Embora a Internet seja excelente para espalhar mensagens por toda parte, há certas vantagens em controlar as coisas. Muitos profissionais de marketing estão achando que uma estratégia de mensagens ampla e global é limitada em alguns casos. É nesse ponto que a abordagem oposta pode ser útil. Entre na mídia social hiperlocal.

O que é marketing de mídia social hiperlocal?

Mídia social hiperlocal marketing permite que as empresas direcionem com precisão suas atividades de MarCom para um local geográfico ou grupo-alvo muito específico em uma região. É basicamente uma forma de estreitar o foco do mercado para obter melhores resultados. Essa prática é especialmente útil para empresas dependentes de localização ou pequenas empresas que desejam desenvolver suas operações regionais.

A prática envolve o uso:

• Etiquetas geográficas para postagens.
• Hashtags específicas da área ou relevantes.
• Co-marketing com outras empresas locais para aumentar o envolvimento local.
• Publicidade direcionada.
• Local SEO (especialmente para pesquisa local).
• Envolvimento em eventos locais ou divulgação na comunidade.

Os benefícios do marketing de mídia social hiperlocal incluem o seguinte:

• Gastos com anúncios reduzidos e focados: Concentrar-se em um grupo-alvo específico pode ser mais barato em termos de pagamento por clique e, às vezes, também pode ser benéfico para o custo por palavra-chave. Os nichos geralmente permitem experiências personalizadas e a descoberta de interesses pouco representados.
• Anúncios personalizados mais envolventes: Concentrar seus esforços em compras locais pode ser especialmente vantajoso para lojas físicas. Essas lojas podem aproveitar a proximidade e a capacidade de fornecer serviços ao vivo.
• Envolver-se mais com a comunidade: Enquanto todos estão ocupados tentando ser globais, você pode criar um nicho em sua área. Tornar-se um elemento básico da comunidade pode criar um público duradouro com lealdade inigualável.
• Pode produzir uma identidade de marca mais forte: Ao se vincular a uma região, você pode se tornar um elemento básico da área e aproveitar o espírito comunitário.

Estratégias de marketing hiperlocal

Uma das maneiras mais fáceis de usar a mídia social hiperlocal é usar ferramentas como a alcançar recursos em plataformas como o Facebook. Você pode definir o alcance de suas campanhas e estabelecer objetivos, o que manterá seu custo por impressão baixo. Enquanto isso, você deve monitorar geo-tags relevantes para acompanhar o que está acontecendo em sua área-alvo.

Com essas coisas configuradas, criar conteúdo que corresponda ao seu rastreamento e é relevante para os habitantes da região. Parceria com empresas locais e participe de promoções cruzadas, se possível. Outra maneira de fazer isso é conseguir que influenciadores ou celebridades locais sejam os protagonistas de seu conteúdo.

Em geral, uma das ferramentas do seu arsenal de mídia social deve ser postagem cruzadaou seja, o uso do mesmo conteúdo compartilhado em várias plataformas. Embora essa seja uma abordagem, ela pode beneficiar sua mídia social local quando você envolve a região local. Marque os locais, use hashtags específicas para essa região, pois elas são mais adequadas à plataforma em que você está, e use a linguagem específica do local, pois ela é usada pelos usuários da plataforma. O Instagram terá um estilo diferente de conteúdo em comparação com o TikTok. Essas mudanças aparentemente pequenas podem se somar.

As estratégias hiperlocais também podem incluir branding social. Conforme mencionado anteriormente, o envolvimento da comunidade pode ser algo que as empresas podem usar a seu favor. A promoção de causas sociais locais para uma área pode aproximar a sua empresa e a marca de mídia social do seu grupo-alvo. Isso ajuda a estabelecer sua empresa como parte da região local por meio de, por exemplo, campanhas beneficentes ou arrecadação de fundos para a comunidade.

SEO local versus mídia social

Embora tanto o SEO quanto a mídia social sejam necessários para qualquer empresa, eles oferecem benefícios distintos. O SEO local permite que os clientes o encontrem mais facilmente de maneira orgânica. A mídia social é particularmente útil para encontrar seu público-alvo e desenvolver a conscientização sobre as plataformas que ele usa. Embora a mídia social seja uma ótima maneira de direcionar tráfego para o seu site, o SEO pode classificá-lo em pesquisas orgânicas.

A mídia social é excelente para segmentação, mas o SEO pode atrair clientes com as palavras-chave certas. Se um cliente estiver pesquisando algo geral, ele poderá encontrar seu website. Por outro lado, os anúncios em mídias sociais podem ajudá-lo a atrair seu grupo-alvo, abordando-o primeiro.

Independentemente disso, é preciso reforçar a mídia social de uma empresa com atividades de SEO, pois qualquer anúncio pode levar a um Google busca. Como a maioria das compras começa com o GoogleÉ uma ferramenta importante para ter em seu arsenal. Juntamente com as estratégias de mídia social descritas acima, você também precisa de um SEO local robusto. Aqui estão algumas maneiras de conseguir isso:

• Configure seu Conta do Google My Business e postagens.
• Preencha seu perfil, horários, endereço, listagem de empresas, etc.
• Otimize seus diretórios on-line e desenvolva um presença em diretórios como o Yelp.
• Melhore seus links internos.
• A otimização do Google Maps é importante.
• Crie conteúdo local ou adicione conteúdo com palavras-chave locais (como locais).
• Otimize para dispositivos móveis, pois as pessoas procuram empresas locais em seus telefones.
• Melhorar a autoridade do link.

Desenvolvimento de um marketing integrado de mídia social

Além do conteúdo de mídia social, você pode complementar seus esforços com o uso de anúncios direcionados. Eles podem ser úteis para remarketing se as pessoas demonstrarem interesse em seu conteúdo. Assim, o conteúdo e os anúncios podem se tornar atividades paralelas que impulsionam uma à outra.

Outra maneira de integrar seus canais sociais é criar uma loja na plataforma em que você está. Vincule seu site em suas redes sociais e vice-versa. Mantenha as informações consistentes em todas as plataformas e torne-as facilmente acessíveis para os clientes.

Use marcações de esquema sempre que possível se quiser aumentar sua visibilidade. Ferramentas como o WordLift podem facilitar isso, pois têm uma maneira intuitiva de inserir suas informações comerciais, tags de localização e outros recursos semelhantes. Isso ajuda seu público a encontrá-lo e melhora sua posição no Google.

Esperamos que essas dicas possam ajudá-lo a estabelecer uma melhor estratégia de marketing local.

</style