Социальные медиа - это постоянно меняющийся ландшафт с множеством крупных игроков, которые постоянно повышают ставки и меняют свои методы работы, чтобы идти в ногу со временем. Вдобавок ко всему, тенденции поведения пользователей и новые участники постоянно появляются и исчезают. Вот почему, если вы не будете осторожны, ковер могут выдернуть прямо у вас из-под ног. К счастью, мы собрали крупнейшие прогнозы развития социальных сетей, которые необходимо учитывать каждому маркетологу в этом году.

TikTok и рост эфемерного контента

В то время как некоторые старые платформы опасаются, что их ждет путь динозавров (или MySpace), появляются новые участники, такие как TikTok которые крадут их гром. Стремительно становясь новым фаворитом среди представителей поколения Z, это приложение доказывает, что оно является долговечной платформой с большим влиянием. В первом квартале 2019 года это приложение заняло 3-е место по количеству загрузок и может только увеличить свою пользовательскую базу. С сайта музыкальный блокбастер Прокладывая путь новым мемам, он способствует формированию нового онлайн-лингва франка молодых поколений. Вот почему любая команда маркетологов, стоящая своей соли, должна быть в поезде TikTok.

Еще один прогноз, который следует учитывать в социальных сетях, - это тенденция к появлению "эфемерного контента". Эфемерный контент - это то, что доступно только в течение короткого времени и после этого исчезает. Instagram и Snapchat Stories - идеальные примеры такого типа контента. Это было отмечено как общий сдвиг в сторону быстрых видео и контента с низкой продолжительностью внимания в сфере социальных медиа.

Рост в Instagram Как видно из приведенной выше диаграммы, с 2016 года наблюдается значительный рост в годовом исчислении. Возможно, этот рост будет продолжаться еще некоторое время, а возможно, и замедлится, но, судя по всему, признаков его снижения практически нет.

Прогнозы развития социальных сетей для нишевых платформ

Появляются и другие новые участники, предлагающие более целенаправленный опыт. Они предлагают более нишевые стили самовыражения пользователей в социальных сетях, и хотя некоторые из них можно считать новинками, другие уже стали крупными игроками. Как уже упоминалось, TikTok имеет очень специфический стиль контента и нишу видео. B2B-компании все еще очень глубоко внедряют LinkedIn в свои социальные сети, а геймеры переходят на Twitch.

Теперь эти платформы разделяются по целям, которым они служат, и по демографическим группам, на которые они ориентированы. Это контрастирует с прежней стратегией Facebook и Twitter, которая заключалась в постоянном расширении возможностей. Такой сфокусированный стиль может быть полезен для интернет-маркетологов, так как он облегчает сегментацию, поскольку в него встроены демографические группы с определенным возрастом и интересами. Однако это также может привести к отказу от всеохватывающего стиля социальных сетей, которые, как правило, пытаются привлечь всех и каждого, что облегчает объединение всей аудитории в одном месте. Другая возможность заключается в том, что, поскольку эти нишевые платформы, похоже, достигли потолка своего роста, они могут попытаться разветвиться и построить большую палатку, как Facebook или Twitter.

Только время покажет.

Социально-ориентированные социальные сети?

Instagram и Facebook экспериментируют с новым смелым направлением, избавляясь от одной из своих определяющих функций: лайков. Гиганты социальных сетей, хотя и не имеют твердого решения, рассматривают вопрос о том, стоит ли им отображать номер лайков на сообщениях. Это объясняется тем, что "лайки" часто становятся маркером социальной ценности, а привязка к числу таких вещей может пагубно сказаться на психическом здоровье человека. Таким образом, обе платформы хотят подхватить эту инициативу, чтобы узнать, смогут ли они обуздать некоторые из предполагаемых стигм социальных сетей.

Это часть более широкой тенденции, указывающей на изменение восприятия социальных сетей за последние пару лет. От политических скандалов и фальшивых новостей до кражи данных и сетевого экстремизма - все это заставляет компании быть более ответственными в том, как они взаимодействуют с пользователями. Это привело к тому, что многие компании перестраиваются и вносят изменения в свою деятельность, чтобы исправить свой имидж.

Некоторый толчок к этому дают также государственные, международные и законодательные органы. Сайт ЕС ввел некоторые более строгие меры контроля в последние годы, и другие учреждения призывают к дальнейшим действиям. Это приводит к тому, что компании, работающие в социальных сетях, стремятся выглядеть более социально сознательными. Не будет неожиданностью, если компании продолжат проводить политику, которая позволит им получить немного больше социального капитала среди пользователей.

Это влияет на то, какие вещи можно рекламировать в Интернете. Twitter уже запретил размещение политической рекламы на своей платформе, а другие компании вводят дополнительные ограничения.

Переход на видеоконтент будет продолжаться

Еще один набор прогнозов социальных медиа касается основных типов контента. Видео продолжит свой рост, а текста будет становиться все меньше. Это естественно, поскольку визуальные данные становится все проще передавать, и они всегда были быстрым и простым способом передать большой объем информации в удобной для восприятия форме.

Мы уже затрагивали эту тему ранее, когда речь шла о массовом росте Instagram Stories. Видео и реклама в социальных сетях также могут стать короче, если эта тенденция совпадет с другими трендами. Каждый крупный сайт должен создавать видеоконтент, чтобы считаться крупным игроком. Некоторые исследования даже указывают на то, что к 2022 году большинство маркетингового контента в социальных сетях будет представлять собой видеоконтент (81% предприятий уже используют видео в качестве маркетингового инструмента, по сравнению с 63% за последний год). Хотя эта оценка кажется экстремальной, в ней есть доля правды, особенно в том, что касается простоты создания и загрузки видеоконтента.

Похожие статьи: Facebook 2020: Ключевые тенденции, способствующие развитию социальных сетей