Quando você administra um site com muito conteúdo, em algum momento você se depara com a canibalização de palavras-chave. Isso é especialmente verdadeiro em páginas que tratam de tópicos semelhantes ou em sites com nichos dedicados. Embora o termo pareça ameaçador, precisamos enfatizar que nem sempre é ruim. No entanto, qualquer profissional de marketing on-line, blogueiro ou especialista em SEO precisa aprender a identificá-lo. Estamos aqui para mostrar a melhor maneira de acompanhar suas consultas de palavras-chave.

Definição de canibalização de palavras-chave

Suponha que seu site publique muitos artigos sobre práticas de SEO on-line. Isso pode levar a uma situação em que várias postagens direcionadas a palavras-chave semelhantes acabarão competindo entre si na SERP.

Por exemplo:

Isso pode ser bom em muitos casos, pois sua página está dominando uma área central da primeira página do mecanismo de pesquisa. Há um equívoco comum de que o Google desclassificará as duas páginas por confusão, mas isso não é totalmente verdade. Os algoritmos são mais inteligentes do que isso e podem diferenciar os links e classificá-los adequadamente. Da mesma forma, se estiver ocorrendo canibalização de palavras-chave, mas ambos os links estiverem no topo da SERP, isso não apresentará nenhum problema. Esse tipo de canibalização pode, na verdade, mantê-lo no topo e lhe dar uma vantagem, ocupando os principais espaços.

Então, a canibalização de palavras-chave simplesmente não é um problema?

Instâncias negativas

É aqui que as coisas ficam complicadas: às vezes, o tipo errado de link pode chegar ao topo como resultado da canibalização de palavras-chave. Como exemplo, considere quando uma determinada palavra-chave pode gerar duas respostas do mesmo site, mas um link é muito antigo/desatualizado. Isso pode resultar em informações semelhantes, mas irrelevantes, apresentar ao visualizador um layout ou uma interface de usuário antiga e pode até mesmo empurrar para baixo links recentes mais úteis. Isso pode reduzir seu ROI em determinados casos em que há duas páginas de comércio eletrônico concorrentes. Pode até mesmo reduzir a receita de anúncios se uma página tiver um layout de publicidade diferente devido a fatores como tamanho menor ou formato de página diferente (em comparação com a página desejável que foi empurrada para baixo).

Da mesma forma, os links de entrada acabarão diminuindo suas classificações devido à diluição do conteúdo e à divisão dos backlinks entre as duas páginas. Qualquer página classificada entre as 10 melhores para qualquer palavra-chave quase sempre terá um bom número de links de entrada apontando para a página. No entanto, com dois links chamando a atenção, seu número de links será prejudicado.

Artigos semelhantes que podem somar o total de visitas à sua página também podem apresentar problemas. Esse tipo de diluição de conteúdo faz com que várias páginas desviem sua classificação potencial, enquanto um artigo com todas as informações provavelmente atenderia muito melhor à intenção do pesquisador. Ficar para trás em termos de intenção do pesquisador é uma grande gafe de SEO. Mas também vale a pena observar que, às vezes, os usuários preferem artigos mais abrangentes, enquanto em outras preferem artigos curtos e específicos. Isso pode variar de acordo com cada caso, portanto, ter apenas artigos maiores e mais abrangentes não é uma solução única para todos.

Causas comuns de canibalização de palavras-chave

Várias páginas de destino competindo pela mesma palavra-chave

Isso pode ser um grande motivo de preocupação quando ambas as páginas estão com classificação baixa, o que pode significar que elas estão dividindo a classificação potencialmente mais alta entre si. Verifique no Google Search Console qual página está recebendo mais cliques para a palavra-chave. Em seguida, verifique usando termos semelhantes, como palavras-chave que estão na página dois ou três da SERP e obtêm cliques muito baixos no GSC. Faça de uma das páginas seu foco principal. Idealmente, essa deve ser a mais adequada do ponto de vista do conteúdo. Você também deve testar as alterações nos elementos de SEO na página de ambas as páginas. Revise as tags de título, os cabeçalhos e as cópias das páginas etc. Tente encontrar instâncias em que as duas páginas estejam canibalizando uma à outra. Talvez valha a pena considerar a consolidação das duas páginas em uma só.

Em alguns casos, esse tipo de canibalização não será ruim, pois permitirá que você mantenha uma parte maior da página de resultados. No entanto, mesmo que seja benéfico e ambas as páginas tenham uma classificação alta, você deve tentar fazer com que as meta descrições de ambas as páginas se destaquem e sejam diferentes uma da outra. Se uma das páginas for menos desejável e consumir muitas visualizações de página, você deverá alterar alguns aspectos do SEO dela para torná-la menos predominante. Você pode alterar os termos e as palavras-chave da página para obter melhores resultados.

Uma solução para esse cenário é usar Site da Ahref explorer. É uma ferramenta útil feita sob medida para lidar com problemas de canibalização de palavras-chave.

As páginas são fa mesma palavra-chave