Para que los empresarios en línea puedan utilizar libremente las técnicas de creación de enlaces SEO, es necesario hacer un breve recorrido por la diferencia entre la creación de enlaces SEO de sombrero blanco y de sombrero negro para empezar a hacerlo correctamente.
¿Cuáles son los enlaces buenos?
El enlace lleva a un sitio web relevante.
Te redirigen desde una tienda online a una página de aterrizaje sobre la cría de hurones. Hacer clic en el enlace debería llevarle a una de las páginas de las marcas presentadas en esa tienda, a un blog del principal defensor de esa marca o a una página web sobre cómo comprar en línea de forma correcta y segura. Lo más habitual es que la página en la que aterrice le resulte familiar, porque es una unidad de Internet autosuficiente y los motores de búsqueda confían en ella.
El enlace lleva a contenidos de calidad
Algunos pueden imaginar la construcción de enlaces como una introducción Matrix de unos y ceros que sólo es interesante para los motores de búsqueda. En realidad, la creación de enlaces no es posible sin el toque humano.
Un optimizador responsable nunca pone el enlace como una URL en algún lugar al final de la página. Lo coloca cuidadosamente dentro del texto o la descripción del producto. Eso permite al lector seguir sin problemas el fragmento de información útil que hay detrás del enlace. La información podría ser:
- Una entrevista o investigación sobre el producto o material (utilizado en la fabricación) del proveedor, cuyos productos usted vende.
- Encuestas o reseñas que reflejen la experiencia de las personas que ya han utilizado su producto.
- Noticias de actualidad y novedades del fabricante cuyos productos vende.
- Vídeo: los usuarios valoran que les ofrezcas nuevos canales de calidad con información relativa.
El enlace debe difundirse
Un buen especialista en construcción de enlaces es un poco psicólogo. Es capaz de pensar como el usuario y entender qué le hará dejar el enlace a su sitio web en un canal diferente. ¿Y qué puede hacer que lo haga?
- Convocatoria de intercambio de opiniones sobre redes sociales.
- Apela a blogueros y vlogueros respetados.
- Invitación a guest blogging.
Exacto. Todas las conocidas solicitudes de reposts, ofertas para enlazar a la página en su página de Facebook o página web, enlaces a historias de Instagram y enlaces a una encuesta: todo ello forma parte de una construcción de enlaces saludable.
Así de fácil. El crecimiento orgánico de tus enlaces prioriza la experiencia del usuario en lugar de los motores de búsqueda. Su interés y su deseo de compartirlos en la red: esa es la tierra fértil que debes cuidar.
¿Qué aspecto tiene un enlace procedente de un SEO de sombrero negro?
¿Recuerdas el fastidio que sentías cuando hacías clic en el enlace y te trasladaba a un recurso completamente distinto del que esperabas? ¿Recuerdas cuando hacías clic en el enlace y te abría una ventana diferente del navegador, o mejor aún, varias con anuncios para mejorar tu potencia?
Pues ahí lo tiene. Eso es exactamente lo que hace un especialista en SEO de sombrero negro. La actitud negligente hacia la experiencia del usuario puede notarse fácilmente porque el factor humano en la optimización de tales páginas web es innecesario.
El enlace no parece fiable
A un especialista en SEO de sombrero negro no le importa adónde le lleve el enlace. Llenar su monitor de ventanas emergentes, ventanas sin la barra superior ni el botón "cerrar", y sitios web sospechosos que ofrecen servicios de casino en línea y le prometen ganancias masivas: ése es su objetivo.
El enlace procede de una granja de enlaces
Las granjas de enlaces son cadenas de enlaces creadas artificialmente con un único objetivo: enlazarse entre sí para aumentar su peso de cara a los motores de búsqueda. Estos sitios web suelen estar hechos con un mínimo de calidad y un máximo de velocidad, por lo que todos tienen el mismo aspecto y carecen de un propósito real. Los motores de búsqueda han aprendido hace tiempo a reconocer este tipo de sitios web y a incluirlos en listas negras.
El enlace no funciona en absoluto
Todo el mundo conoce el cuento del rey desnudo y los sastres charlatanes que le cosieron un traje hecho de aire. El SEO de sombrero negro funciona de manera similar, si su relación con el cliente es sólo a corto plazo y el propio cliente no está familiarizado con la optimización de motores de búsqueda. El cliente recibe toda una lista de enlaces y palabras clave que supuestamente se utilizarán. Se le muestran los errores de SEO en su sitio web, tras lo cual ve un asentimiento comprometido y escucha las palabras mágicas: lo arreglaremos todo.
Los enlaces no llevan a ninguna parte, las palabras clave no se encuentran por ninguna parte así como los propios textos y no se arregló nada. Sin embargo, el cliente recibe un gráfico con una línea de tráfico apenas ascendente y la promesa de que esto es normal en el primer mes.
Sin embargo, el crecimiento demostrado es superficial y temporal. Sólo está ahí porque una pequeña parte del presupuesto se invirtió en publicidad contextual en lugar de en la construcción real de enlaces y eso sólo funciona mientras llega el dinero. Una pequeña aportación es suficiente para simular un progreso mínimo típico de la optimización de motores de búsqueda en su fase inicial. Sin embargo, cuando se acaba el dinero, ni la nueva base de usuarios ni los "profesionales" del sombrero negro aparecen por ninguna parte.
El cliente se siente decepcionado y culpa a todo el bombo del SEO por haber malgastado su dinero.
Por ello, debe recordar que un buen experto siempre le proporcionará una descripción detallada de lo que ha hecho y le explicará los principios de su trabajo. Le dará acceso a todas las métricas para que pueda ver cómo su sitio web salta a la fama en tiempo real. Además, una buena agencia SEO nunca aceptará trabajar a corto plazo porque la optimización de motores de búsqueda es un maratón y no un sprint.
El enlace es inesperadamente productivo
Si el enlace empieza a traer tráfico en masa durante el primer mes, es hora de sospechar. La construcción de enlaces es un compromiso a largo plazo porque los enlaces de buena calidad se distribuyen por igual y en una dosis adecuada. Los saltos repentinos en el tráfico suelen apuntar hacia los tratos de los trabajadores de SEO de sombrero negro. No más de medio año después, el aumento se convertirá en una caída repentina y dolorosa cuando los motores de búsqueda dejarán de mostrar su sitio web en absoluto.
Ningún SEO de sombrero negro puede engañar al sistema y a los complejos algoritmos durante mucho tiempo, porque evolucionan y se hacen más inteligentes, mientras que los estafadores SEO sin escrúpulos no pueden molestarse en cambiar sus esquemas mientras les traiga mucho tráfico y les ayude a ordeñar a su feliz e ingenua clientela.
¿Qué es el SEO de sombrero gris?
Con la ayuda de los black-hats, este tipo de SEO se ve como un lobo con piel de cordero. Por ejemplo, un especialista en SEO, en su conversación con el cliente que ya fue engañado una vez, saca a relucir las malas y aterradoras palabras "compra de enlaces". Es entonces cuando el cliente cuelga el teléfono, para no volver a saber de él.
En su opinión, comprar enlaces está mal visto y sólo lo hacen los estafadores SEO poco profesionales.
En realidad, es más complicado que eso. La optimización para buscadores siempre supone la manipulación de los algoritmos de los buscadores. Al fin y al cabo, el objetivo principal de un especialista en SEO es llevar su sitio web a los primeros puestos de la lista, por encima de su competencia.
Hay una diferencia entre la manipulación sin escrúpulos a corto plazo que ignora los algoritmos y las normas, y el trabajo ligero y cuidadoso con la funcionalidad de Google.
A pesar de los rumores, los mercados de enlaces existen hasta el día de hoy y, aparte de los enlaces baratos de baja calidad, venden enlaces buenos y de alta calidad que te envían a:
- Blogs de autores respetados
- Sitios web de noticias
- Sitios web de alta calidad
- Grandes plataformas en línea
Comprar en el mercado ayuda a ahorrar tiempo que de otro modo se emplearía en encontrar los recursos relevantes de alta calidad y permite operar más cómodamente con la masa de enlaces. El SEO de sombrero gris siempre comprueba cuidadosamente los enlaces y los precios por los que se compran, mientras que los sombreros negros se limitan a comprar al por mayor enlaces de baja calidad, sin preocuparse realmente de si los enlaces son de algún modo relevantes para el tema del cliente.
El acto de comprar enlaces en sí mismo no es malo siempre y cuando los enlaces sean de alta calidad y relevantes.
SEOHide para la construcción de enlaces
Otro ejemplo de SEO de sombrero gris es la tecnología SEOHide, que permite ocultar los enlaces y los textos SEO en el código de la página web, al tiempo que permite interactuar con los motores de búsqueda. Algunos usuarios la comparan con la tecnología de sombrero negro llamada cloaking, que consiste en crear un sitio web independiente, totalmente optimizado, que sólo pueden encontrar los motores de búsqueda y nunca el usuario, que siempre ve una página diferente que está diseñada para la experiencia del usuario. Sin embargo, si el cloaking es una mentira directa dirigida a los motores de búsqueda, SEOHide no permite tener dos sitios web diferentes. Su objetivo es:
- Mejorar el diseño UX del sitio web
El SEO-copy no siempre se adapta fácilmente a los elementos front-end del sitio web y al ocultarlo ayudas al usuario a tener una experiencia más agradable.
- Simplificar la gestión del peso de los enlaces
El peso del enlace es la credibilidad del enlace que miden los algoritmos de los motores de búsqueda. Mide factores como la antigüedad de la página web, la inclusión de etiquetas y anclajes, su lugar en el contenido de la página web, así como el número de enlaces en la página web. Cuantos menos enlaces haya en la página web, mayor será el peso de cada uno.
Por lo tanto, grey-hat SEO es una colección de "lagunas" legales para mejorar la posición del sitio, que no es una violación de las normas o el engaño de los algoritmos existentes - y es fácil para cualquier verdadero experto para explicar los principios de su estrategia.
Confiar y verificar
¿Cuál es el resultado? Nada sucede con un chasquido de dedos -esto no es la película Los Vengadores-, el intercambio de enlaces no tendrá lugar sin la intervención de especialistas competentes.
Crear enlaces, encontrar formas de enlazar con su sitio web y obtener enlaces de recursos relevantes es una parte natural de la promoción SEO exitosa de su recurso en línea.
Para prosperar en Internet, su sitio sólo necesita "comunicar". El crecimiento en posiciones clave, la ausencia de errores estructurales y un diseño moderno y de alta calidad son sin duda elementos importantes, pero sólo mediante la construcción de enlaces pueden ser valorados por los usuarios y los motores de búsqueda, ya que cada buen enlace es una valiosa recomendación que indica que su sitio es merecedor de visitas y mejores calificaciones.
Si usted mismo promociona activamente su sitio en las plataformas sociales, crea encuestas y abre su canal de YouTube, ya está participando en la construcción de enlaces. Y lo que es mejor, está haciendo el link building más seguro y natural que existe. Por lo tanto, no se asuste si el experto en SEO que le asesora le ofrece ayuda para aumentar la masa de enlaces: un buen especialista siempre ve cómo puede mejorar los aspectos positivos de su progreso y eliminar los puntos débiles que quizá no note, pero que pueden afectar en gran medida a su progreso.
Esté atento a los detalles y no permita que la ignorancia le aparte del nuevo nivel de calidad de productos y servicios.