Макар че интернет е чудесен за разпространяване на послания надалеч и на широко, има някои предимства на това да се ограничавате. Много маркетолози откриват, че широката, глобална стратегия за изпращане на съобщения е ограничена в някои случаи. Именно тук обратният подход може да бъде полезен. Навлизат хиперлокалните социални медии.

Какво е хиперлокален маркетинг в социалните медии?

Хиперлокални социални медии маркетинг позволява на компаниите да насочат точно своите MarCom дейности към много специфично географско местоположение или целева група в рамките на даден регион. По принцип това е начин за стесняване на пазарния фокус за постигане на по-добри резултати. Практиката е особено полезна за зависими от местоположението предприятия или малки предприятия, които искат да изградят свои регионални операции.

Практиката включва използването на:

• Географски етикети за публикации.
• Специфични за областта или подходящи хаштагове.
• съвместен маркетинг с други местни фирми за повишаване на ангажираността на местно ниво.
• Целенасочена реклама.
• Местни SEO (особено за местно търсене).
• участие в местни събития или работа с общността.

Ползите от хиперлокалния маркетинг в социалните медии включват следното:

• Намалени и фокусирани разходи за реклама: Съсредоточаването върху определена целева група може да бъде по-евтино от гледна точка на цената на кликване, а понякога може да бъде от полза и за цената на ключова дума. Нишите често дават възможност за персонализирани преживявания и намиране на недостатъчно представени интереси.
• По-ангажиращи персонализирани реклами: Фокусирането на усилията ви върху местното пазаруване може да бъде особено изгодно за магазините от типа "тухла и мортал". Такива магазини могат да се възползват от близостта и възможността да предоставят услуги на живо.
• По-голямо участие в общността: Докато всички са заети с опити да бъдат глобални, вие можете да обособите ниша във вашия район. Ако се превърнете в основен елемент на общността, можете да изградите трайна аудитория с несравнима лоялност.
• Може да създаде по-силна идентичност на марката: Като се обвържете с даден регион, можете да се превърнете в основна фигура в него и да използвате духа на общността.

Стратегии за хиперлокален маркетинг

Един от най-лесните начини за използване на хиперлокалните социални медии е да използвате инструменти като функции за достигане до платформи като Facebook. Можете да зададете обхвата на кампаниите си и да определите цели, като и двете ще поддържат ниски разходи за едно представяне. Междувременно трябва наблюдение на съответните геоетикети за да следите какво се случва в целевата ви област.

Когато тези неща са създадени, създаване на съдържание, което съответства на вашето проследяване и е от значение за географските жители. Партньорство с местни предприятия и участвайте в кръстосана промоция, ако можете. Друг начин да направите това е да привлечете местни влиятелни личности или знаменитости да участват в съдържанието ви.

Като цяло един от инструментите в арсенала ви за социални медии трябва да бъде кръстосано публикуване, което означава използване на едно и също съдържание, споделено в няколко платформи. Въпреки че това е един от подходите, той може да бъде от полза за вашите местни социални медии, когато ангажирате местния регион. Маркирайте местата, използвайте специфични хаштагове за този регион, тъй като те са най-подходящи за платформата, в която се намирате, и използвайте специфичен за мястото език, тъй като той се използва от потребителите на платформата. Instagram ще има различен стил на съдържание в сравнение с TikTok. Тези на пръв поглед малки промени могат да се сумират.

Хиперлокалните стратегии могат да включват и социално брандиране. Както беше споменато по-рано, участието на общността може да бъде нещо, което компаниите могат да използват в своя полза.. Насърчаването на местни социални каузи в даден район може да привлече вниманието на целевата група към вашата компания и марка в социалните медии. Това ви помага да се утвърдите като част от местния регион, например чрез благотворителни кампании или набиране на средства в общността.

Местна SEO оптимизация срещу социални медии

Въпреки че и SEO, и социалните медии са необходими за всеки бизнес, те предоставят различни ползи. Местната SEO оптимизация позволява на клиентите да ви намират по-лесно по органичен начин. Социалните медии са особено полезни за намиране на вашата аудитория и за развиване на осведоменост за платформите, които тя използва. Въпреки че социалните медии са чудесен начин за насочване на трафика към вашия уебсайт, SEO оптимизацията може да класира вашия уебсайт при органични търсения.

Социалните медии са чудесни за насочване, но SEO оптимизацията може да привлече клиенти за правилните ключови думи. Ако клиентът търси нещо общо, той трябва да може да намери вашия уебсайт. За разлика от тях рекламите в социалните медии могат да ви помогнат да привлечете целевата си група, като се обърнете първо към нея.

Независимо от това, социалните медии на компанията трябва да бъдат подкрепени с дейности по SEO, тъй като всяка реклама може да доведе до Google търсене. Тъй като по-голямата част от покупките започват с Google, това е важен инструмент, който трябва да имате в арсенала си. Наред със стратегиите за социални медии, описани по-горе, се нуждаете и от стабилна локална SEO оптимизация. Ето няколко начина за постигане на тази цел:

• Настройте своя Профил в Google My Business и публикуване на публикации.
• Попълнете профила си, часовете, адреса, фирмените списъци и т.н.
• Оптимизирайте онлайн директориите си и разработете присъствие в директории като Yelp.
• Подобрете вътрешните си връзки.
• Оптимизацията на Google Maps е важна.
• Създайте местно съдържание или добавете съдържание с местни ключови думи (например местоположения).
• Оптимизирайте за мобилни устройства, тъй като хората търсят местни фирми на телефоните си.
• Подобряване на авторитета на връзките.

Разработване на интегриран маркетинг в социалните медии

Освен със съдържание в социалните медии, можете да допълните усилията си и с използване на целеви реклами. Те могат да бъдат полезни за ремаркетинг, ако хората проявят интерес към вашето съдържание. По този начин съдържанието и рекламите могат да се превърнат в паралелни дейности, които взаимно се стимулират.

Друг начин да интегрирате социалните си канали е да създадете магазин в платформата, в която работите. Свържете уебсайта си с този в социалните мрежи и обратното. Поддържайте информацията последователна във всички платформи и я направете лесно достъпна за клиентите.

Ако искате да подобрите видимостта си, използвайте обозначения на схеми, където можете. Инструменти като WordLift могат да улеснят това, тъй като предлагат интуитивен начин за въвеждане на информация за вашия бизнес, етикети за местоположение и други подобни функции. Те помагат на аудиторията ви да ви намери и подобряват позицията ви в Google.

Надяваме се, че тези съвети ще ви помогнат да създадете по-добра стратегия за местен маркетинг.

</style