Намерението на търсещия е доста проста концепция за всеки, който се опитва да разбере защо определени връзки се появяват над други в Google. Въпреки че Google взема предвид много неща като ключови думи и връзки към или от дадена страница, едно от най-важните неща, които алгоритъмът им взема предвид, е колко души намират дадена връзка за полезна. Това спомага за намирането на точни резултати за по-специфични термини за търсене, като се взема предвид колко хора са кликнали върху тази връзка, търсейки нещо подобно. Тъй като този фактор често има предимство пред обратните връзки и традиционните фактори, основани на ключови думи, е полезно да знаете с какво точно си имате работа.

Затова нека започнем:

Намерения на търсещия 101

Като пример нека разгледаме някои подобни резултати от търсенето с една съществена разлика. На изображението по-долу и трите думи за търсене служат за почти идентични цели, но третата е най-ниска по някаква причина:

Когато потребителите търсят бърза рецепта, те най-вероятно ще наблегнат на времето за приготвяне на храната. В това отношение горните две рецепти отговарят на критериите много по-добре. Google забелязва това и съответно коригира позициите на резултатите от търсенето, като забелязва, че тези страници отговарят на заявката за търсене на повече потребители. Това е основният вариант на начина, по който работи намерението на търсещия в тяхната машина. Тази система не само помага на потребителите да намират по-бързо подходящи връзки, но и повишава общата релевантност на търсенията, които могат да се намерят на първа страница.

Google идентифицира 3 основни категории намерения на потребителите:

• Информационен: Запитвания за търсене, които се свързват с информация, например "колко букви има в азбуката", "най-добрите новинарски подкасти", "най-добрите SEO практики" и т.н.
• Навигация: Връзки към конкретна уебстраница или домейн, например "Вход във Facebook", "Twitter" и др.
• Търговски/транзакционен: Запитвания за търсене, които ви отвеждат до фирми или търговски обекти. Те често се използват от хора, които са готови да купят нещо или търсят магазин, например "Билети за концерта на Rolling Stones", "Книжарница Waterstones", "Котировки за автомобилни застраховки".

Оптимизиране за намеренията на търсещия

Оптимизирането на търсенията може да бъде много специфично изкуство. Освен обичайната оптимизация на ключови думи и обратни връзки, основната задача е да се поддържат данните актуални. Има и някои други малки неща, които можете да направите, за да подобрите класирането си.

Ограничаване на изскачащите прозорци помага, защото нито Google, нито потребителите ги харесват.

14px+ Шрифт помага, като прави нещата по-лесни за четене, което привлича повече зрители.

Използване на подзаглавия защото търсещите в Google искат бързи отговори. Много читатели просто прелистват на базата на заглавията.

Някои по-задълбочени съвети са специфични за видовете запитвания.

Информационен

За търсене на информация няма нищо по-добро от висококачествено съдържание. Повечето информационни търсения често се пренасочват към Уикипедия, така че потребителите са склонни да се доверяват на нея за информация, така че може да не сте номер 1 за тези търсения. Въпреки това има множество информационни запитвания, на които Wikipedia или други подобни сайтове не могат да отговорят, и именно тук става свободно търсене. Има куп начини да накарате информационните заявки за търсене да повишат трафика на собствения ви уебсайт:

• Постовете в блога, пълни със съвети, могат да бъдат много полезни за потенциалните ви зрители. Ако се използват правилно, информационните публикации могат да подпомогнат трафика към вашия бизнес и да привлекат клиенти. Консултантските фирми в областта на връзките с обществеността, например, могат да имат публикации в блоговете си за това как да създават съобщения за пресата.
• Видеоклиповете "Как да" и ръководства "стъпка по стъпка", които са свързани с вашия бизнес, могат да привлекат много хора, които търсят съвет по даден въпрос. Визуалната информация също така е много по-привлекателна от стените от текст, така че в много случаи това може да е по-добра алтернатива.
• Проектирайте инфографика, която илюстрира дадена концепция.

Навигация

Много малко може да се направи по отношение на навигационните заявки за търсене, за които не притежавате сайта. Това е напомняне, че трябва да си купите име на домейн и да се опитате да имате подобни такива, ако сте голям бизнес. В много случаи си струва да закупите ключови думи, дори ако се класирате органично за тях, тъй като това може да увеличи трафика.

Истинските заявки за навигационно търсене ще отведат потребителя директно до търсената от него страница. Въпреки това някои търсения могат да изглеждат като навигационни, докато са нещо друго. Понякога, ако някой потърси в Google Twitter, той може да не търси самия сайт, а по-скоро новини или информация от втора ръка за сайта.

Транзакционен

Тук се препоръчват както органичното съдържание, така и рекламата с плащане на клик. Макар че транзакционните търсения с намерение за покупка често имат висок процент на конверсия чрез органични търсения, все още има напълно основателни причини да се пускат PPC реклами. Рекламите заемат много място, така че имат висока видимост в SERP. Друга причина е, че много хора са склонни активно да търсят реклами с този вид заявки.

Свързана статия: Как Schema може да подобри SEO оптимизацията и видимостта ви