Когато имате уебсайт с много съдържание, в даден момент ще се сблъскате с канибализация на ключовите думи. Това важи особено за страници, които се занимават със сходни теми, или за сайтове със специализирани ниши. Макар че терминът звучи зловещо, трябва да подчертаем, че той не винаги е лош. Въпреки това всеки онлайн маркетолог, блогър или SEO специалист трябва да се научи как да я разпознава. Ние сме тук, за да ви покажем най-добрия начин да следите заявките си за ключови думи.

Определяне на канибализацията на ключови думи

Да предположим, че на вашия уебсайт се публикуват много статии за практиките на SEO онлайн. Това може да доведе до ситуация, в която няколко публикации, насочени към сходни ключови думи, ще се окажат конкурентни една на друга в SERP.

Например:

В много случаи това може да е добре, тъй като страницата ви доминира в основна област на първата страница на търсачката. Съществува широко разпространено погрешно схващане, че Google ще премахне класирането и на двете страници поради объркване, но това не е напълно вярно. Алгоритмите са по-умни от това и могат да разграничат връзките и да ги класират правилно. По същия начин, ако има канибализация на ключови думи, но и двете връзки са в горната част на SERP, това няма да представлява проблем. Този вид канибализация всъщност може да ви задържи на върха и да ви даде предимство, като заеме основните слотове.

Значи ли канибализацията на ключовите думи просто не е проблем?

Отрицателни случаи

Ето къде става сложно: понякога неправилният тип връзка може да се издигне на върха в резултат на канибализация на ключовата дума. Като пример може да се разгледа случаят, когато определена ключова дума може да предизвика два отговора от един и същ уебсайт, но едната връзка е много стара/неактуална. Това може да доведе до подобна, но неуместна информация, да представи на зрителя старо оформление или потребителски интерфейс и дори да измести по-полезните скорошни връзки надолу. Това може да доведе до намаляване на възвръщаемостта на инвестициите в определени случаи, когато имате две конкурентни страници за електронна търговия. То може дори да намали приходите от реклама, ако едната страница има различно рекламно оформление поради неща като по-кратка дължина или различен формат на страницата (в сравнение с желаната страница, която е била изтласкана надолу).

По подобен начин входящите връзки в крайна сметка ще намалят класирането ви поради размиване на съдържанието и разделяне на обратните връзки между двете страници. Всяка страница в топ 10 за която и да е ключова дума почти винаги ще има голям брой входящи връзки, сочещи към нея. Въпреки това, когато две връзки привличат вниманието, броят им ще пострада.

Подобни статии, които могат да увеличат общия брой посещения на страницата, също могат да създадат проблеми. Подобно разводняване на съдържанието води до отклоняване на множество страници от потенциалното ви класиране, докато една статия, която съдържа цялата информация, вероятно би отговаряла много по-добре на намерението на търсещия. Изоставането по отношение на намеренията на търсещите е голям SEO пропуск. Но също така си струва да се отбележи, че понякога потребителите ще се насочат към по-изчерпателни статии, докато в други случаи предпочитат кратки и конкретни такива. Това може да варира във всеки отделен случай, така че просто наличието на по-големи и по-обстойни статии не е универсално решение.

Често срещани причини за канибализиране на ключови думи

Няколко целеви страници, които се конкурират за една и съща ключова дума

Това може да бъде сериозна причина за безпокойство, когато и двете страници са с ниско класиране, което може да означава, че те разделят потенциалното си по-високо класиране една на друга. Проверете в Google Search Console, за да видите коя страница получава повече кликвания за ключовата дума. След това проверете с помощта на подобни термини, като например ключови думи, които са на втора или трета страница от SERP, получават много малко кликвания в GSC. Направете една от страниците свой основен фокус. В идеалния случай това трябва да е тази, която е по-подходяща от гледна точка на съдържанието. Трябва също така да тествате промените за елементите на on-page SEO и на двете страници. Прегледайте таговете на заглавията, заглавията и копията на страниците и т.н. Опитайте се да откриете случаи, в които двете страници се канибализират взаимно. Може би си струва да се обмисли обединяването на двете страници в една.

В някои случаи този вид канибализация няма да е лош, тъй като ще ви позволи да задържите по-голяма част от страницата с резултати. Въпреки това, дори и да е от полза и двете страници да са с висок ранг, трябва да се постараете метаописанията на двете страници да се открояват и да се различават едно от друго. Ако едната от страниците е по-малко желана и задръства изгледите на страницата, трябва да промените някои неща в нейната SEO оптимизация, за да я направите по-малко разпространена. Бихте могли да промените термините и ключовите думи на страницата, за да получите по-добри резултати.

Едно от решенията за този сценарий е да използвате Сайт на Ahref изследовател. Това е удобен инструмент, създаден за справяне с проблеми, свързани с канибализацията на ключови думи.

Страниците са fнадуване на устни за една и съща ключова дума