потому что качественные ссылки распространяются равномерно и в правильной дозировке. Внезапные скачки трафика обычно указывают на деятельность черных SEO-специалистов. Не раньше чем через полгода подъем превратится в резкое и болезненное падение, когда поисковые системы вообще перестанут показывать ваш сайт.
Ни один "черный" SEO-специалист не сможет долго обманывать систему и сложные алгоритмы, потому что они развиваются и становятся умнее, в то время как недобросовестные SEO-мошенники не могут потрудиться изменить свои схемы, пока это приносит высокий трафик и помогает им доить своих счастливых, наивных клиентов.
Что такое Grey-Hat SEO?
С помощью "черных шляп" на этот вид SEO смотрят как на волка в овечьей шкуре. Например, SEO-специалист в разговоре с клиентом, которого уже однажды обманули, произносит страшное слово "покупка ссылок". Тогда клиент кладет трубку, чтобы больше никогда о нем не слышать.
По его мнению, покупка ссылок - это то, что не одобряется и используется только непрофессиональными SEO-мошенниками.
На самом деле все гораздо сложнее. Поисковая оптимизация всегда предполагает манипуляции с алгоритмами поисковых систем. Ведь главная цель SEO-специалиста - вывести ваш сайт в топ выдачи, выше конкурентов.
Есть разница между недобросовестными краткосрочными манипуляциями, игнорирующими алгоритмы и правила, и легкой и аккуратной работой с функционалом Google.
Несмотря на слухи, рынки ссылок существуют и по сей день, и помимо дешевых некачественных ссылок на них продаются хорошие, качественные ссылки, которые отправляют вас на:
- Блоги уважаемых авторов
- Новостные сайты
- Высококачественные веб-сайты
- Крупные и актуальные онлайн-платформы
Покупка на рынке помогает сэкономить время, которое в противном случае вы потратили бы на поиск релевантных качественных ресурсов, и позволяет более комфортно работать со ссылочной массой. Grey-hat SEO всегда тщательно проверяет ссылки и цены, по которым они покупаются, в то время как "черные шляпы" просто покупают низкокачественные ссылки оптом, не заботясь о том, имеют ли они какое-либо отношение к теме клиента.
Сам по себе акт покупки ссылок не так уж плох, если только ссылки качественные и релевантные.
SEOHide для построения ссылок
Еще один пример "серого" SEO - технология SEOHide, которая позволяет скрывать ссылки и SEO-тексты в коде веб-страницы, но при этом взаимодействовать с поисковыми системами. Некоторые пользователи сравнивают ее с технологией black-hat, называемой клоакингом - созданием отдельного, полностью оптимизированного сайта, который могут найти только поисковые системы и никогда - пользователь, который всегда видит другую страницу, предназначенную для удобства пользователей. Однако если клоакинг - это откровенная ложь, направленная на поисковые системы, то SEOHide не позволяет создавать два разных сайта. Его цель заключается в следующем:
- Улучшение UX-дизайна веб-сайта
SEO-копию не всегда легко адаптировать к внешним элементам сайта, и, скрывая ее, вы помогаете пользователю получить более приятные впечатления.
- Упрощение управления весом ссылок
Вес ссылки - это авторитет ссылки, который измеряется алгоритмами поисковых систем. При этом учитываются такие факторы, как возраст сайта, включение тегов и анкоров, их место в контенте веб-страницы, а также количество ссылок на сайте. Чем меньше ссылок на веб-странице, тем выше вес каждой из них.
Таким образом, grey-hat SEO представляет собой набор легальных "лазеек" для улучшения позиций сайта, которые не являются нарушением правил или обманом существующих алгоритмов - и при этом любой настоящий специалист легко объяснит принципы своей стратегии.
Доверяйте и проверяйте
Каков результат? Ничего не происходит по щелчку пальцев - это не фильм "Мстители" - обмен ссылками не состоится без вмешательства компетентных специалистов.
Наращивание ссылочной массы, поиск способов размещения ссылок на ваш сайт и получение ссылок с релевантных ресурсов - естественная часть успешного SEO-продвижения вашего интернет-ресурса.
Для того чтобы процветать в Интернете, вашему сайту просто необходимо "общаться". Рост в ключевых позициях, отсутствие структурных ошибок и качественный, современный дизайн - это, безусловно, важные элементы, но только благодаря наращиванию ссылочной массы они могут быть оценены пользователями и поисковыми системами, поскольку каждая хорошая ссылка - это ценная рекомендация, указывающая на то, что ваш сайт достоин посещения и более высоких оценок.
Если вы сами активно продвигаете свой сайт на социальных платформах, создаете опросы и открываете свой канал на YouTube - вы уже занимаетесь наращиванием ссылочной массы. Даже лучше сказать, занимаетесь самым безопасным и естественным наращиванием ссылок. Поэтому не пугайтесь, если консультирующий вас SEO-эксперт предложит вам помощь в наращивании ссылочной массы - хороший специалист всегда видит, как можно улучшить положительные стороны вашего продвижения и устранить слабые места, которые вы можете не заметить, но которые могут сильно повлиять на ваше продвижение.
Будьте внимательны к деталям и не позволяйте невежеству отделить вас от нового уровня качества продуктов и услуг!