Kai valdote svetainę su daug turinio, tam tikru metu susidursite su raktinių žodžių kanibalizavimu. Tai ypač aktualu puslapiams, kuriuose nagrinėjamos panašios temos, arba specializuotoms nišoms skirtoms svetainėms. Nors ši sąvoka skamba grėsmingai, turime pabrėžti, kad tai ne visada yra blogai. Nepaisant to, bet kuris interneto rinkodaros specialistas, tinklaraštininkas ar SEO specialistas turi išmokti ją atpažinti. Mes esame čia, kad parodytume jums geriausią būdą, kaip sekti savo raktažodžių užklausas.

Raktažodžių kanibalizavimo apibrėžimas

Tarkime, kad jūsų svetainėje skelbiama daug straipsnių apie SEO praktiką internete. Dėl to gali susidaryti situacija, kai keli į panašius raktažodžius nukreipti įrašai galiausiai pradės konkuruoti tarpusavyje SERP.

Pavyzdžiui:

Daugeliu atvejų tai gali būti gerai, nes jūsų puslapis dominuoja pagrindinėje paieškos sistemos pirmojo puslapio srityje. Vyrauja klaidinga nuomonė, kad "Google" dėl painiavos panaikins abiejų puslapių reitingą, tačiau tai nėra visiška tiesa. Algoritmai yra protingesni ir gali atskirti nuorodas bei tinkamai jas reitinguoti. Taip pat, jei vyksta raktinių žodžių kanibalizavimas, bet abi nuorodos yra SERP viršuje, tai nesukels jokių problemų. Toks kanibalizavimas iš tikrųjų gali išlaikyti jus viršuje ir suteikti jums pranašumą užimant pagrindines vietas.

Taigi, ar raktinių žodžių kanibalizavimas tiesiog nėra problema?

Neigiami atvejai

Štai čia kyla keblumų: kartais dėl raktinių žodžių kanibalizavimo į viršų gali iškilti netinkamo tipo nuoroda. Kaip pavyzdį galima pateikti atvejį, kai tam tikras raktažodis gali sukelti 2 atsakymus iš tos pačios svetainės, tačiau viena nuoroda yra labai sena ir (arba) pasenusi. Dėl to gali būti pateikiama panaši, bet nereikšminga informacija, žiūrovui gali būti pateikiamas senas išdėstymas arba vartotojo sąsaja ir netgi gali būti nustumtos žemyn naudingesnės naujausios nuorodos. Tam tikrais atvejais, kai turite du konkuruojančius e. parduotuvės puslapius, tai gali sumažinti jūsų investicijų grąžą. Tai netgi gali sumažinti reklamos pajamas, jei viename puslapyje reklamos išdėstymas skiriasi dėl tokių dalykų kaip trumpesnis ilgis arba kitoks puslapio formatas (palyginti su pageidaujamu puslapiu, kuris buvo nustumtas žemyn).

Panašiai ir dėl įeinančių nuorodų sumažės jūsų reitingai, nes turinys bus išsklaidytas, o atgalinės nuorodos bus padalytos tarp dviejų puslapių. Į bet kurį dešimtuke esantį puslapį pagal bet kurį raktažodį beveik visada bus nukreipta nemažai įeinančių nuorodų. Tačiau, kai dvi nuorodos perima dėmesį, jų nuorodų skaičius sumažės.

Problemų gali kelti ir panašūs straipsniai, dėl kurių gali padidėti bendras apsilankymų skaičius. Dėl tokio turinio išskaidymo keli puslapiai gali pakeisti jūsų galimą reitingą, nors vienas straipsnis, kuriame pateikiama visa informacija, tikriausiai daug geriau atitiktų paieškos tikslą. Atsilikimas pagal paieškos ketinimus yra didelis SEO klaidingas žingsnis. Tačiau taip pat verta atkreipti dėmesį į tai, kad naudotojai kartais linksta prie išsamesnių straipsnių, o kitais atvejais jiems labiau patinka trumpi ir konkretūs straipsniai. Kiekvienu konkrečiu atveju tai gali skirtis, todėl vien didesni ir išsamesni straipsniai nėra universalus sprendimas.

Dažniausios raktinių žodžių kanibalizavimo priežastys

Keli tiksliniai puslapiai, konkuruojantys dėl to paties raktažodžio

Tai gali kelti didelį susirūpinimą, kai abu puslapiai yra žemai reitinguojami, o tai gali reikšti, kad jie tarpusavyje dalijasi galimą aukštesnį reitingą. Patikrinkite "Google Search Console", kad pamatytumėte, kuris puslapis sulaukia daugiau paspaudimų pagal raktažodį. Tada patikrinkite naudodami panašius terminus, pavyzdžiui, raktažodžiai, esantys antrame ar trečiame SERP puslapyje, GSC gauna labai mažai paspaudimų. Vieną iš puslapių paverskite pagrindiniu. Idealiu atveju tai turėtų būti tas, kuris turinio požiūriu yra tinkamesnis. Taip pat turėtumėte išbandyti abiejų puslapių puslapio SEO elementų pakeitimus. Peržiūrėkite antraštines žymas, antraštes, puslapių kopijas ir kt. Pasistenkite rasti atvejų, kai abu puslapiai kanibalizuoja vienas kitą. Gali būti verta apsvarstyti galimybę abu puslapius sujungti į vieną.

Tam tikrais atvejais toks kanibalizavimas nėra blogas dalykas, nes taip galėsite išlaikyti didesnę rezultatų puslapio dalį. Tačiau net jei tai naudinga ir abu puslapiai užima aukštas pozicijas, turėtumėte pasistengti, kad abiejų puslapių metaaprašymai išsiskirtų ir skirtųsi vienas nuo kito. Jei vienas iš puslapių yra mažiau pageidaujamas ir užima daug puslapio rodinių, turėtumėte pakeisti tam tikrus jo SEO dalykus, kad jis būtų mažiau paplitęs. Kad pasiektumėte geresnių rezultatų, galite pakeisti puslapio terminus ir raktinius žodžius.

Vienas iš šio scenarijaus sprendimų - naudoti Ahref svetainė tyrinėtojas. Tai patogus įrankis, pritaikytas raktažodžių kanibalizavimo problemoms spręsti.

Puslapiai yra flūpų pliaukštelėjimas dėl to paties raktažodžio