Намерение поисковика - довольно простая концепция для тех, кто пытается понять, почему определенные ссылки оказываются выше других в Google. Хотя Google учитывает множество вещей, таких как ключевые слова и ссылки на страницу или со страницы, одна из наиболее важных вещей, которую учитывает его алгоритм, - это сколько людей считают ссылку полезной. Это помогает найти точные результаты по более конкретным поисковым запросам, поскольку учитывает, сколько людей перешли по ссылке в поисках чего-то похожего. Поскольку этот фактор часто превалирует над обратными ссылками и традиционными факторами, основанными на ключевых словах, полезно знать, с чем вы имеете дело.

Итак, давайте начнем:

Намерение поисковика 101

В качестве примера рассмотрим несколько похожих результатов поиска с принципиальным отличием. На изображении ниже все три поисковых запроса служат практически одинаковым целям, однако третий из них находится на самом низком месте не просто так:

Когда пользователи ищут быстрый рецепт, они, скорее всего, обращают внимание на время приготовления блюда. В этом случае два вышеупомянутых рецепта соответствуют критериям гораздо лучше. Google замечает это и соответствующим образом корректирует позиции в результатах поиска, замечая, что эти страницы соответствуют поисковому запросу большего числа пользователей. Такова базовая версия того, как поисковые намерения работают в их движке. Эта система не только помогает пользователям быстрее находить подходящие ссылки, но и повышает общую релевантность поисковых запросов, которые можно найти на первой странице.

Существует 3 основные категории намерений пользователей, которые определяет Google:

• Информация: Поисковые запросы, которые связаны с информацией. Например, "сколько букв в алфавите", "лучшие новостные подкасты", "лучшие SEO-практики" и т. д.
• Навигационный: Ссылки на определенную веб-страницу или домен. Например, "Вход в Facebook", "Twitter" и т. д.
• Коммерческая/Транзакционная: Поисковые запросы, которые ведут вас к предприятиям или торговым точкам. Их часто используют люди, которые готовы что-то купить или ищут магазин, например "билеты на концерт Rolling Stones", "книжный магазин Waterstones", "котировки автострахования".

Оптимизация под намерения поисковика

Оптимизация поисковых запросов может быть весьма специфическим искусством. Помимо обычной оптимизации ключевых слов и обратных ссылок, главной задачей является поддержание актуальности данных. Есть и другие небольшие вещи, которые вы можете сделать для улучшения рейтинга.

Ограничение всплывающих окон помогает, потому что они не нравятся ни Google, ни пользователям.

Шрифт 14px+ Это помогает облегчить чтение, что привлекает больше зрителей.

Используйте подзаголовки потому что поисковики Google хотят получить ответы быстро. Многие читатели просто пролистают текст, основываясь на заголовках.

Некоторые более подробные советы касаются конкретных типов запросов.

Информация

Для информационного поиска нет ничего лучше высококачественного контента. Большинство информационных запросов часто перенаправляются на Википедию, поэтому пользователи склонны доверять ей, так что вы можете и не быть номером 1 по этим запросам. Однако существует множество информационных запросов, которые Википедия или другие подобные сайты не могут удовлетворить, и тогда это становится свободой действий. Существует множество способов сделать так, чтобы информационные поисковые запросы повышали посещаемость вашего сайта:

• Посты в блоге, полные советов, могут быть очень полезны для ваших потенциальных зрителей. Информационные посты также могут способствовать посещаемости вашего бизнеса и привлечению клиентов, если их правильно использовать. Например, PR-консалтинговые фирмы могут размещать в блогах посты о том, как создавать пресс-релизы.
• Видеоролики и пошаговые руководства, имеющие отношение к вашему бизнесу, могут привлечь множество людей, которые ищут совета по тому или иному вопросу. Визуальная информация также намного привлекательнее, чем стены текста, поэтому во многих случаях это может быть лучшей альтернативой.
• Разработайте инфографику, иллюстрирующую какую-либо концепцию.

Навигационный

Мало что можно сделать с навигационными поисковыми запросами, для которых вы не владеете сайтом. Это напоминание о том, что вы должны купить свое доменное имя и постараться иметь похожие, если у вас большой бизнес. Во многих случаях стоит покупать ключевые слова, даже если вы органически ранжируетесь по ним, так как это может увеличить трафик.

Настоящие навигационные поисковые запросы ведут пользователя прямо на нужную страницу. Однако некоторые поисковые запросы могут казаться навигационными и в то же время быть чем-то другим. Иногда, если кто-то набирает в гугле Twitter, он, возможно, ищет не сам сайт, а новости или второстепенную информацию о нем.

Транзакционные

Здесь рекомендуется использовать как органический контент, так и рекламу с оплатой за клик. Хотя транзакционные запросы с намерением купить часто имеют высокий коэффициент конверсии через органический поиск, все же есть совершенно обоснованные причины для запуска PPC-рекламы. Объявления занимают много места, поэтому они хорошо видны в SERP. Другая причина заключается в том, что многие люди активно ищут объявления по таким запросам.

Похожие статьи: Как Schema может повысить вашу эффективность SEO и видимость