Социалните медии са постоянно променящ се пейзаж с много големи играчи, които постоянно повишават нивото и променят начина си на работа, за да са в крак с времето. Освен всичко това, тенденциите в поведението на потребителите и новите участници винаги се появяват и изчезват. Ето защо, ако не сте внимателни, килимчето може да бъде издърпано точно под вас. За щастие, събрахме най-големите прогнози за социалните медии, които всеки маркетолог трябва да има предвид през тази година.

TikTok и растежът на ефимерното съдържание

Тъй като някои от по-старите платформи се опасяват, че ще тръгнат по пътя на динозаврите (или MySpace), има нови участници като TikTok които крадат от тях. Бързо превръщайки се в новия фаворит на демографското поколение Z, той се оказва трайна платформа с голямо влияние. През първото тримесечие на 2019 г. тя е третото най-изтегляно приложение и е на път само да увеличи потребителската си база. От стартиране на музикален блокбъстър кариера, проправя пътя на нови мемове и насърчава новия онлайн език на по-младите поколения. Ето защо всеки маркетингов екип, който си заслужава, трябва да се включи във влака TikTok.

Друга прогноза за социалните медии, която трябва да имате предвид, е, че се наблюдава по-широка тенденция към "ефимерно съдържание". Ефимерното съдържание е нещо, което е достъпно само за кратък период от време и след това изчезва. Instagram и Snapchat Stories са перфектни примери за този тип съдържание. Това е отбелязано като обща промяна към бързи видеоклипове и съдържание с ниска продължителност на вниманието в сферата на социалните медии.

Ръстът на Instagram може да се види на графиката по-горе, като от 2016 г. насам се наблюдава значително увеличение на годишна база. Това може да продължи да се ускорява за известно време или да се забави, но изглежда, че има малко признаци, че ще намалее.

Прогнози за социалните медии за нишовите платформи

Навлизат и други нови участници, които предлагат по-целенасочени преживявания. Те предлагат някои по-нишови стилове на изразяване на потребителите в социалните медии и макар някои от тях да се считат за новости, други се превърнаха в основни играчи. Както беше споменато по-рано, TikTok има много специфичен стил на съдържание и видео ниша. Компаниите от B2B все още прилагат много дълбоко LinkedIn за своите инициативи в социалните медии, докато геймърите се насочват към Twitch.

Тези платформи вече се разделят на различни цели, които изпълняват, и на демографски групи, които обслужват. Това е в противовес на старата стратегия на Facebook и Twitter за постоянно разширяване на функциите. Този целенасочен стил може да бъде чудесен за онлайн маркетолозите, тъй като улеснява сегментирането, като има вградени демографски групи с определена възраст и интереси. Той обаче може да доведе и до упадък на всеобхватния стил на платформите на социалните медии, които обикновено се опитват да привлекат всички, което улесняваше наличието на обща аудитория на едно място. Друга възможност е, че тъй като тези нишови платформи изглежда ще ударят тавана на своя растеж, те може да се опитат да се разклонят и да изградят по-голяма шатра по същия начин като Facebook или Twitter.

Само времето ще покаже.

Социално осъзнати социални медии?

Instagram и Facebook експериментират в нова смела посока, като се отървават от една от отличителните си характеристики: харесвания. Макар и да не са определени, гигантите в социалните медии обмислят дали да показват номер на харесвания на публикации. Мотивите са следните: харесванията често се превръщат в маркер за социална стойност и приписването на брой на тези неща може да бъде вредно за психичното здраве. Затова и двете платформи се стремят да поемат тази инициатива, за да видят дали могат да ограничат някои от възприеманите стигми на социалните медии.

Това е част от по-широки тенденции, които показват промяната във възприемането на социалните медии през последните няколко години. От политическите скандали и фалшивите новини до кражбата на данни и онлайн екстремизма - тези компании са силно принудени да бъдат по-отговорни по отношение на начина, по който взаимодействат с потребителите. Това доведе до пренастройване и промени в дейността на много компании, за да поправят имиджа си.

Някои от подбудите идват и от държавни, международни и законодателни органи. На сайта ЕС е въвел някои по-строги мерки за контрол. над начина на използване на интернет през последните години, а други институции настояват за по-нататъшни действия. Това води до стремеж на компаниите за социални медии да изглеждат по-социално осъзнати. Няма да е твърде неочаквано, ако компаниите продължат да прилагат политики, които им осигуряват малко повече социален капитал сред потребителите.

Това се отразява на нещата, които могат да се продават онлайн. Twitter вече забрани политическите реклами в платформата си, а други компании въвеждат все повече ограничения.

Преминаването към видеосъдържание ще продължи

Друг набор от прогнози за социалните медии се отнася до важните типове съдържание. Видеото ще продължи да се разраства, а текстът ще става все по-малък. Това е естествено, тъй като визуалните данни стават все по-лесни за предаване и винаги са били бърз и лесен начин за предаване на много информация по лесно смилаем начин.

Вече засегнахме този въпрос малко по-рано, с масовия възход на Instagram Stories. Видеоклиповете и рекламите в социалните медии също могат да станат по-кратки, ако тази тенденция съвпадне с други тенденции. Всеки голям сайт трябва да създава видеосъдържание, за да бъде възприеман като основен играч. Някои проучвания дори посочват, че до 2022 г. по-голямата част от маркетинговото съдържание в социалните медии ще бъде видеосъдържание (81% на предприятията вече използват видео като маркетингов инструмент, в сравнение с 63% през последната година). Въпреки че тази оценка изглежда крайна, в нея има известна доза истина, особено що се отнася до лекотата, с която се създава и качва видеосъдържание.

Свързана статия: Facebook 2020: Основните тенденции, които движат динамиката в социалните медии