A potencial proibição do TikTok nos Estados Unidos tem muitas implicações para o sector do marketing digital e da redes sociais comunidade. Sendo a aplicação de redes sociais com o crescimento mais rápido das últimas décadas, a Bytedance está na mira da Casa Branca e do Congresso. Vamos ver o que é realmente a proibição, o que o TikTok pode fazer e o que a marketing As implicações de um tal embargo são.

O TikTok foi banido?

Não, o TikTok ainda não foi proibido. É importante ter em mente que, mesmo quando a legislação for aprovada, uma proibição tão abrangente demorará pelo menos dois anos a ser efetivamente implementada de forma significativa. A proibição do TikTok levará tempo e existem formas de a Bytedance evitar a proibição, por exemplo, desassociando a sua comercial da China e a criação de uma EUA ramo da plataforma.

A proposta inicial obrigava a ByteDance a alienar a sua filial americana num prazo de seis meses, que foi alargado para nove meses durante as negociações. Para além disso, se o processo de venda estiver em curso, serão concedidos mais três meses para a sua conclusão. Consequentemente, poderá decorrer pelo menos um ano até que qualquer proibição seja aplicada, com a possibilidade de mais atrasos devido a potenciais acções judiciais, que poderão prolongar-se por vários anos. O TikTok já teve sucesso em acções judiciais, mas nunca antes tinha tentado bloquear a legislação federal.

Para os utilizadores, a política tem pouca importância a curto prazo. No entanto, as empresas que tinham estratégias a longo prazo poderão ter de arranjar um plano B. Muitas plataformas jornalísticas norte-americanas têm utilizado o TikTok como meio de distribuição de clips e notícias. Este facto pode provocar uma mudança para o YouTube Shorts, mas pode não ter o mesmo impacto que o TikTok. Os dados demográficos dos utilizadores e tendências de marketing no YouTube são muito diferentes, especialmente no que diz respeito à Geração Z.

O TikTok está a ser banido para toda a gente?

Não. Os EUA não podem garantir uma proibição geral do TikTok fora da sua esfera de ação sem a ajuda de outros governos. Os outros governos não têm de cumprir a política dos EUA. Os utilizadores do TikTok noutras regiões não precisam de se preocupar tão cedo. A proibição, se for aprovada, pode encorajar outros governos, mas isso ainda está para ser determinado.

Isto não quer dizer que as entidades externas não sejam afectadas. No meio de muitas questões sociopolíticas diferentes nos EUA, o TikTok tem sido uma fonte crucial de informação. De certa forma, o impacto da perda de um dos maiores países do mundo é um golpe para todos, uma vez que muitas informações potenciais ficarão bloqueadas atrás de uma firewall isoladora.

Os Estados Unidos são um dos principais países de informação e meios de comunicação para muitos países. As empresas terão de ajustar as suas estratégias no TikTok para melhor se adaptarem a estas novas restrições de mercado e muitos criadores de conteúdos no país terão de recorrer a outros meios de comunicação para comunicar com um público global.

Mesmo que a proibição entre em vigor, é pouco provável que o TikTok, com mais de 170 milhões de utilizadores americanos, desapareça dos dispositivos existentes. No entanto, seria removido das lojas de aplicações da Apple e da Google, impedindo novos descarregamentos. Esta ausência significaria também que não haveria actualizações, correcções de segurança ou patches, o que acabaria por tornar a aplicação inutilizável e por representar riscos de segurança.

Marketing após a proibição do TikTok nos territórios dos EUA

É necessário referir que grande parte da secção que se segue é especulativa, uma vez que a proibição ainda não se concretizou. Embora os projectos de lei tenham sido assinados em abril, muitas coisas podem mudar no futuro.

Para os profissionais de marketing nos EUA, haverá um período de adaptação. O TikTok não atingiu a saturação do mercado entre as empresas, pelo que não será a maior perda em comparação com a perda dos gigantes estabelecidos que a maioria das empresas utiliza com mais frequência. O Google e o Facebook continuam a ser muito maiores do que o TikTok, mas o primeiro abrange uma base de público muito diferente e o segundo tem vindo a perder terreno na faixa etária dos jovens há anos.

Outra questão potencial que isto levanta é o facto de poder haver uma repressão mais ampla contra as empresas chinesas. Se for esse o caso, outras empresas chinesas poderão sentir-se menos à vontade para operar na região. Embora as redes sociais sejam proibidas na China, muitas das suas lojas de comércio eletrónico e anunciantes tendem a utilizar plataformas americanas.

Implicações para as empresas de redes sociais

Com a proibição do TikTok, as empresas de redes sociais poderão vir a ocupar o lugar. Entretanto, outras empresas poderão lucrar preenchendo a lacuna com os seus próprios serviços. O TikTok é uma mina de ouro para a geração Z e é uma plataforma de ação rápida com grande potencial de rentabilidade. Ao longo dos anos, as plataformas têm tentado copiar o formato do TikTok, com funcionalidades como as do YouTube Shorts. Estes serviços concorrentes podem tornar-se alternativas viáveis.

No entanto, o potencial de uma proibição tem outras implicações no panorama das comunicações digitais. O espetro de uma proibição das redes sociais é um precedente perigoso para o futuro. Outras empresas podem sentir-se obrigadas a respeitar um conjunto de regras mais rigorosas no mercado norte-americano. As empresas do país terão menos a temer, mas as entidades externas poderão tornar-se mais cautelosas.

Dito isto, como já foi referido, o TikTok não vai simplesmente desaparecer. Muitos utilizadores poderão aceder-lhe através de VPN e continuar a utilizá-lo por outros meios. É incerto se o TikTok continuará a ter o mesmo poder como veículo de marketing digital, mas nada na proibição proíbe os profissionais de marketing de publicitarem nele.

A proibição pode nem sequer ser aprovada. A Bytedance ainda tem tempo para se adaptar e pode optar por fazê-lo, dependendo da lucratividade do mercado americano. Embora se trate de uma região importante, a empresa não tem qualquer obrigação de cumprir estas exigências. Do mesmo modo, a pressão da China também é um fator.

Teremos de ver como estas políticas evoluem no futuro.