Cuando gestionas un sitio web con mucho contenido, en algún momento te vas a encontrar con la canibalización de palabras clave. Esto es especialmente cierto en páginas que tratan temas similares o sitios con nichos dedicados. Aunque el término suene inquietante, hay que subrayar que no siempre es malo. No obstante, cualquier profesional del marketing online, blogger o especialista en SEO necesita aprender a identificarlo. Estamos aquí para mostrarle la mejor manera de realizar un seguimiento de sus consultas de palabras clave.

Definición de canibalización de palabras clave

Supongamos que su sitio web publica muchos artículos sobre prácticas de SEO en línea. Esto puede conducir a una situación en la que un montón de mensajes dirigidos a palabras clave similares terminarán compitiendo entre sí en el SERP.

Por ejemplo:

Esto puede ser positivo en muchos casos, ya que su página está dominando un área central de la primera página del motor de búsqueda. Existe la idea errónea de que Google desclasificará ambas páginas por confusión, pero eso no es del todo cierto. Los algoritmos son más inteligentes que eso y pueden diferenciar entre los enlaces y clasificarlos correctamente. Del mismo modo, si se produce una canibalización de palabras clave pero ambos enlaces se encuentran en la parte superior de la SERP, no supondrá ningún problema. De hecho, este tipo de canibalización puede mantenerte en la cima y darte una ventaja al ocupar los espacios más importantes.

Entonces, ¿la canibalización de palabras clave no es un problema?

Casos negativos

Aquí es donde la cosa se complica: a veces el tipo de enlace equivocado puede llegar a la cima como resultado de la canibalización de palabras clave. Por ejemplo, una palabra clave puede generar dos respuestas en el mismo sitio web, pero uno de los enlaces es muy antiguo. Esto puede dar lugar a información similar pero irrelevante, presentar al visitante un diseño o una interfaz de usuario antiguos e incluso desplazar a enlaces recientes más útiles. Esto puede reducir su ROI en ciertos casos en los que tiene dos páginas de comercio electrónico que compiten entre sí. Incluso puede reducir los ingresos por publicidad si una página tiene un diseño publicitario diferente debido a cosas como una longitud más corta o un formato de página diferente (en comparación con la página deseable que ha sido desplazada hacia abajo).

Del mismo modo, los enlaces entrantes acabarán disminuyendo su clasificación debido a la dilución del contenido y a que los backlinks se dividen entre las dos páginas. Cualquier página clasificada entre las 10 primeras para cualquier palabra clave casi siempre tendrá un buen número de enlaces entrantes apuntando a la página. Sin embargo, con dos enlaces acaparando la atención, su número de enlaces se resentirá.

Los artículos similares que pueden sumar el total de visitas a su página también pueden presentar problemas. Este tipo de dilución del contenido lleva a que varias páginas desvíen su clasificación potencial, cuando un artículo que contenga toda la información probablemente se ajustaría mucho mejor a la intención del buscador. Quedarse atrás en términos de intención de búsqueda es un gran error de SEO. Pero también hay que tener en cuenta que a veces los usuarios se inclinan por artículos más completos, mientras que otras veces prefieren artículos breves y específicos. Esto puede variar en función de cada caso, por lo que tener artículos más grandes y completos no es una solución válida para todos.

Causas comunes de la canibalización de palabras clave

Múltiples páginas de destino que compiten por la misma palabra clave

Esto puede ser una causa importante de preocupación cuando ambas páginas tienen un ranking bajo, lo que puede significar que se están repartiendo entre ellas su potencial ranking más alto. Comprueba en Google Search Console qué página está obteniendo más clics para la palabra clave. A continuación, comprueba utilizando términos similares, como palabras clave que están en la página dos o tres del SERP obtienen clics muy bajos en GSC. Haga de una de las páginas su objetivo principal. Lo ideal sería que fuera la más adecuada desde el punto de vista del contenido. También debería probar los cambios en los elementos SEO on-page de ambas páginas. Revise las etiquetas de los títulos, los encabezados y las copias de las páginas, etc. Intente encontrar casos en los que ambas páginas se estén canibalizando mutuamente. Puede que merezca la pena considerar la posibilidad de consolidar ambas páginas en una sola.

En ciertos casos, este tipo de canibalización no será mala, ya que le permitirá conservar una mayor parte de la página de resultados. Sin embargo, aunque sea beneficioso y ambas páginas estén en los primeros puestos, debe intentar que las meta descripciones de ambas páginas destaquen y se diferencien entre sí. Si una de las páginas es menos deseable y acapara las visitas de la página, debería alterar ciertas cosas en su SEO para hacerla menos prevalente. Podrías alterar los términos y palabras clave de la página para obtener mejores resultados.

Una solución para este caso es utilizar Sitio de Ahref explorador. Se trata de una práctica herramienta hecha a medida para tratar los problemas de canibalización de palabras clave.

Las páginas son fde labios por la misma palabra clave