Если у вас есть сайт с большим количеством контента, в какой-то момент вы столкнетесь с каннибализацией ключевых слов. Это особенно актуально для страниц, посвященных схожим темам, или сайтов с выделенными нишами. Хотя этот термин звучит зловеще, мы должны подчеркнуть, что это не всегда плохо. Тем не менее, любой интернет-маркетолог, блогер или SEO-специалист должен научиться определять его. Мы расскажем вам о том, как лучше всего отслеживать запросы на ключевые слова.

Определение каннибализации ключевых слов

Предположим, на вашем сайте размещено множество статей о SEO-практиках. Это может привести к тому, что множество постов, нацеленных на одинаковые ключевые слова, будут конкурировать друг с другом в SERP.

Например:

Во многих случаях это может быть хорошо, поскольку ваша страница доминирует в основной области первой страницы поисковой системы. Существует распространенное заблуждение, что Google понизит рейтинг обеих страниц из-за путаницы, но это не совсем так. Алгоритмы более умны, они могут различать ссылки и правильно их ранжировать. Аналогично, если происходит каннибализация ключевых слов, но обе ссылки находятся в верхней части SERP, это не вызовет никаких проблем. Такая каннибализация может удержать вас на вершине и дать вам преимущество, заняв основные места.

Так неужели каннибализация ключевых слов просто не является проблемой?

Негативные случаи

Вот тут-то и возникает сложность: иногда в результате каннибализации ключевого слова на вершину может подняться ссылка не того типа. В качестве примера можно привести ситуацию, когда определенное ключевое слово может вызвать 2 ответа с одного и того же сайта, но одна из ссылок очень старая или устаревшая. Это может привести к появлению похожей, но неактуальной информации, представить зрителю старый макет или пользовательский интерфейс и даже вытеснить более полезные недавние ссылки. Это может снизить рентабельность инвестиций в некоторых случаях, когда у вас есть две конкурирующие страницы электронной коммерции. Это может даже сократить доходы от рекламы, если одна из страниц имеет другую рекламную компоновку из-за таких вещей, как меньшая длина или другой формат страницы (по сравнению с желаемой страницей, которая была вытеснена вниз).

Аналогичным образом, входящие ссылки будут снижать рейтинг из-за разбавления контента и разделения обратных ссылок между двумя страницами. Любая страница, входящая в топ-10 по ключевому слову, почти всегда имеет большое количество входящих ссылок, указывающих на нее. Однако если две ссылки будут привлекать внимание, их количество пострадает.

Похожие статьи, которые могут увеличить общее количество посещений страницы, также могут стать проблемой. Такое разбавление контента приводит к тому, что несколько страниц отвлекают вас от потенциального ранжирования, в то время как одна статья, содержащая всю информацию, вероятно, гораздо лучше соответствует намерениям поисковика. Отставание в плане намерений поисковика - это большой SEO-промах. Но стоит также отметить, что иногда пользователи тяготеют к более полным статьям, а иногда предпочитают короткие и конкретные. В каждом конкретном случае это может быть по-разному, поэтому просто иметь большие, более полные статьи - не универсальное решение.

Общие причины каннибализации ключевых слов

Несколько целевых страниц, конкурирующих за одно и то же ключевое слово

Это может стать серьезным поводом для беспокойства, если обе страницы занимают низкие позиции, что может означать, что они делят между собой потенциально более высокие позиции. Проверьте в Google Search Console, чтобы узнать, какая страница получает больше кликов по ключевому слову. Затем проверьте аналогичные термины, например, ключевые слова, которые находятся на второй или третьей странице SERP, получают очень мало кликов в GSC. Сделайте одну из страниц основной. В идеале это должна быть та, которая лучше подходит с точки зрения контента. Вы также должны протестировать изменения в элементах on-page SEO на обеих страницах. Проверьте теги заголовков, заголовки, копии страниц и т. д. Постарайтесь найти случаи, когда обе страницы оказывают взаимное влияние друг на друга. Возможно, стоит подумать об объединении обеих страниц в одну.

В некоторых случаях такая каннибализация не является чем-то плохим, поскольку позволяет вам удерживать большую часть страницы результатов. Однако даже если это выгодно и обе страницы занимают высокие позиции, постарайтесь сделать так, чтобы метаописания обеих страниц выделялись и отличались друг от друга. Если одна из страниц менее привлекательна и отнимает много просмотров, вам следует изменить некоторые моменты в ее SEO, чтобы сделать ее менее распространенной. Вы можете изменить термины и ключевые слова на странице, чтобы добиться лучших результатов.

Одно из решений для этого сценария - использовать Сайт Ахрефа explorer. Это удобный инструмент, созданный специально для решения проблем каннибализации ключевых слов.

Страницы изгубы в поисках одного и того же ключевого слова