Jei norite tapti svarbiu vaizdo įrašų turinio kūrėju, būtina išmanyti "YouTube" rinkodarą. Šis straipsnis skirtas turinio ir rinkodaros pagrindams išmokti.

"YouTube" šiuo metu yra viena plačiausiai naudojamų platformų, kurioje talpinami daugiau nei 122 milijonai aktyvių naudotojų kasdien. Daugeliu atžvilgių tai gali būti puiki vieta turiniui skelbti arba nemokama rinkodaros priemonė. Tai pelninga sritis, jei žinote, kaip ja žaisti, todėl kalbėsime apie reklamos ir skatinimo tendencijas, rėmimo informaciją ir sėkmingus turinio formatus šioje platformoje.

Kodėl "YouTube" yra svarbi? Štai keletas statistinių duomenų:

• "YouTube" yra antra pagal lankomumą svetainė pasaulyje
• "YouTube" vidutiniškai apie 1,7 mlrd. unikalių lankytojų per mėnesį
• Lankytojai "YouTube" praleidžia vidutiniškai 19 minučių per dieną

Turinio tendencijos

"YouTube" turinio formatai nuolat keičiasi dėl įvairių priežasčių. Pirma, "YouTube" keičia savo vaizdo įrašų grotuvą, kad būtų galima taikyti skirtingus kokybės standartus ar net priedus (pvz., subtitrus). Antra, "YouTube" vaizdo įrašai turi būti kuriami atsižvelgiant į įvairius įrenginius, kuriais žiūrovai atkuria turinį. Vis daugiau žmonių "YouTube" žiūri televizorių ekranuose, todėl vidutinė vaizdo įrašų kokybė turi būti geresnė.

Miniatiūrų formatai turėtų būti maždaug 1280×720 (mažiausias plotis - 640 pikselių). Įkeliamos JPG, GIF arba PNG formato nuotraukos turėtų neviršyti 2 MB ribos. Vaizdo įrašai, kurių miniatiūroje matomi veidai (turinio kūrėjo ar kito asmens), paprastai veikia geriau. Panašiai daugiau įsitraukimo sulaukia nuotraukos, kuriose išreikštos emocijos (laimingos ar liūdnos).

"YouTube" ypač gerai sekasi žaidimų turiniui, taip pat auga sporto ir vaikų turinio apimtys. Be to, vis daugiau "YouTube" turinio ūkių gamina automatizuotą turinį - algoritmiškai generuojamus animacinius filmus (angl.abejotinos kokybės).

Geriausias "YouTube" vaizdo įrašo ilgis siekiant užsidirbti

Kalbant apie ilgį, viskas priklauso nuo konteksto. Vidutinis vaizdo įrašų skaičius išaugo daugiau nei 20 minučių, kurias parašė 200% nuo 2021 m. Tai apskritai rodo, kad daugiau dėmesio skiriama ilgos trukmės turiniui, o tai prasminga, nes "YouTube" pakeitė reklamos formatą, kad jis būtų palankesnis ilgesnėms transliacijoms ir vaizdo įrašams.

Tačiau vaizdo įrašo trukmė taip pat priklauso nuo konteksto. Štai keletas statistinių duomenų, kuriuos verta įsidėmėti:

• Rinkodaros srityje dominuoja trumpi "YouTube" vaizdo įrašai. Dauguma su verslu susijusių vaizdo įrašų trunka šiek tiek mažiau nei 10 minučių.
• Maždaug 56% vaizdo įrašų trukmė yra trumpesnė nei 2 minutės
• Kadangi tik 4% verslo vaizdo įrašų trunka nuo 10 iki 20 minučių, vidutinio ilgio vaizdo įrašai (nuo 10 iki 20 minučių) galbūt yra mažiau populiarūs.
• 62% žiūrovų baigs su verslu susijusį vaizdo įrašą, jei jis truks trumpiau nei 60 sekundžių

Tačiau ilgesni vaizdo įrašai turi savų trūkumų:

• Tik 26% baigs vaizdo įrašą, jei jis ilgesnis nei 20 minučių
• 59,9% žmonių nurodė, kad pernelyg ilgi vaizdo įrašai juos labai atgrasytų nuo žiūrėjimo.

Tačiau "YouTube" taip pat pristatė "Shorts", kurie yra naudingi.

"YouTube" šortai rinkodarai

2021 m. pristatyti šortai tik neseniai pradėjo populiarėti. Jie yra platesnės tendencijos dalis, kai platformos nori įšokti į efemeriško turinio traukinį.. Todėl jie gali būti tvarkingi, nedidelių pastangų nereikalaujantys fragmentai, kuriuos žiūrovai gali lengvai įsisavinti. Be to, jei jau įrašinėjate "TikToks", tai gali būti gera vieta pakartotinai panaudoti tą turinį (jei jis atitinka formatą).

Dar vienas trumpametražių vaizdo įrašų privalumas yra tas, kad jie pasiekia kitokią, tačiau labai didelę auditoriją, palyginti su "TikTok" vaizdo įrašais. Be to, šie trumpametražiai filmukai gali būti kaip kito turinio užuominos, kurios padeda prasiskverbti pro triukšmą ir vykdyti išankstinę ilgesnio vaizdo įrašo ar reklamos rinkodarą.

Pagal formatą jie turi būti maždaug minutės trukmės (ne ilgesni kaip 15 sekundžių, jei įkeliami iš "YouTube" programėlės). Šis formatas taip pat labai palankus mobiliesiems vaizdo įrašams, todėl apskritai gali prireikti mažiau pastangų. Funkcijos:

• Automatinis subtitravimas
• Kūrybinės vaizdo įrašų redagavimo funkcijos, pvz., greičio valdymas
• Kelių segmentų kamera
• Pridėkite ir kapokite muziką, kad ji tiktų vaizdo įrašui
• Spalvų koregavimo parinktys ir tiesioginis įkėlimas iš telefono galerijos
• Pridėkite kūrinių iš "YouTube" muzikos katalogo

Štai kaip įkelti "YouTube" trumpametražius filmus:

• Prisijunkite prie "YouTube" studija
• Viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite CREATE   Įkelti vaizdo įrašus 
• Pasirinkite trumpą vaizdo įrašo failą:
  • Ne daugiau kaip 60 sekundžių
  • Su kvadratiniu arba vertikaliu kraštinių santykis
• (pasirinktinai) Įtraukite #Shorts pavadinime arba aprašyme, kad mūsų sistema galėtų rekomenduoti jūsų trumpus vaizdo įrašus "YouTube".

Turinio analizės įrankiai

"YouTube" pristatė keletą naujų funkcijų, kuriomis turinio kūrėjai gali pasinaudoti savo darbui sustiprinti. Štai 3 naujausios:

1. Paieškos įžvalgos: Ši funkcija, kuri yra "YouTube Analytics" dalis, teikia ataskaitas apie konkrečias paieškos elgsenas. Ji ypač naudinga kuriant SEO optimizuotą vaizdo įrašų turinį naudojant atitinkamus paieškos terminus. Pasiekiama per "Analytics" skirtuko parinktį "Tyrimai".
2. Labiausiai žiūrimi skyriai: Šia funkcija gali naudotis ir visi žiūrovai, ji išryškina dažniausiai žiūrimus skyrelius. Tai gali būti naudinga norint sužinoti, kokie vaizdo įrašo aspektai žiūrovus labiausiai įtraukia.
3. Žiniasklaidos priemonių rinkinys: šaltinis, kuriame pateikiamos priemonės, padedančios kurti ir platinti firminį turinį per "YouTube BrandConnect". Daugiau apie tai vėliau.

Be pačios "YouTube", taip pat yra tokių įrankių kaip TubeBuddy kuri gali įgalinti keletą rinkodaros funkcijų. Tarp jų yra gana naudinga "YouTube" A/B miniatiūrų testavimo versija, skirta optimizuoti CTR. Panašiai galite testuoti ir pavadinimus po vaizdo įrašo paskelbimo.

"YouTube" reklamos ir rinkodaros tendencijos

Apytiksliais skaičiavimais, "YouTube" pasaulinės reklamos pajamos 2021 m. buvo apie $28,84 mlrd.. "YouTube" skelbimai gali pasiekti 2,56 mlrd. naudotojų. Tai prasminga, nes vidutinis naudotojas praleidžia 24 valandas per mėnesį aktyviai veikia "YouTube".

Pagal . į "Google, mokama mobilioji vaizdo įrašų reklama 84% dažniau pritraukia žiūrovų dėmesį nei TV reklama. Taip pat mobiliųjų įrenginių naudotojai aplanko 2 kartus daugiau "YouTube" puslapių, palyginti su stacionariųjų kompiuterių naudotojais. Šiuo metu didžiausias reklamos davėjas (pagal išlaidas) yra "Apple", toliau seka "Disney" ir JAV politiniai kandidatai.

Dauguma žmonių, jei įmanoma, atsisako vaizdo įrašų skelbimų per pirmąsias 5 sekundes. Todėl atsirado daugybė keistų "YouTube" reklamų, kurios bando patraukti jūsų dėmesį per tą trumpą akimirką. Viena iš priežasčių, kodėl "YouTube" reklamos tampa vis prastesnės, yra ta, kad jų yra tiek daug ir taip dažnai, nes "YouTube" nori, kad žmonės pereitų prie jų prenumeratos be reklamų.

Priešingai, "YouTube" gali būti rodomi ir kitų tipų skelbimai. Laikui bėgant dar labiau išpopuliarėjo partneriai ir rėmimas.

"YouTube" rėmimas ir partnerinė rinkodara

Kaip platforma, jie ne tik suteikia reklamos galimybes, t. y. reklaminius skydelius ar vaizdo įrašus, bet ir turinio kūrėjus, kurie gali veikti kaip partneriai. Kaip minėta anksčiau, labiausiai augo sporto ir elektroninio sporto / žaidimų turinys. Tai atvėrė daugybę rėmimo ir partnerinės rinkodaros galimybių vaizdo įrašuose, kuriuose naudojami įtakingieji asmenys.

2020 m. 10 daugiausiai išleidžiančių prekių ženklų iš viso išleido $368 mln. apie "YouTube" įtakingųjų rėmimą. Nenuostabu, kad "YouTube" kampanijos sudaro 36% įtaką darančių asmenų kampanijos rinka.

Šios kampanijos apima įvairių rūšių rėmimą:

• Produktų rėmimas: kai prekių ženklai influenceriams siunčia nemokamus produktus, kad jie juos peržiūrėtų.
• Partnerių rėmimas: įtakingasis asmuo gauna komisinius už įsitraukimą arba pardavimus, paprastai pagal nuolaidų kodus.
• Mokamas rėmimas: Rėmėjai moka "YouTube" kūrėjams už produkto ar paslaugos reklamą jų kanale (labiausiai apmokama rėmimo forma).

Taigi, kiek "YouTube" kūrėjai uždirba iš rėmėjų? Tai gali skirtis, nes skirtingi rėmėjai taiko skirtingus standartus ir sudaro skirtingus sandorius.

Rėmėjai gali mokėti nuo $0,035 iki $0,15 už žiūrėjimą, tačiau šis skaičius galioja nuo 2020 m. Rinka tampa vis populiaresnė, todėl 2022 m. galima tikėtis didesnio užmokesčio, nes didėja kūrėjų partnerystės paklausa. Rėmėjų vaizdo įrašai vidutiniškai gali siekti $90 už 1000 peržiūrų.

Kaip gauti "YouTube" rėmėjų

Nėra centralizuotų būdų, kaip susisiekti su rėmėjais, todėl metodai gali skirtis priklausomai nuo jūsų turinio ir rėmėjo poreikių (be daugelio kitų rinkos veiksnių). Atsižvelgdami į tai, Keletas metodų, kuriuose išsamiai aprašyta, kaip gauti "YouTube" rėmėją:

• Tiesioginė pagalba: "YouTube" kūrėjai gali patys kreiptis į bendrovę. Tokiu atveju gali būti protinga parodyti tam tikrą rinkos statistiką, auditorijos analizę ir kitus panašius skaičius
• Augimas: Auginkite savo auditoriją ir įmonės jus suras
• Įtakos turinčių asmenų rinkodaros paslaugos: Įmonės, kurių specializacija - suvesti įtakingus asmenis su prekių ženklais, kuriems jų gali prireikti. Būtinai atkreipkite dėmesį į tokius pavadinimus kaip "YouTube Brand Connect", "Brybe" ir "TapInfluence".
• Daugiakanaliai tinklai: Trečiosios šalys, kurios uždirba pinigus iš jūsų kanalo ir tvarko kai kurias pagrindines detales. Juos pasitelkus darbo yra daug mažiau, tačiau tai taip pat reiškia, kad mokate valdymo mokestį.

Turinio atžvilgiu pateikiame keletą patarimų:

• Kuriami vaizdo įrašai turi atitikti įmonės nišą. Įmonės ieškos konkrečios auditorijos, į kurią kreipiatės.
• Kokybiškas turinys ir profesionalumas visada padeda. Investuokite į redaktorių arba gražų rinkinį. Turėkite nuoseklų prekės ženklo stilių, kurį įmonė galėtų atpažinti ir suprasti.
• Turėkite turinio keliose platformose. Tai ne tik geras patarimas apskritai, bet ir padeda užmegzti ryšius su auditorija ir suteikia įmonėms daugiau vietų, kuriose jos gali rasti jūsų darbą.

Jei ieškote turinio konsultacijų arba "YouTube" rinkodaros paslaugų, galime jums padėti. "Promoguy" teikia įvairias įmonėms ir turinio kūrėjams skirtos paslaugos..