Организациите, които се занимават с важни въпроси като разпределянето на храна или бездомността, имат много работа. Между организирането и набирането на средства някои от най-фините моменти в управлението на големи предприятия с нестопанска цел могат да се изгубят в бързината. Пример за това са маркетинговите и промоционалните дейности. В резултат на това една солидна маркетингова стратегия за НПО може да бъде много полезна.

Макар че НПО несъмнено разполагат с много квалифицирани хора, маркетингът е необходим, за да се разпространи информацията. В тази статия ще разгледаме някои от основните начини, по които НПО могат да се възползват от маркетинга, и какви дейности можем да предложим. Ето защо трябва да наемете агенция за цифров маркетинг за благотворителни организации и организации за набиране на средства.

Благотворителна реклама и маркетинг

Има много начини благотворителните организации да се възползват от услугите на цифровия маркетинг. На първо място, възлагането на тези задачи на външни изпълнители е по-целесъобразно. Трудно е да се осигури обучение по социални медии за благотворителни организации и благотворителни работници, поради което наемането на агенция може да намали разходите и загубата на време.

Възможно е НПО да се нуждаят и от последователен маркетинг, а наличието на компетентен външен партньор е чудесен начин за постигане на тази цел. Това е особено ефикасно, като се има предвид, че благотворителните и неправителствените организации имат един от най-високите проценти на служители оборот (20%).

Вместо да харчите твърде много пари за обучение и преквалификация, по-полезно е да имате стабилен партньор. Това може също така да помогне на организацията да съсредоточи ресурсите си върху това да помага на хората, вместо да се тревожи за плевелите. В следващите раздели ще опишем нашия процес на работа с благотворителни организации и как подпомагаме дейността им.

Създаване на планове за действие на НПО и благотворителни организации за маркетинг

Разработването на план за действие е нашата първа стъпка в подпомагането на НПО и благотворителни организации. Това е подобно на създаването на своеобразен бизнес план на благотворителна организация. Извършваме анализ и създаваме план за действие, който се състои от следните стъпки:

• Оперативен одит: Анализирайте ресурсите на организацията и картографирайте външната среда.
• Създайте план за работа с потребителите: Това до голяма степен зависи от това дали компанията желае да има дигитален обхват, физически събития или хибриден план. Търсене на списъци с дарители на НПО в рамките на компанията и извън нея.
• Изгответе краткосрочен план за събития и дългосрочен план за стратегическо мислене. Това зависи и от специфичните нужди и начина на работа на компанията.
• Използване на техники и инструменти за цифров маркетинг (описани подробно в следващия раздел).
• Получаване на показатели за обратна връзка, оценяване и прилагане на промени по време на работа.

НПО и инструменти за цифров маркетинг на благотворителността

В зависимост от нуждите на организацията можем да проведем няколко различни вида кампании. Всичко това зависи от това кои са най-подходящите инструменти за всеки сценарий. Планът за действие се основава и на каузата, която се популяризира, целевата аудитория и наличните вътрешни ресурси.

Нашите инструменти включват:

• Популяризиране на социалните медии заедно с програми за масово изпращане на имейли.
• Пакети за съдържание за създаване на оригинални изображения, видеоклипове и текстове с помощта на нашия екип.
• Инструменти за SEO, онлайн реклама и оптимизация на съдържанието, които позволяват прецизно насочване и актуализации в реално време.
• Инструменти за проследяване и анализ, за да сте сигурни, че ключовите ви показатели за ефективност са на ниво.

Ако е необходимо, можем да действаме като агенция за социални медии за благотворителни организации, да правим маркетинг на съдържанието и да провеждаме кампании за достигане до обществеността чрез списъци с имейли. Нашата система е доста гъвкава, така че да оптимизира процесите и да се адаптира към конкретния клиент. Можем също така да създаваме персонализирани съобщения за пресата и да помагаме със стратегии за изпращане на съобщения.

Как да популяризирате събирането на средства онлайн

За събития за набиране на средства използваме прост шаблон, подобен на този по-горе. В този случай обаче той е насочен към по-ефимерен стил на маркетинг с определени срокове. Освен прокарването на реклама, оптимизирането на SEO и разработването на съдържание, ние също така проучваме уникални хаштагове и създаваме съдържание, което може да развие осведоменост и интерес към вашите операции.

Можем да популяризираме вашето събитие с помощта на оригинално визуално съдържание, като изображения и видеоклипове. Това включва и уъркшоп за елементи на марката като лога и дизайн. Освен това можем да помогнем на организациите за набиране на средства, като популяризираме онлайн магазини или уебсайта, за да увеличим продажбите на билети или стоки.

Нашият маркетингов екип може да създаде специализирани промоции за събития, предшестващи стартирането. Това включва създаване на отброяване на старта, изготвяне на видеореклама и популяризиране с помощта на местния пакет 3, когато е приложимо.

Други услуги на маркетинговата агенция за НПО

Можем също така да популяризираме благотворителни дейности, като например набиране на средства, с рекламни продукти в онлайн магазин. Използването на прозренията за електронна търговия помага за популяризирането на вашия магазин и разширяването на обхвата му до целевата аудитория с публикации в социалните медии на всички важни платформи.

Създаването на емоционална благотворителна реклама изисква задълбочено проучване с дълбоко вникване в психографията на аудиторията. За да продадем истински кампанията за набиране на средства, ние създаваме послания, които лесно комуникират проблемите, които са най-важни за вашата мисия. По този начин можем да създадем съдържание, което осигурява ключова подкрепа за благотворителните дейности, като използваме основани на данни прозрения за основните ви покровители.

Набиране на персонал за благотворителни дейности

Друга услуга, която можем да предложим, е да помогнем със създаването на обяви за работа в социалните медии или уебсайтове. Това може да помогне на благотворителните и неправителствените организации да получат наплив от заинтересовани страни, желаещи да работят с тях. Вече предоставяме такива услуги за търговски дружества в LinkedIn.

Можем също така да съставим списък с имейли на благотворителни организации, които могат да помогнат при организирането или наемането. Тези списъци могат да помогнат на НПО да намерят много по-добре доброволци, работници на непълно работно време и служители. Освен това можем да ги използваме за създаване на кампании, които могат да достигнат до заинтересованите страни за помощ или да генерират публичност на събитията.

Оптимизация на уебсайтове за маркетинг на НПО

Уебсайтовете са от ключово значение за всяка неправителствена или благотворителна организация, тъй като те могат да предоставят най-подробна информация за вашите дейности. Те могат да служат и като център за продажба на билети за събития или стоки. Нашите услуги за SEO оптимизация могат да ви помогнат да повишите рейтинга на уебсайта си в SERP и да дадете тласък на дейността си на ключови пазари.

Друг начин, по който можем да оптимизираме уебсайтовете, е чрез тестване на CTA за дарения. Можем да проведем A/B тестване на всички реклами на организацията, за да създадем най-ефективното потребителско изживяване. Тези тестове могат да ви помогнат да проучите кои области на уебсайта работят, къде липсва информация, къде аудиторията избира да се откаже, и защо това е важно.

Ако някое от изброените по-горе предложения ви интересува, нашите консултантски услуги за НПО могат да ви бъдат полезни.