A intenção do pesquisador é um conceito bastante simples para quem está tentando entender por que determinados links aparecem acima de outros no Google. Embora o Google leve em conta muitos aspectos, como palavras-chave e links de ou para uma página, um dos aspectos mais importantes que seu algoritmo leva em conta é quantas pessoas consideram um link útil. Isso ajuda a encontrar resultados precisos para termos de pesquisa mais específicos, levando em conta quantas pessoas clicaram nesse link procurando por algo semelhante. Como esse fator geralmente tem precedência sobre os backlinks e os fatores tradicionais baseados em palavras-chave, é útil saber exatamente com o que você está lidando.

Então, vamos começar:

Intenção do pesquisador 101

Como exemplo, vamos dar uma olhada em alguns resultados de pesquisa semelhantes com uma diferença crucial. Na imagem abaixo, todos os três termos de pesquisa têm finalidades quase idênticas, mas o terceiro é o mais baixo por um motivo:

Quando os usuários estão procurando uma receita rápida, é mais provável que enfatizem o tempo de preparação do alimento. Nesse aspecto, as duas páginas acima atendem muito melhor aos critérios. O Google percebe isso e ajusta as posições dos resultados de pesquisa de acordo, percebendo que essas páginas correspondem à consulta de pesquisa de mais usuários. Essa é a versão básica de como a intenção do pesquisador funciona em seu mecanismo. Esse sistema não apenas ajuda os usuários a encontrar os links apropriados mais rapidamente, mas também aumenta a relevância geral das pesquisas que podem ser encontradas na primeira página.

Há três categorias principais de intenção do usuário identificadas pelo Google:

• Informativo: Consultas de pesquisa relacionadas a informações. Por exemplo, "quantas letras há no alfabeto", "melhores podcasts de notícias", "melhores práticas de SEO" etc.
• Navegação: Links para uma página da Web ou domínio específico. Por exemplo, "login do Facebook", "Twitter", etc.
• Comercial/Transacional: Consultas de pesquisa que levam você a empresas ou pontos de venda. Geralmente são usadas por pessoas que estão prontas para comprar algo ou procurando uma loja, por exemplo, "Rolling Stones Concert Tickets", "Waterstones Book Store", "Car Insurance Quotes".

Otimização para a intenção do pesquisador

A otimização de pesquisas pode ser uma arte muito específica. Além da otimização usual de palavras-chave e backlinks, manter os dados relevantes é a principal tarefa. Há outras pequenas coisas que você pode fazer para melhorar suas classificações.

Limitação de popups ajuda porque nem o Google nem os usuários gostam deles.

Fonte 14px+ ajuda a tornar as coisas mais fáceis de ler, o que atrai mais espectadores.

Use subtítulos porque os pesquisadores do Google querem respostas rápidas. Muitos leitores simplesmente darão uma olhada com base nos títulos.

Algumas orientações mais detalhadas são específicas para os tipos de consultas.

Informativo

Para pesquisas informativas, nada supera o conteúdo de alta qualidade. A maioria das pesquisas informativas geralmente é redirecionada para a Wikipédia, de modo que os usuários tendem a confiar nas informações dessa página, portanto, talvez você não seja o número 1 nessas pesquisas. No entanto, há uma grande quantidade de consultas informativas que a Wikipédia ou outros sites do gênero não podem atender, e é aí que se torna um jogo livre para todos. Há várias maneiras de fazer com que as consultas de pesquisa informativas aumentem o tráfego de seu próprio site:

• As postagens de blog repletas de dicas podem ser muito úteis para seus possíveis espectadores. As postagens informativas também podem ajudar a direcionar o tráfego para sua empresa e atrair clientes, se usadas corretamente. As empresas de consultoria de RP, por exemplo, podem ter postagens de blog sobre como criar comunicados à imprensa.
• Vídeos de instruções e guias passo a passo que sejam relevantes para a sua empresa podem atrair muitas pessoas que estão procurando conselhos sobre um problema. As informações visuais também são muito mais atraentes do que as paredes de texto, portanto, essa pode ser uma alternativa melhor em muitos casos.
• Crie um infográfico que ilustre um conceito.

Navegação

Há muito pouco que pode ser feito em relação às consultas de pesquisa de navegação para as quais você não é proprietário do site. É um lembrete de que você deve comprar seu nome de domínio e tentar ter outros semelhantes se for uma grande empresa. Em muitos casos, vale a pena comprar palavras-chave mesmo que você se classifique organicamente para elas, pois isso pode aumentar o tráfego.

As verdadeiras consultas de pesquisa de navegação levarão o usuário diretamente à página que ele está procurando. No entanto, algumas buscas podem parecer navegacionais, mas não são. Às vezes, se alguém pesquisar o Twitter no Google, talvez não esteja procurando o site em si, mas sim notícias ou informações de segunda mão sobre o site.

Transacional

Tanto o conteúdo orgânico quanto a publicidade paga por clique são recomendados aqui. Embora as pesquisas transacionais com a intenção de comprar geralmente tenham uma alta taxa de conversão por meio de pesquisas orgânicas, ainda há motivos perfeitamente válidos para veicular anúncios PPC. Os anúncios ocupam muito espaço e, portanto, têm alta visibilidade na SERP. Outro motivo é que muitas pessoas tendem a procurar ativamente por anúncios com esses tipos de consultas.

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