Google ir kļuvis par lielāko daļu informācijas, ko mēs meklējam tiešsaistē, jo īpaši saistībā ar tirdzniecību. Galu galā, 46% no visiem produktu meklēšana sākas Google. Tomēr nejauši ievadīt atslēgvārdus un cerēt uz konversijām nav laba stratēģija jūsu veikalam. Tieši šeit nāk talkā meklēšanas nolūka optimizācija.

Katrs uzņēmums cenšas, lai tā atslēgvārdi būtu svarīgi. Taču tas ne vienmēr nozīmē efektīvu atslēgvārdu uzskaiti. Daudzām digitālā mārketinga darbībām trūkst pareizas atslēgvārdu nolūka kartēšanas. Lietotāju nolūku izpratne ir izšķiroša, lai izmantotu mazāk atslēgvārdu un iegūtu labākus rezultātus. Turklāt, plānojot atslēgvārdus, var panākt pieejamāku meklēšanas sistēmas ranga optimizāciju.

Nodoms var arī palīdzēt jums saprast, kāpēc konkrēti atslēgvārdi nesniedz jums apmierinošu vietu meklētājā. Tas var būt arī efektīvs veids, kā mainīt vecā satura lietojumu no informatīvā uz darījuma saturu. Izmantojot šos vienkāršos padomus, varat iemācīties, kā iegūt garantētu vietu meklētājā.

Meklēšanas nodoms 101

Mēs jau iepriekš esam veikuši raksts par šo pašu tēmu, kas attiecas uz meklēšanas sistēmas pozicionēšanas nolūku kategorijām. Šeit ir īss pārskats par 3 galvenajām lietotāju nodomu kategorijām, ko nosaka Google:

• Informatīvs: Meklēšanas vaicājumi, kas saistīti ar informāciju, piemēram, "cik burtu ir alfabētā", "labākie ziņu podkāsti", "labākā SEO prakse" utt.
• Navigācija: Saites uz konkrētu tīmekļa vietni vai domēnu, piemēram, "Facebook pieteikšanās", "Twitter" utt.
• Komerciālā/transakciju: Meklēšanas vaicājumi, kas ved uz uzņēmumiem vai tirdzniecības vietām. Tos bieži izmanto cilvēki, kuri ir gatavi kaut ko iegādāties vai meklē kādu veikalu, piemēram, "Rolling Stones koncerta biļetes", "Waterstones grāmatu veikals", "Auto apdrošināšanas citāti".

Daudzas programmatūras, piemēram, SEMrush atslēgvārdu burvju rīks, nodala komerciālos un darījumu nolūkus. Atšķirība starp komerciālo un darījuma nolūku ir saistīta ar laika grafiku un pirkuma nolūka līmeni. Komerciālais nolūks var būt vispārīgāks, piemēram, meklēt veikalu, savukārt darījuma nolūks var būt specifiskāks un ar lielāku nolūku.

Piemēram, komerciāls nolūks varētu būt "grāmatu veikali manā tuvumā", savukārt darījuma nolūks varētu būt "pasūtījums, Lielais Getsbijs". Pēdējā gadījumā ir konkrēts pirkuma nodoms, savukārt pirmais varētu nozīmēt arī to, ka meklētājs pārlūko vispārīgāk un nav izlēmis, ko iegādāties.

Pircēju nodomu atslēgvārdu izmantošana

Jūsu stratēģijā ir svarīgi gan komerciālie, gan darījumu atslēgvārdi. Komerciālie atslēgvārdi var būt noderīgi, piemēram, vietējai SEO. Lielisks piemērs ir gadījums, kad lietotāji meklē veikalu savā apkārtnē un parādās Google Maps 3 pakete. Komerciālie atslēgas vārdi var paaugstināt jūsu pozīciju un atvieglot atklāšanu. Mums ir vesels raksts, kas veltīts optimizēt Maps ierakstus šeit.

Restorāniem var būt ļoti svarīgi izmantot 3 iepakojumu.

Darījumu atslēgvārdi ir īpaši noderīgi interneta veikaliem. Tie var palīdzēt jums būt pirmais ieraksts meklētājprogrammas produktu lapā. Google var meklēt lapas ar pareizajiem produktiem un parādīt tos, jo tie atbilst noteiktiem atslēgvārdiem, pat izvietojot attēlus, kas saistīti ar to shēmu. Darījumu atslēgvārdi šeit var būt daudz noderīgāki.

Darījumu atslēgvārdi apmaksātai reklāmai

Ja kādreiz esat aizdomājies, kā Google Reklāmas ģenerē reaģējošas meklēšanas reklāmas, šī ir atbilde uz šo jautājumu.

Meklēšanas nolūku kategoriju piemēri

Papildus tam, ka jūs zināt, ar kādu meklēšanas nolūku tipu patērētāji vēlas nonākt jūsu lapā, varat vēl vairāk sašaurināt meklēšanas nolūku, izmantojot konkrētas kategorijas. Tās var palīdzēt jums iegūt vēl atšķirīgākus klientu mijiedarbības veidus.

Veicot izpēti tiešsaistē, nepieciešamais atslēgvārds ir atkarīgs no konteksta. Konteksti var būt dažādi:

• Ģeogrāfija: "Mūzikas veikali man tuvumā" vai "veikali X pilsētā". Lieliski piemērots vietējai SEO un tuvumā esošo klientu piesaistei. Īpaši labi piemēroti komerciālam nolūkam agrīnā pirkuma posmā, t. i., informācijas meklēšanai.
• Sinonīmi: Jūsu produktiem var būt dažādi sinonīmi, ko cilvēki izmanto, lai tos identificētu tiešsaistē. Mēģiniet iekļaut pēc iespējas vairāk no tiem, rakstot tekstu un izstrādājot lapas dizainu. Piemēram, "dzīvoklis īrei" var tikt apzīmēts arī kā "istaba īrei" atkarībā no tā, cik plaša ir patērētāja interese.
• Darījuma veids: Dažādi patērētāji līdztekus produktam meklē arī pārdošanas kvalitāti. Darījumi, atlaides, piedāvājumi utt. Varat iekļaut arī sezonālās izpārdošanas, piemēram, "Melnās piektdienas piedāvājumus".
• Meklēšanas vaicājumi: Netiešs klientu piesaistīšanas veids. Piemēram, "Kā noskaņot ģitāru" var novest pie ģitāras skaņošanas programmatūras.

Atslēgvārdu izpēte mazajiem uzņēmumiem

Ir ķekars instrumenti varat izmantot, lai pārraudzītu meklēšanas sistēmu klasifikāciju. Īpaši labi darbojas Ahrefs un SEMrush. SEMrush meklēšanas konsolē un atslēgvārdu rīkā nesen ir iekļauta funkcija, kas ļauj noteikt ievadīto atslēgvārdu meklēšanas nolūku. Atslēgvārdu izpētes pakalpojumi var šķist lieli izdevumi, taču tie atmaksājas.

Varat izmantot atslēgvārdu izpēte tādās vietnēs kā Ahrefs un SEMrush, lai jūs informētu par cenām, nodomiem, saistītiem atslēgvārdiem, pieprasījumiem un daudz ko citu. Šajās vietās varat arī uzraudzīt savu analītiku, atteikumu rādītājus un iziešanas rādītājus, lai redzētu, kādu reakciju tiešsaistē izraisa jūsu atslēgvārdi. Lai noskaidrotu, ko tieši varat mērīt un kāpēc jums vajadzētu par to rūpēties. pilns SEMrush statistikas sadalījums tieši šeit.

Atslēgvārdu atbilstības rīki var palīdzēt mainīt PPC kampaņās izmantotos atslēgvārdus. Tās piedāvā virkni variantu, pamatojoties uz to, cik precīza vai plaša ir jūsu atslēgfrāze. Tas var palīdzēt jums reklamēt Google Ads vai citās platformās.

Varat izmantot SEO spraudņi piemēram, Yoast, lai, veidojot lapas vai saturu, precīzāk izmantotu atslēgvārdus. Šī programmatūra var sniegt precīzu sadalījumu, cik daudz atslēgvārdu jums ir nepieciešams un kurās vietās tie jāiekļauj saturā. Tās var arī integrēt WordPress un cita veida CMS.

Atslēgvārdu novērtēšana optimizācijai meklētājprogrammās

Lai gan komerciāli atslēgvārdi var būt ļoti noderīgi SEO (kā norādīts iepriekš), jūsu Google klasifikācijā liela nozīme ir arī informatīviem terminiem. Informatīvās lapas var būt lieliski piemērotas mārketinga saturam. Potenciālais klients, iespējams, meklē informāciju par SEO pakalpojumiem un uztriecas uz emuāru, kas viņu informē, bet arī reklamē attiecīgo pakalpojumu. Šādā veidā jūs varat virzīt cilvēkus tālāk pa pārdošanas piltuvi.

Savukārt navigācija ir noderīga tikai tad, ja cilvēki vēlas pārvietoties uz jūsu konkrēto vietni. Piemēram, ja jūsu vietne ir ļoti labi ierindota Google Analytics, jo jūsu rakstīto rakstu dēļ tā netiek konvertēta, iemesls varētu būt tāds, ka cilvēki vienkārši vēlas meklēt šo atslēgas vārdu un izvairīties no jūsu vietnes.

Ja vēlaties, lai cilvēki pārietu no jūsu informatīvā vai komerciālā satura uz pārdošanas konversijām, vispirms ir jāuzrauga jūsu iziešanas un atteikumu rādītāji. Noskaidrojiet, kurās lapās ir vislielākais atteikumu skaits, un mēģiniet optimizēt to UX, piemēram, pārvietojot saiti uz pārdošanas portālu. Pārliecinieties, ka sniedzat pareizo informāciju, kas klientiem nepieciešama lēmuma pieņemšanai.

Meklēšanas nolūka piemērošana esošajam saturam vai lapām

Vienmēr ievadiet atslēgvārdu, kuru vēlaties izmantot, lai redzētu, cik labi tas atbilst jūsu lapas mērķim. Ja jūsu nolūks nesakrīt, jūs uzzināsiet, kāpēc konversijas neseko. Šādā situācijā tikai ļoti augstas autoritātes vietnes var ierindoties un saglabāt labu CTR. Risinājums ir nedaudz pielabot savu atslēgas vārdu, lai atšķirtu to no saitēm, padarot to konkurētspējīgāku.

Kā jau minēts iepriekš, sinonīmi ir nepieciešami dažādām lietām. Tie var palīdzēt jums atrast saistītus atslēgvārdus, bet tie var arī palīdzēt atjaunot vecās lapas un saturu. Dažkārt lapa netiek ierindota rangā tā iemesla dēļ, kuru vēlaties, lai tā tiktu ierindota, tāpēc varat izmantot sinonīmus vai dažādas nolūka kategorijas, lai to koriģētu.

Papildus konversiju radīšanai varat izmantot arī atslēgvārdu sinonīmus, lai veiktu atkārtotu mērķtiecīgu meklēšanu. Atrodiet produktus, kas ir līdzīgi tiem, kuru SERP rezultāti ir augsti, un optimizējiet arī tos. Tas ļaus klientiem pārorientēties uz papildu precēm, un jūs varētu gūt ieņēmumus no savstarpēji saistītu patērētāju piesaistes. Piemēram, ja cilvēks meklē ģitāru, viņš var vēlēties arī ģitāras futrālis.

Cerams, ka šajā rakstā ir sniegta informācija par jauniem veidiem, kā izmantot meklēšanas nolūku. Protams, jums nav nepieciešams to visu saprast, ja varat nolīgt mārketinga aģentūru. Ja jums ir nepieciešama palīdzība SEO vai meklētājprogrammu reklāma, mēs piedāvājam pakalpojumus, kas par to parūpēsies, kamēr jūs varēsiet atpūsties un atpūsties.