Ieškotojo ketinimas yra gana paprasta sąvoka visiems, kurie bando suprasti, kodėl "Google" paieškoje tam tikros nuorodos pateikiamos aukščiau už kitas. Nors "Google" atsižvelgia į daugelį dalykų, pavyzdžiui, raktinius žodžius ir nuorodas į puslapį arba iš jo, vienas svarbiausių dalykų, į kuriuos atsižvelgia jos algoritmas, yra kiek žmonių mano, kad nuoroda yra naudinga.. Tai padeda rasti tikslius rezultatus konkretesniems paieškos terminams, nes atsižvelgiama į tai, kiek žmonių spustelėjo tą nuorodą ieškodami kažko panašaus. Kadangi šiam veiksniui dažnai teikiama pirmenybė prieš atgalines nuorodas ir tradicinius raktažodžiais grindžiamus veiksnius, naudinga žinoti, su kuo susiduriate.

Taigi pradėkime:

Ieškotojo ketinimai 101

Kaip pavyzdį panagrinėkime keletą panašių paieškos rezultatų su esminiu skirtumu. Toliau pateiktame paveikslėlyje visi 3 paieškos žodžiai tarnauja beveik identiškiems tikslams, tačiau trečiasis yra žemiausias ne be priežasties:

Kai naudotojai ieško greito recepto, jie greičiausiai akcentuoja maisto paruošimo laiką. Šiuo atžvilgiu du pirmiau pateikti receptai daug geriau atitinka kriterijus. "Google" tai pastebi ir atitinkamai pakoreguoja paieškos rezultatų pozicijas, mat pastebi, kad šie puslapiai labiau atitinka paieškos užklausą. Tokia yra pagrindinė paieškos intencijos veikimo jos variklyje versija. Ši sistema ne tik padeda naudotojams greičiau rasti tinkamas nuorodas, bet ir padidina bendrą paieškos rezultatų, kuriuos galima rasti pirmajame puslapyje, tinkamumą.

"Google" išskiria 3 pagrindines naudotojų ketinimų kategorijas:

• Informacinis: Paieškos užklausos, susijusios su informacija, pvz., "kiek abėcėlės raidžių", "geriausios naujienų transliacijos", "geriausia SEO praktika" ir t. t.
• Navigacija: Nuorodos į konkretų tinklalapį arba domeną, pvz., "Facebook" prisijungimas, "Twitter" ir pan.
• Komercinės / sandorių: Paieškos užklausos, kurios nukreipia į įmones arba pardavimo vietas. Jas dažnai naudoja žmonės, kurie yra pasirengę ką nors pirkti arba ieško parduotuvės, pvz., "Rolling Stones" koncertų bilietai", "Waterstones" knygynas", "Automobilių draudimo citatos".

Optimizavimas pagal ieškotojo ketinimus

Paieškos optimizavimas gali būti labai specifinis menas. Be įprasto raktinių žodžių ir atgalinių nuorodų optimizavimo, svarbiausia užduotis yra išlaikyti duomenų aktualumą. Yra ir kitų nedidelių dalykų, kuriuos galite padaryti, kad pagerintumėte savo pozicijas.

Iššokančiųjų langų ribojimas padeda, nes jų nemėgsta nei "Google", nei naudotojai.

14px+ šriftas padeda lengviau skaityti, o tai pritraukia daugiau žiūrovų.

Naudokite paantraštes nes "Google" ieškotojai nori greitų atsakymų. Daugelis skaitytojų paprasčiausiai peržvelgs informaciją pagal antraštes.

Kai kurie išsamesni patarimai yra susiję su konkrečiais užklausų tipais.

Informacinis

Informacijos paieškai niekas neprilygsta aukštos kokybės turiniui. Dauguma informacinių paieškų dažnai nukreipiamos į Vikipediją, todėl naudotojai linkę pasitikėti jos informacija, todėl pagal šias paieškas galite būti ne pirmoje vietoje. Tačiau yra daugybė informacinių užklausų, į kurias "Vikipedija" ar kitos panašios svetainės negali atsakyti, todėl jos tampa nemokamos. Yra daugybė būdų, kaip padaryti, kad informacinės paieškos užklausos padidintų jūsų svetainės lankomumą:

• Patarimų kupini tinklaraščio įrašai gali būti labai naudingi jūsų potencialiems žiūrovams. Tinkamai naudojami informaciniai įrašai taip pat gali padėti jūsų verslo srautui ir pritraukti klientų. Pavyzdžiui, ryšių su visuomene konsultacinės įmonės galėtų rašyti tinklaraščio įrašus apie tai, kaip kurti pranešimus spaudai.
• Su jūsų verslu susiję vaizdo įrašai ir žingsnis po žingsnio vadovai gali pritraukti daug žmonių, kurie ieško patarimo tam tikru klausimu. Be to, vaizdinė informacija yra daug patrauklesnė nei teksto sienos, todėl daugeliu atvejų tai gali būti geresnė alternatyva.
• Sukurkite infografiką, iliustruojantį koncepciją.

Navigacija

Labai nedaug ką galima padaryti dėl navigacinių paieškos užklausų, kurių svetainė jums nepriklauso. Tai priminimas, kad turėtumėte nusipirkti savo domeno vardą ir stengtis turėti panašių, jei esate didelė įmonė. Daugeliu atvejų verta pirkti raktinius žodžius, net jei pagal juos užimate organines pozicijas, nes tai gali padidinti srautą.

Tikros navigacinės paieškos užklausos vartotoją nukreips tiesiai į ieškomą puslapį. Tačiau kai kurios paieškos užklausos gali atrodyti navigacinės, nors yra visai kitos. Kartais, jei kas nors googlina "Twitter", gali būti, kad jis ieško ne pačios svetainės, o naujienų ar antrinės informacijos apie svetainę.

Sandorių

Šiuo atveju rekomenduojama naudoti ir organinį turinį, ir mokamą reklamą už paspaudimą. Nors sandorių paieškos su ketinimu pirkti dažnai turi aukštą konversijos rodiklį naudojant organines paieškas, vis dar yra visiškai pagrįstų priežasčių naudoti PPC reklamą. Skelbimai užima daug vietos, todėl yra gerai matomi SERP. Kita priežastis yra ta, kad daug žmonių yra linkę aktyviai ieškoti skelbimų su tokio tipo užklausomis.

Susijęs straipsnis: Kaip Schema gali padidinti jūsų SEO ir matomumą