La intención del buscador es un concepto bastante sencillo para cualquiera que intente comprender por qué determinados enlaces aparecen por encima de otros en Google. Aunque Google tiene en cuenta muchas cosas como las palabras clave y los enlaces hacia o desde una página, una de las cosas más cruciales que tiene en cuenta su algoritmo es cuántas personas encuentran útil un enlace. Esto ayuda a encontrar resultados precisos para términos de búsqueda más específicos teniendo en cuenta cuántas personas hicieron clic en ese enlace buscando algo similar. Dado que este factor suele primar sobre los backlinks y los factores tradicionales basados en palabras clave, resulta útil saber a qué nos enfrentamos.

Así que empecemos:

La intención del buscador 101

A modo de ejemplo, veamos algunos resultados de búsqueda similares con una diferencia crucial. En la imagen siguiente, los 3 términos de búsqueda sirven para fines casi idénticos, sin embargo, el tercero es el más bajo por una razón:

Cuando los usuarios buscan una receta rápida, lo más probable es que hagan hincapié en el tiempo de preparación de la comida. En este sentido, las dos anteriores cumplen mucho mejor los criterios. Google se da cuenta de ello y ajusta las posiciones de los resultados de búsqueda en consecuencia, al notar que esas páginas coinciden con la consulta de búsqueda de más usuarios. Esta es la versión básica de cómo funciona la intención de búsqueda en su motor. Este sistema no sólo ayuda a los usuarios a encontrar más rápidamente los enlaces adecuados, sino que también aumenta la relevancia general de las búsquedas que se pueden encontrar en la primera página.

Google identifica tres categorías principales de intención del usuario:

• Información: Consultas de búsqueda relacionadas con la información. Por ejemplo, "cuántas letras tiene el alfabeto", "los mejores podcasts de noticias", "las mejores prácticas de SEO", etc.
• Navegación: Enlaces a una página web o dominio específico. Por ejemplo, "inicio de sesión en Facebook", "Twitter", etc.
• Comercial/Transaccional: Consultas de búsqueda que le llevan a empresas o puntos de venta. Suelen utilizarlas personas dispuestas a comprar algo o que buscan una tienda, por ejemplo, "Entradas para conciertos de los Rolling Stones", "Librería Waterstones", "Cotizaciones de seguros de coche".

Optimización para la intención de búsqueda

Optimizar las búsquedas puede ser un arte muy específico. Aparte de la optimización habitual de las palabras clave y los vínculos de retroceso, mantener la relevancia de los datos es la tarea principal. Hay algunas otras pequeñas cosas que puede hacer para mejorar sus clasificaciones.

Limitar las ventanas emergentes ayuda porque ni a Google ni a los usuarios les gustan.

14px+ Fuente ayuda facilitando la lectura, lo que atrae a más espectadores.

Utilice subtítulos porque los buscadores de Google quieren respuestas rápidas. Muchos lectores simplemente hojearán basándose en los títulos.

Algunos consejos más profundos son específicos para los tipos de consultas.

Información

Para las búsquedas informativas, no hay nada mejor que un contenido de alta calidad. La mayoría de las búsquedas informativas suelen redirigirse a Wikipedia, por lo que los usuarios tenderán a confiar en ella para obtener información, así que es posible que no seas el número 1 para esas búsquedas. Sin embargo, hay una gran cantidad de consultas informativas que Wikipedia u otros sitios similares no pueden abordar, que es donde se convierte en una batalla campal. Hay muchas formas de hacer que las búsquedas de información aumenten el tráfico de tu sitio web:

• Las entradas de blog llenas de consejos pueden ser muy útiles para sus posibles espectadores. Si se utilizan correctamente, los posts informativos también pueden ayudar a atraer tráfico a su negocio y clientela. Las consultoras de relaciones públicas, por ejemplo, pueden tener entradas de blog sobre cómo crear comunicados de prensa.
• Los vídeos explicativos y las guías paso a paso relevantes para su negocio pueden atraer a mucha gente que busca consejo sobre un tema. Además, la información visual es mucho más atractiva que los muros de texto, por lo que puede ser una alternativa mejor en muchos casos.
• Diseña una infografía que ilustre un concepto.

Navegación

Hay muy poco que se pueda hacer sobre las consultas de búsqueda de navegación de las que no eres propietario. Es un recordatorio de que debes comprar tu nombre de dominio e intentar tener otros similares si eres una gran empresa. En muchos casos, merece la pena comprar palabras clave incluso si te posicionas orgánicamente para ellas, ya que puede aumentar el tráfico.

Las verdaderas búsquedas de navegación llevan al usuario directamente a la página que busca. Sin embargo, algunas búsquedas pueden parecer de navegación y ser otra cosa. A veces, si alguien busca Twitter en Google, puede que no esté buscando el sitio en sí, sino más bien noticias o información de segunda mano sobre el sitio.

Transaccional

Aquí se recomiendan tanto el contenido orgánico como la publicidad de pago por clic. Aunque las búsquedas transaccionales con intención de compra suelen tener una alta tasa de conversión a través de búsquedas orgánicas, sigue habiendo razones perfectamente válidas para publicar anuncios PPC. Los anuncios ocupan mucho espacio, por lo que tienen una gran visibilidad en las SERP. Otra razón es que mucha gente tiende a buscar activamente anuncios con este tipo de consultas.

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