У организаций, занимающихся такими важными проблемами, как распределение продуктов питания или борьба с бездомностью, очень много забот. Между организацией и сбором средств некоторые тонкости управления крупными некоммерческими предприятиями могут затеряться в суматохе. Например, маркетинг и рекламная деятельность. В результате надежная маркетинговая стратегия НКО может оказаться очень полезной.

Хотя в распоряжении НПО, несомненно, много квалифицированных специалистов, маркетинг необходим, чтобы донести информацию до людей. В этой статье мы расскажем о некоторых основных способах, с помощью которых НКО могут извлечь пользу из маркетинга, и о том, какие мероприятия мы можем предложить. Вот почему вам следует нанять агентство цифрового маркетинга для благотворительных организаций и фандрайзеров.

Благотворительная реклама и маркетинг

Существует множество способов, с помощью которых благотворительные организации могут получить выгоду от услуг цифрового маркетинга. Прежде всего, передача этих задач на аутсорсинг является более целесообразной. Обучение сотрудников благотворительных организаций работе в социальных сетях может быть затруднено, поэтому привлечение агентства позволяет сократить расходы и потери времени.

НПО также может потребоваться постоянный маркетинг, и наличие компетентного внешнего партнера - отличный способ сделать это. Это особенно эффективно, учитывая, что благотворительные и неправительственные организации имеют один из самых высоких показателей по количеству сотрудников оборот (20%).

Вместо того чтобы тратить слишком много денег на обучение и переобучение, выгоднее иметь стабильного партнера. Это также поможет организации сосредоточить свои ресурсы на помощи людям, а не на заботах о сорняках. В следующих разделах мы расскажем о нашем процессе работы с благотворительными организациями и о том, как мы содействуем их деятельности.

Создание планов действий НКО и благотворительных организаций в области маркетинга

Разработка плана действий - наш первый шаг в помощи НКО и благотворительным организациям. Это похоже на создание бизнес-плана благотворительной организации. Мы проводим анализ и составляем план действий, который состоит из следующих шагов:

• Операционный аудит: Проанализируйте ресурсы организации и составьте карту внешней среды.
• Создайте план по работе с населением: Это во многом зависит от того, хочет ли компания проводить цифровые мероприятия, физические акции или гибридный план. Поиск списков доноров НКО внутри компании и за ее пределами.
• Составьте краткосрочный план для проведения мероприятий и долгосрочный план для стратегического мышления. Это также зависит от конкретных потребностей и режима работы компании.
• Используйте методы и инструменты цифрового маркетинга (также подробно описанные в следующем разделе).
• Получение показателей обратной связи, оценка и внедрение изменений по ходу работы.

НКО и цифровые инструменты благотворительного маркетинга

В зависимости от потребностей организации мы можем проводить несколько различных типов кампаний. Все зависит от того, какие инструменты будут наиболее подходящими для каждого сценария. План действий также зависит от продвигаемой цели, целевой аудитории и имеющихся внутренних ресурсов.

Наши инструменты включают:

• Продвижение в социальных сетях и программы массовой Email-рассылки.
• Контентные пакеты для создания оригинальных изображений, видео и текстов с помощью нашей команды.
• Инструменты для SEO, онлайн-рекламы и оптимизации контента, позволяющие точно нацеливаться и обновляться в режиме реального времени.
• Инструменты отслеживания и аналитики, позволяющие убедиться, что ваши KPI находятся на должном уровне.

При необходимости мы можем выступать в качестве агентства социальных сетей для благотворительных организаций, заниматься контент-маркетингом и проводить информационные кампании с использованием списков адресов электронной почты. Наша система достаточно гибкая, что позволяет оптимизировать процессы и подстраиваться под конкретного клиента. Мы также можем создавать индивидуальные пресс-релизы и помогать в разработке стратегий распространения информации.

Как продвигать свой фандрайзинг в Интернете

Для мероприятий по сбору средств мы используем простой шаблон, похожий на приведенный выше. Однако в данном случае он ориентирован на более эфемерный стиль маркетинга с определенными сроками. Помимо размещения рекламы, оптимизации SEO и разработки контента, мы также изучаем уникальные хэштеги и создаем контент, способный повысить осведомленность и интерес к вашей деятельности.

Мы можем прорекламировать ваше мероприятие, используя оригинальный визуальный контент, например изображения и видео. Это включает в себя разработку элементов брендинга, таких как логотипы и дизайн. Кроме того, мы можем помочь организаторам сбора средств, продвигая интернет-магазины или веб-сайт для повышения продаж билетов или товаров.

Наша команда маркетологов может создать специальные промо-акции, предшествующие запуску. Это включает в себя создание обратного отсчета времени до запуска, производство видеорекламы и рекламу с использованием местного 3-pack, если это применимо.

Другие услуги маркетинговых агентств НПО

Мы также можем продвигать благотворительные мероприятия, такие как сбор средств, с помощью рекламных продуктов в интернет-магазине. Использование знаний в области электронной коммерции помогает продвигать ваш магазин и расширять его охват целевой аудитории с помощью постов в социальных сетях на всех важнейших платформах.

Создание эмоциональной благотворительной рекламы требует тщательного исследования и глубокого понимания психографии аудитории. Чтобы по-настоящему продать кампанию по сбору средств, мы создаем сообщения, которые легко передают вопросы, наиболее актуальные для вашей миссии. При этом мы можем создавать контент, который обеспечивает ключевую поддержку благотворительной деятельности, используя данные о ваших основных покровителях.

Благотворительная деятельность Рекрутинг

Еще одна услуга, которую мы можем предложить, - это помощь в размещении объявлений о вакансиях в социальных сетях или на веб-сайтах. Это может помочь благотворительным и неправительственным организациям получить приток заинтересованных лиц, желающих с ними сотрудничать. Мы уже оказываем подобные услуги коммерческим компаниям на LinkedIn.

Мы также можем составить список благотворительных организаций, которые могут помочь в организации или найме. Такие списки могут помочь НКО лучше находить волонтеров, совместителей и сотрудников. Кроме того, мы можем использовать их для создания кампаний, которые помогут обратиться к заинтересованным лицам за помощью или сделать рекламу мероприятия.

Оптимизация веб-сайта для маркетинга НПО

Веб-сайты играют ключевую роль для любой НКО или благотворительной организации, поскольку они позволяют наиболее подробно ознакомиться с вашей деятельностью. Они также могут служить центром продаж билетов на мероприятия или товаров. Наши SEO-услуги помогут продвинуть ваш сайт в SERP и повысить активность на важнейших рынках.

Еще один способ оптимизации веб-сайтов - донатное CTA-тестирование. Мы можем провести A/B-тестирование всех объявлений организации, чтобы создать наиболее эффективный пользовательский опыт. Эти тесты помогут вам выяснить, какие области сайта работают, где не хватает информации, где аудитория предпочитает отсеиваться, и почему это важно.

Если какое-либо из перечисленных выше предложений вас заинтересовало, наши консультационные услуги для НПО могут вам пригодиться.