Хотя Интернет отлично подходит для распространения сообщений далеко и широко, есть определенные преимущества в том, чтобы ограничить их. Многие маркетологи приходят к выводу, что широкая, глобальная стратегия распространения сообщений в некоторых случаях оказывается ограниченной. Именно здесь может пригодиться противоположный подход. Введите гиперлокальные социальные сети.

Что такое гиперлокальный маркетинг в социальных сетях?

Гиперлокальные социальные сети маркетинг позволяет компаниям точно нацеливать свою деятельность в области маркетинга на конкретное географическое положение или целевую группу в регионе. По сути, это способ сузить фокус рынка для достижения лучших результатов. Эта практика особенно полезна для компаний, зависящих от местоположения, или для малых предприятий, которые хотят развивать свои региональные операции.

Практика предполагает использование:

• Гео-теги для постов.
• Хэштеги для конкретной области или релевантные хэштеги.
• Совместный маркетинг с другими местными предприятиями для повышения вовлеченности на местах.
• Целевая реклама.
• Местный SEO (особенно для локального поиска).
• Участие в местных мероприятиях или работа с населением.

Преимущества гиперлокального маркетинга в социальных сетях заключаются в следующем:

• Сокращение и концентрация рекламных расходов: Концентрация на определенной целевой группе может быть дешевле с точки зрения оплаты за клик, а иногда может быть выгодна и с точки зрения стоимости за ключевое слово. Ниши часто позволяют подобрать индивидуальный опыт и найти недопредставленные интересы.
• Более привлекательные персонализированные объявления: Сосредоточение усилий на местных покупках может быть особенно выгодно для стационарных магазинов. Такие магазины могут извлечь выгоду из близости и возможности предоставлять услуги в режиме реального времени.
• Более активное участие в жизни общества: Пока все заняты тем, что пытаются стать глобальными, вы можете занять нишу в своем регионе. Став главной фигурой сообщества, вы сможете сформировать устойчивую аудиторию с непревзойденной лояльностью.
• Может создать более сильную идентичность бренда: Привязавшись к региону, вы можете стать его неотъемлемой частью и поддерживать общественный дух.

Стратегии гиперлокального маркетинга

Один из самых простых способов использования гиперлокальных социальных сетей - это использование таких инструментов, как возможности охвата на таких платформах, как Facebook. Вы можете установить охват для своих кампаний и определить цели, что позволит сохранить низкую стоимость одного впечатления. Между тем, вам следует отслеживайте соответствующие геотеги чтобы следить за тем, что происходит в вашей целевой области.

С этими вещами, создавайте контент, соответствующий вашему трекингу и имеет отношение к географическим жителям. Сотрудничество с местными предприятиями и по возможности участвуйте в перекрестном продвижении. Еще один способ - привлечь местных авторитетов или знаменитостей к участию в вашем контенте.

Как правило, одним из инструментов в вашем арсенале социальных сетей должны быть кросс-постингЭто означает использование одного и того же контента на нескольких платформах. Хотя это один из подходов, он может принести пользу вашим местным социальным сетям, если вы задействуете местный регион. Отмечайте места, используйте специальные хэштеги для этого региона, поскольку они лучше всего подходят для платформы, на которой вы находитесь, и используйте язык, характерный для конкретного места, так как его используют пользователи платформы. Стиль контента в Instagram будет отличаться от стиля контента в TikTok. Эти, казалось бы, незначительные изменения могут привести к значительным изменениям.

Гиперлокальные стратегии также могут включать в себя социальный брендинг. Как уже говорилось ранее, Участие в жизни общества - это то, что компании могут использовать в своих интересах. Продвижение местных, социальных целей в регионе может привлечь внимание целевой группы к вашей компании и бренду в социальных сетях. Это поможет утвердить вас как часть местного региона, например, с помощью благотворительных акций или сбора средств для сообщества.

Местное SEO против социальных сетей

Хотя и SEO, и социальные медиа необходимы для любого бизнеса, они дают разные преимущества. Местное SEO позволяет клиентам легче найти вас органическим способом. Социальные медиа особенно полезны для поиска вашей аудитории и развития осведомленности на платформах, которые они используют. Социальные сети - это отличный способ привлечь трафик на ваш сайт, а SEO позволяет повысить рейтинг вашего сайта в органическом поиске.

Социальные сети отлично подходят для таргетинга, но SEO может привлечь клиентов по правильным ключевым словам. Если клиент ищет что-то общее, он должен быть в состоянии найти ваш сайт. В отличие от этого, реклама в социальных сетях поможет вам привлечь целевую группу, обратившись к ней первой.

Независимо от этого, необходимо подкреплять социальные сети компании SEO-активностью, поскольку любое объявление может привести к Google поиск. Поскольку большинство покупок начинается с GoogleНо это важный инструмент в вашем арсенале. Наряду со стратегиями социальных сетей, описанными выше, вам также необходим надежный локальный SEO. Вот несколько способов добиться этого:

• Настройте свой Аккаунт Google Мой бизнес и размещение постов.
• Заполните свой профиль, время работы, адрес, список предприятий и т.д.
• Оптимизируйте свои онлайн-каталоги и разработайте присутствие в таких каталогах, как Yelp.
• Улучшите внутреннюю перелинковку.
• Оптимизация Google Maps очень важна.
• Создайте местный контент или добавьте контент с местными ключевыми словами (например, местоположение).
• Оптимизируйте под мобильные устройства, поскольку люди ищут местные компании с помощью телефонов.
• Повышайте авторитет ссылок.

Разработка интегрированного маркетинга в социальных сетях

Помимо контента в социальных сетях, вы можете дополнить свои усилия использованием целевой рекламы. Они могут быть полезны для ремаркетинга, если люди проявят интерес к вашему контенту. Таким образом, контент и реклама могут стать параллельными видами деятельности, которые будут поддерживать друг друга.

Еще один способ интегрировать социальные каналы - создать магазин на той платформе, на которой вы находитесь. Разместите ссылки на свой сайт в социальных сетях и наоборот. Поддерживайте единообразие информации на всех платформах и сделайте ее легкодоступной для покупателей.

Используйте разметку схемы там, где это возможно, если хотите повысить свою видимость. Такие инструменты, как WordLift, могут облегчить эту задачу, поскольку они имеют интуитивно понятный способ внесения информации о вашем бизнесе, тегов местоположения и других подобных функций. Это поможет вашей аудитории найти вас и улучшить ваше положение в Google.

Надеемся, эти советы помогут вам разработать лучшую стратегию локального маркетинга.

</style