Aunque Internet es excelente para difundir mensajes a lo largo y ancho del planeta, hay ciertas ventajas en controlar las cosas. Muchos profesionales del marketing consideran que una estrategia de mensajería amplia y global resulta limitada en algunos casos. Aquí es donde el enfoque opuesto puede ser útil. Las redes sociales hiperlocales.

¿Qué es el marketing hiperlocal en redes sociales?

Redes sociales hiperlocales marketing permite a las empresas dirigir con precisión sus actividades de marketing y comunicación a una zona geográfica muy concreta o a un grupo objetivo dentro de una región. Básicamente, es una forma de delimitar el mercado para obtener mejores resultados. Esta práctica es especialmente útil para las empresas que dependen de su ubicación o para las pequeñas empresas que quieren desarrollar sus operaciones regionales.

La práctica consiste en utilizar:

• Etiquetas geográficas para las entradas.
• Hashtags específicos de la zona o relevantes.
• Marketing conjunto con otras empresas locales para impulsar la participación local.
• Publicidad dirigida.
• Local SEO (sobre todo para la búsqueda local).
• Participar en actos locales o de divulgación comunitaria.

Entre las ventajas del marketing hiperlocal en redes sociales se incluyen las siguientes:

• Reducción y concentración del gasto publicitario: Concentrarse en un grupo objetivo concreto puede resultar más barato en términos de pago por clic y, en ocasiones, también puede ser beneficioso para el coste por palabra clave. Los nichos suelen permitir experiencias a medida y encontrar intereses poco representados.
• Anuncios personalizados más atractivos: Centrar sus esfuerzos en las compras locales puede ser especialmente ventajoso para las tiendas físicas. Estas tiendas pueden aprovechar la proximidad y la capacidad de ofrecer servicios en directo.
• Participar más en la comunidad: Mientras todo el mundo intenta ser global, usted puede hacerse un hueco en su zona. Convertirse en un elemento básico de la comunidad puede crear un público duradero con una fidelidad inigualable.
• Puede reforzar la identidad de la marca: Si te vinculas a una región, puedes convertirte en un elemento básico de la zona y aprovechar el espíritu comunitario.

Estrategias de marketing hiperlocal

Una de las formas más sencillas de aprovechar las redes sociales hiperlocales es utilizar herramientas como el funciones de alcance en plataformas como Facebook. Puede fijar el alcance de sus campañas y establecer objetivos, lo que mantendrá bajo su coste por impresión. Mientras tanto, debe controlar las geoetiquetas pertinentes para estar al tanto de lo que ocurre en su zona objetivo.

Con estas cosas preparadas, crear contenidos que coincidan con su seguimiento y es relevante para los habitantes geográficos. Asociarse con empresas locales y haz promoción cruzada si puedes. Otra forma de hacerlo es conseguir que personas influyentes o famosos locales protagonicen tus contenidos.

Por lo general, una de las herramientas de su arsenal de medios sociales tiene que ser cross-postingEsto significa utilizar el mismo contenido en varias plataformas. Si bien este es un enfoque, puede beneficiar a sus redes sociales locales cuando se involucra a la región local. Etiquete las ubicaciones, utilice hashtags específicos para esa región, ya que se adaptan mejor a la plataforma en la que se encuentra, y utilice un lenguaje específico de la ubicación, ya que es utilizado por los usuarios de la plataforma. Instagram tendrá un estilo de contenido diferente al de TikTok. Estos cambios aparentemente pequeños pueden sumar.

Las estrategias hiperlocales también pueden incluir la marca social. Como ya se ha dicho, las empresas pueden sacar partido de su implicación en la comunidad. Promover causas locales y sociales en una zona puede hacer que su empresa y su marca en las redes sociales se hagan querer por su grupo objetivo. Le ayuda a establecerse como parte de la región local a través de, por ejemplo, campañas benéficas o recaudación de fondos para la comunidad.

SEO local frente a redes sociales

Aunque tanto el SEO como las redes sociales son necesarios para cualquier negocio, aportan ventajas distintas. El SEO local permite a los clientes encontrarle más fácilmente de forma orgánica. Las redes sociales son especialmente útiles para encontrar a su público y darlo a conocer en las plataformas que utilizan. Mientras que las redes sociales son una excelente forma de atraer tráfico a su sitio web, el SEO puede posicionar su sitio web en las búsquedas orgánicas.

Las redes sociales son excelentes para captar clientes, pero la optimización para motores de búsqueda puede atraerlos con las palabras clave adecuadas. Si un cliente busca algo general, debería poder encontrar su sitio web. Por el contrario, los anuncios en redes sociales pueden ayudarle a atraer a su grupo objetivo acercándose a ellos en primer lugar.

En cualquier caso, hay que reforzar las redes sociales de una empresa con actividades de SEO, ya que cualquier anuncio puede conducir a un aumento de los ingresos. Google búsqueda. Dado que la mayoría de las compras comienzan en Googlees una herramienta importante que debe tener en su arsenal. Además de las estrategias de redes sociales descritas anteriormente, también necesita un SEO local sólido. He aquí algunas formas de conseguirlo:

• Configure su Cuenta de Google My Business y publicar entradas.
• Rellene su perfil, horarios, dirección, listados de empresas, etc.
• Optimice sus directorios en línea y desarrolle un presencia en directorios como Yelp.
• Mejore sus enlaces internos.
• La optimización de Google Maps es importante.
• Cree contenido local o añada contenido con palabras clave locales (como ubicaciones).
• Optimice para móviles, ya que la gente busca negocios locales en sus teléfonos.
• Mejorar la autoridad de los enlaces.

Desarrollar un marketing integrado en los medios sociales

Aparte del contenido de las redes sociales, puede complementar sus esfuerzos con el uso de anuncios orientados. Estos pueden ser útiles para el remarketing si la gente muestra interés por su contenido. El contenido y los anuncios pueden convertirse así en actividades paralelas que se potencien mutuamente.

Otra forma de integrar tus canales sociales es crear una tienda en la plataforma en la que estés. Enlaza tu sitio web en tus redes sociales y viceversa. Mantén la coherencia de la información en todas las plataformas y haz que los clientes puedan acceder a ella fácilmente.

Si desea aumentar su visibilidad, utilice los marcadores de esquema siempre que pueda. Herramientas como WordLift pueden hacer esto más fácil, ya que tienen una forma intuitiva de poner en la información de su negocio, etiquetas de ubicación, y otras características similares. Esto ayuda a su público a encontrarle y a mejorar su posición en Google.

Esperamos que estos consejos le ayuden a establecer una mejor estrategia de marketing local.

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