Se você deseja criar um perfil importante como criador de conteúdo de vídeo, é imprescindível entender o marketing do YouTube. Este artigo está aqui para ensinar a você os conceitos básicos relacionados a conteúdo e marketing.

O YouTube é uma das plataformas mais usadas no momento, hospedando mais de 122 milhões de usuários ativos diariamente. Em muitos aspectos, pode ser um excelente local para publicar conteúdo ou atuar como uma ferramenta de marketing de uso gratuito. É um campo lucrativo se você souber como utilizá-lo. Por isso, falaremos sobre tendências de publicidade e promoção, informações sobre patrocínio e formatos de conteúdo bem-sucedidos na plataforma.

Por que o YouTube é importante? Aqui estão algumas estatísticas:

• O YouTube é o segundo site mais visitado do mundo
• O YouTube tem uma média de 1,7 bilhão de visitantes mensais únicos
• Os visitantes passam em média 19 minutos por dia no YouTube

Tendências de conteúdo

Os formatos de conteúdo do YouTube estão mudando constantemente por vários motivos. Em primeiro lugar, o YouTube introduz alterações em seu player de vídeo que permitem diferentes padrões de qualidade ou até mesmo complementos (como legendas). Em segundo lugar, os vídeos do YouTube precisam levar em conta a diversidade de dispositivos em que os espectadores reproduzem o conteúdo. Um número cada vez maior de pessoas assiste ao YouTube em telas de TV, portanto, a qualidade média dos vídeos teve que aumentar.

Os formatos de miniatura devem ser de aproximadamente 1280×720 (largura mínima de 640 pixels). Os uploads devem ser JPG, GIF ou PNG, mantendo-se abaixo do limite de 2 MB. Os vídeos que exibem rostos na miniatura (seja do criador do conteúdo ou de outra pessoa) tendem a ter melhor desempenho. Da mesma forma, imagens que expressam emoções (felizes ou tristes) geram mais engajamento.

O conteúdo de jogos está se saindo particularmente bem no YouTube, juntamente com o crescimento do conteúdo de esportes e infantil. Além disso, um número crescente de fazendas de conteúdo do YouTube produz conteúdo automatizado, com desenhos animados gerados por algoritmos (de qualidade duvidosa).

Melhor duração de vídeo do YouTube para monetização

Em termos de duração, as coisas são contextuais. Houve um aumento no número médio de vídeos mais de 20 minutos por 200% desde 2021. Isso geralmente indica um foco mais profundo em conteúdo de formato longo, o que faz sentido, já que o YouTube mudou seu formato de publicidade para ser mais benéfico para transmissões e vídeos mais longos.

No entanto, a duração do vídeo também é contextual. Aqui estão algumas estatísticas que você deve ter em mente:

• No marketing, os vídeos curtos do YouTube dominam. A duração da maioria dos vídeos relacionados a negócios é de pouco menos de 10 minutos
• Cerca de 56% dos vídeos têm menos de 2 minutos de duração
• Como apenas 4% dos vídeos comerciais têm de 10 a 20 minutos de duração, os vídeos de tamanho médio (entre 10 e 20) são possivelmente menos populares
• 62% dos espectadores terminarão um vídeo relacionado a negócios se ele tiver menos de 60 segundos

No entanto, vídeos mais longos têm suas próprias desvantagens:

• Somente o 26% terminará um vídeo se ele tiver mais de 20 minutos
• 59,9% das pessoas indicaram que vídeos muito longos as impediriam fortemente de assistir

No entanto, o YouTube também introduziu os Shorts, que têm sua própria utilidade.

Shorts do YouTube para marketing

Introduzidos em 2021, os shorts estão decolando apenas recentemente. Eles fazem parte de uma tendência mais ampla em que plataformas estão procurando entrar no trem do conteúdo efêmero. Consequentemente, eles podem servir como pequenos trechos de baixo esforço que são facilmente digeríveis para os espectadores. Além disso, se você já grava TikToks, esse pode ser um bom lugar para reutilizar esse conteúdo (desde que ele se encaixe no formato).

Outra vantagem dos curtas é que eles atingem um público diferente, porém muito grande, em comparação com os vídeos do TikTok. Além disso, eles podem funcionar como teasers para seu outro conteúdo, a fim de reduzir o ruído e fazer algum pré-marketing para um vídeo ou anúncio mais longo.

Em termos de formato, eles devem ter cerca de um minuto de duração (15 segundos no máximo, se forem carregados pelo aplicativo do YouTube). O formato também é muito propício para vídeos em dispositivos móveis, portanto, pode exigir menos esforço em geral. Os recursos incluem:

• Autocaptação
• Funções criativas para editar vídeos, por exemplo, controles de velocidade
• Câmera de múltiplos segmentos
• Adicionar e cortar músicas para se adequar ao vídeo
• Opções de ajuste de cores e upload direto da galeria do seu celular
• Adicionar faixas do catálogo de músicas do YouTube

Veja como fazer upload de curtas do YouTube:

• Entrar em Estúdio do YouTube
• No canto superior direito, clique em CRIAR   Fazer upload de vídeos 
• Selecione um arquivo de vídeo curto:
  • Máximo de 60 segundos
  • Com um quadrado ou vertical proporção de aspecto
• (Opcional) Incluir #Shorts no título ou na descrição para ajudar nosso sistema a recomendar seus vídeos curtos no YouTube

Ferramentas de análise de conteúdo

O YouTube introduziu uma série de novos recursos que os criadores de conteúdo podem usar para reforçar seu trabalho. Aqui estão os três mais recentes:

1. Insights de pesquisa: Como parte do YouTube Analytics, esse recurso fornece relatórios sobre comportamentos de pesquisa específicos. Ele é particularmente útil para produzir conteúdo de vídeo otimizado para SEO usando termos de pesquisa relevantes. Acessível por meio da opção "Research" (Pesquisa) na guia Analytics.
2. Seções mais visualizadas: Disponível também para todos os espectadores, esse recurso destaca as seções mais vistas. Isso pode ser útil para ter uma ideia de quais aspectos de um vídeo são mais interessantes para os espectadores.
3. Kit de mídia: um recurso que destaca ferramentas para apoiar a criação e a distribuição de conteúdo de marca por meio do YouTube BrandConnect. Mais informações sobre isso em breve.

Além do próprio YouTube, há também ferramentas como TubeBuddy que pode ativar alguns recursos de marketing. Eles incluem uma versão bastante útil do teste de miniaturas A/B do YouTube para otimizar a CTR. Da mesma forma, você também pode testar os títulos depois de publicar o vídeo.

Tendências de marketing e publicidade no YouTube

As estimativas mostram que a receita global de publicidade do YouTube em 2021 foi de cerca de $28,84 bilhões. Os anúncios do YouTube podem chegar a 2,56 bilhões de usuários. Isso faz sentido, pois o usuário médio gasta 24 horas por mês ativo no YouTube.

De acordo com para o GoogleDe acordo com a pesquisa, a publicidade paga em vídeo para celular tem uma probabilidade 84% maior de atrair a atenção do espectador do que os anúncios na TV. Da mesma forma, os usuários de celular visitam 2x mais páginas no YouTube do que os usuários de desktop. Até o momento, o maior anunciante (em termos de gastos) é a Apple, seguida pela Disney e por candidatos políticos dos EUA.

A maioria das pessoas desiste de anúncios em vídeo nos primeiros 5 segundos, se possível. Como resposta, isso levou a uma série de anúncios estranhos no YouTube que tentam chamar sua atenção nesse breve momento. Um dos motivos pelos quais os anúncios do YouTube estão piorando é o fato de haver muitos deles com tanta frequência, pois o YouTube quer que as pessoas mudem para sua assinatura sem anúncios.

Em contrapartida, há outros tipos de anúncios que podem ser veiculados no YouTube. Afiliados e patrocínios se tornaram ainda mais populares com o passar do tempo.

Patrocínio do YouTube e marketing de afiliados

Como plataforma, eles não apenas oferecem oportunidades de publicidade em termos de banners ou anúncios em vídeo, mas também oferecem criadores de conteúdo que podem atuar como afiliados. Conforme mencionado anteriormente, o maior crescimento ocorreu no conteúdo de esportes e e-sports/jogos. Isso abriu muitas oportunidades para patrocínios e marketing de afiliados em vídeos usando influenciadores.

Em 2020, as 10 marcas que mais gastaram gastaram um total de $368 milhões sobre patrocínios de influenciadores do YouTube. Não é de surpreender que as campanhas do YouTube sejam responsáveis por 36% da campanha de influenciadores mercado.

Essas campanhas incluem vários tipos de patrocínio:

• Patrocínios de produtosQuando as marcas enviam aos influenciadores produtos gratuitos para avaliação.
• Patrocínios de afiliadosO influenciador recebe uma comissão pelo engajamento ou pelas vendas, geralmente com base em códigos de desconto.
• Patrocínios pagos: Os patrocinadores pagam aos YouTubers para que promovam um produto ou serviço em seus canais (a forma de patrocínio mais bem paga).

Então, quanto os YouTubers ganham com os patrocinadores? Isso pode variar, pois cada patrocinador tem padrões e acordos diferentes.

Os patrocinadores podem pagar entre $0,035 e $0,15 por visualização aos YouTubers, mas esse número é de 2020. O mercado está se tornando mais popular, portanto, em 2022, você pode esperar um pagamento mais alto à medida que a demanda por parcerias com criadores aumentar. Os vídeos patrocinados podem chegar a uma média de $90 para cada 1.000 visualizações.

Como conseguir um patrocinador no YouTube

Não há meios centralizados de entrar em contato com os patrocinadores, portanto, os métodos podem variar de acordo com o seu conteúdo e as necessidades do patrocinador (entre muitos outros fatores de mercado). Com isso em mente, apresentamos alguns métodos que detalham como conseguir um patrocinador no YouTube:

• Alcance direto: Os criadores do YouTube podem entrar em contato com a própria empresa. Nesse caso, talvez seja aconselhável mostrar algumas estatísticas de mercado, análises de público e outros números semelhantes
• Crescimento: Aumente seu público e as empresas acabarão encontrando você
• Serviços de marketing de influência: Empresas especializadas em conectar influenciadores com as marcas que precisam deles. Fique de olho em nomes como YouTube Brand Connect, Brybe e TapInfluence
• Redes multicanais: Terceiros que monetizam seu canal e gerenciam alguns dos detalhes de fundo. Isso dá muito menos trabalho quando você os tem, mas também significa que você paga uma taxa de gerenciamento

Com relação ao conteúdo, aqui estão algumas dicas:

• O tipo de vídeo que você faz precisa se adequar ao nicho da empresa. As empresas procurarão públicos específicos para os quais você está apelando.
• Conteúdo de qualidade e profissionalismo sempre ajudam. Invista em um editor ou em um bom conjunto. Tenha um estilo de marca consistente que a empresa possa reconhecer e entender.
• Tenha conteúdo em várias plataformas. Esse não é apenas um bom conselho em geral, mas ajuda a criar um relacionamento com o público e oferece às empresas mais lugares para encontrar seu trabalho na natureza.

Se você estiver procurando por consultoria de conteúdo ou serviços de marketing no YouTube, nós podemos ajudá-lo. A Promoguy oferece uma gama de serviços voltados para empresas e criadores de conteúdo.