За последний год ChatGPT стал одним из главных событий в мире приложений искусственного интеллекта. Хотя GPT - это огромный шаг вперед для нескольких цифровых приложений, он открывает несколько возможностей для производства контента. В этой статье мы рассмотрим возможности и подводные камни его использования для написания текстов, SEO и общего маркетинга.

Разработано компанией OpenAIНо главное достоинство этого нового инструмента искусственного интеллекта - человекоподобное взаимодействие, а также отзывчивый дизайн и простота использования. Введя простой вопрос, вы можете пообщаться с системой GPT-3, и она выдает интуитивные ответы, которые черпаются из некоторых неназванных источников и, как правило, являются правильными (за многочисленными исключениями).

Мы изучили SEO-приложения, как их видят другие, и провели несколько экспериментов, чтобы проверить ИИ. Вот наши выводы:

ChatGPT и будущие приложения ИИ для GPT

Многие маркетологи в восторге от того потенциала, который открывают новые инструменты искусственного интеллекта (см.Мы уже рассказывали о других инструментах здесь). Мы также видели, как они экспериментируют с SEO, креативным контентом, изображениями, веб-дизайном и многим другим. ChatGPT полезен для некоторых из них, но не хватает других.

Вот что мы узнали из текущей итерации GPT-3 (она постоянно улучшается, так что имейте в виду, что все может измениться):

• ChatGPT отлично подходит для создания черновиков письменного контента, но SEO-приложения могут быть разными. Он создает убедительные предложения, но не обладает достаточной аналитикой, поскольку не связан ни с какими инструментами анализа.
• Он отлично подходит для создания заголовков, но вам нужно будет проверить их на SEO.
• Это может быть отличной отправной точкой для мозгового штурма нескольких ключевых слов, которые вы можете ввести в SEMrush или Ahrefs, но ключевые слова редко бывают оптимальными с точки зрения SEO.
• ИИ отвечает на вопросы с потрясающей грамматической точностью (но не без подводных камней, ошибок и неточностей).
• ИИ может писать SEO-оптимизированный контент, но он не всегда понимает контекст, который соответствует вашим потребностям.
• Другая проблема заключается в том, что он может оказаться не в состоянии разумно расширить тему.
• Контент, который он создает, часто является типовым, поэтому используйте его только в качестве отправной точки (не копируйте его как есть).
• В творческом плане ГПТ использует множество языковых клише, которые делают произведение неубедительным.
• Аналогично, когда вы обращаетесь к GPT 3, ответы, которые он выдает, могут быть чьей-то интеллектуальной собственностью, поэтому стоит проверить их на оригинальность.
• Он может отлично подойти для коротких метаописаний или твитов, если вы указываете ключевые слова.
• ИИ GPT быстро развивается и учится на предыдущих ошибках, поэтому ответы могут меняться изо дня в день.

Несмотря на то, что недавний выход OpenAI является неоднозначным для SEO, в будущих итерациях уже запланированы улучшения. Они могут принести множество возможностей, таких как интеграция с чатботами, возможности поисковых систем и многое другое. GPT-4 уже планируется, не говоря уже о конкурирующем ИИ, который мы ожидаем от Google и других гигантов Силиконовой долины.

ChatGPT и SEO

Вот в чем действительно недостаток ИИ: он не может проводить исследования ключевых слов. Мы запросили у программы несколько ключевых слов, связанных с инструментами искусственного интеллекта, и результат не впечатлил. Программа выдала список связанных слов и фраз, которые были удобны в качестве отправной точки, но показатели ключевых слов в SEMrush были не столь впечатляющими.

Похоже, что он генерирует список связанных поисковых запросов независимо от их SEO:

После дальнейшей проверки с помощью собственных SEO-инструментов мы обнаружили, что этот список не является оптимальным. Все ключевые слова были насыщены высокоэффективным контентом конкурентов и показывали случайные объемы. В сущности, в этом списке были наиболее часто встречающиеся термины, но не учитывающие потенциал поисковых систем.

Более того, хотя ИИ и выдаст вам ряд ключевых слов, если вы спросите его об этом, как только вы спросите о высокоранговых словах, он скажет вам, что не может этого сделать, и порекомендует использовать SEMrush или Ahrefs:

В будущем эта область может улучшиться благодаря алгоритмам машинного обучения, но сейчас вам лучше попробовать специальные SEO-инструменты. Вы можете дополнить работу ChatGPT ключевыми словами SEO или попросить его синтезировать для вас высокорейтинговый контент, но этические аспекты этого пока неясны.

Нет сомнений в том, что ChatGPT может произвольно создавать SEO-оптимизированный контент, поскольку его основная функция - поиск в базе данных и в Интернете хорошего контента, который можно использовать в качестве выходных данных. Однако со стороны ИИ может потребоваться некоторая настройка, а также постановка правильных вопросов.

ChatGPT Content Applications

Поскольку мы уже рассмотрели данные, давайте поговорим о креативном контенте. Мы провели несколько тестов, чтобы проверить, насколько хорошо ChatGPT может работать в качестве креативного маркетингового инструмента. Вот результат, когда мы попросили его написать несколько рекламных слоганов:

Хотя это и не плохо, но лично мне кажется, что ему не хватает изюминки и он звучит как салат из стандартных маркетинговых клише. "Откройте для себя магию" или "лучший источник" - это в лучшем случае хорошие слоганы. Мы также провели несколько тестов на других продуктах. Вот один из них для Coca-Cola:

На этой картинке я представил, как ChatGPT, надев свой лучший голос радиорекламы 1950-х годов, читает рекламный бриф.

Затем мы попросили его написать рекламу для Pepsi, и он написал почти такой же текст:

Это говорит о том, что GPT будет писать типовые копии для разных брендов в схожей категории. Почему это важно? Это доказывает, что вам, возможно, придется немного поработать с подсказкой, если все будут использовать ее для создания рекламной копии (иначе ваша работа будет похожа на все остальные, а вы же не хотите показаться ленивым или быть обвиненным в плагиате).

Самое интересное произошло, когда мы попросили GPT сделать эмоциональную рекламу для Coca-Cola:

Неплохо. Этот эксперимент также подчеркивает, что внутренняя информация GPT может подражать Дону Дрейперу, когда ей это нужно, и, вероятно, имеет хранилища информации, которые лучше реагируют на конкретные подсказки. Кроме того, вероятно, его кормили различными стилями рекламы и лингвистическими протоколами, которые позволяют ему это делать.

Наш вердикт: полезно для черновой копии, если вы подаете правильные подсказки, даже если вывод будет общим.

Однако его недостатком является то, что он повторяет множество одинаковых копий, и если ваши конкуренты тоже будут его использовать, то в итоге у вас может получиться похожая копия. Кроме того, он не так хорошо варьирует свой тон, как вам хотелось бы, особенно если у вашей компании причудливый тон голоса. Возможно, в последующих версиях это будет исправлено.

Услуги AI SEO

Но не волнуйтесь! Существуют и другие альтернативы системам на основе GPT, которые вы можете использовать для SEO-контента или для его перепроверки и дополнения вашего AI-контента:

• NeuronWriter: этот предлагает ИИ-помощника для написания текстов, анализ конкурентов, SEO-сравнения и множество других функций. Он отлично подходит для создания контента и интуитивного SEO-копирайтинга.
• Outranking: Хороший многоязычный инструмент для создания контента, в котором помощник с искусственным интеллектом проделывает большую часть пути. Он довольно хорошо справляется с SEO-контентом, пробелами в ключевых словах и анализом SERP.
• SEMrush: Хотя SEMrush, возможно, не обладает такими возможностями написания текстов, как другие перечисленные выше, он может дать вам практически все остальное и найти идеальный контент для ваших ключевых слов, что значительно облегчает работу. Это особенно полезно для разработки SEO-стратегии.

Аналогично, если вы ищете ботов для обслуживания клиентов, приложения чатботов или управления клиентами, есть заменители, которые предлагают всевозможные варианты интеграции. Некоторые примеры разговорного ИИ включают:

• SmartAction: разговорное ай-решение для всех видов обслуживания клиентов.
• SmartsUpp: этот предлагает чат, чат-боты и видеозаписи, чтобы помочь создать идеальное решение для CX.
• Помощник Watson от IBM: Помощник IBM по работе с клиентами интуитивно понятен и прост в установке. Компания постоянно совершенствует и улучшает этот удобный инструмент.

Если вы ищете кого-то, кто поможет вам с SEO, возможно, вам не нужен искусственный интеллект! Мы предоставляем Услуги по созданию SEO-контента и многое другое.