Skaitmeninė rinkodara dar niekada nebuvo tokia lengva, bet kartu ir tokia konkurencinga kaip šiandien. Laimei, jums gali padėti įvairūs įrankiai, o vienas iš įdomiausių - paties "Facebook" verslo vadybininkas. Nors "Facebook" verslo tvarkyklė siūlo daugybę funkcijų, šiame straipsnyje daugiausia dėmesio skirsime galimybėms, kurias ji suteikia internetinės rinkodaros srityje.

Jau anksčiau rašėme apie tai, kaip privalumai "Facebook" reklama ir kaip ji gali būti labai svarbus įrankis rinkodaros priemonių rinkinyje. Taip pat parodėme, kaip valdyti įmonės skelbimų sistema optimaliam pelnui pasiekti. Šiame straipsnyje daugiausia dėmesio skirsime konkretiems dalykams, kuriuos verslo vadybininkas leidžia panaudoti. Apibendrinant, verslo vadybininkas leidžia:

• Visapusiškai išnaudokite reklamos kampanijas savo įmonės ir klientų paskyroms.
• Padeda deleguoti užduotis keliems naudotojams, naudojant patobulintas saugumo parinktis.
• Lengvai sujunkite agentūras ir verslo partnerius.
• Tvarkykite alternatyvias socialinės žiniasklaidos paskyras, pavyzdžiui, "Instagram".
• Stebėkite konversijas, optimizuokite "Facebook" skelbimus, kurkite tikslines skelbimų auditorijas ir pakartotinai reklamuokite potencialius vartotojus.

Tai trumpa versija, todėl gilinkimės į ją.

"Facebook" PPC valdymas

Pradėkime nuo svarbiausio rinkodaros įrankio, kurį jums suteiks "Facebook" verslo vadybininkas: išsamaus skelbimų valdymo. Vadybininko paslauga leidžia geriau orientuotis į auditoriją, nes galite kurti ir išsaugoti pasirinktines auditorijos priemones. Vartotojai jas netgi gali suskirstyti į siauresnes auditorijos kryptis pagal elgseną.

Be to, kad padeda valdyti "Facebook" skelbimų paketus, Skelbimų tvarkytojo ataskaitų rengimo įrankiai gali padėti nustatyti, ar skelbimai padeda pasiekti numatytus tikslus, ar ne. Stebėdami tendencijas laikui bėgant, naudotojai gali nustatyti tobulintinus dalykus. Naudodamiesi šiais duomenimis galite išbandyti skirtingus paveikslėlius, biudžetus ar tikslinius segmentus, kad pagerintumėte kampanijos rezultatus.

Visa ši sąranka puikiai tinka analizuoti paspaudimų efektyvumą. Sąsaja taip pat leidžia pasirinkti kampanijos parametrus, pavyzdžiui, tikslus ir tikslinę auditoriją. Atsižvelgdami į tai, galite patobulinti įvairius kampanijos aspektus - įkelti skelbimo kūrybą, parašyti skelbimo kopiją ir peržiūrėti, kaip skelbimai atrodo skirtinguose įrenginiuose.

Naudodamiesi "Facebook" galite net atlikti svetainės, puslapio ir skelbimo A/B testavimą. Šios funkcijos leidžia išsamiai apžvelgti jūsų iš anksto pradėtą ir auditorijos patikrintą "Facebook" rinkodaros turinį..

Kiti privalumai - galimybė greitai dubliuoti skelbimus, skelbimų rinkinius ir reklamos kampanijas. Jis gali būti vienas centras, iš kurio galima paleisti visus skelbimų nustatymus ir stebėti svarbius rodiklius. Be to, ji siūlo keletą naujų vizualizavimo galimybių, pavyzdžiui, grafikus ir lenteles.

"Facebook" naudotojai ir tikslinės parinktys

Pasirinktinė auditorija yra pagrįsta klientais, kurie atlieka veiksmus su jūsų prekės ženklu arba "Facebook" puslapiu. Kitas tipas - panaši auditorija, kai "Facebook" naudoja dirbtinį intelektą, kad sukurtų auditorijų imitacijas, pagrįstas sąveika su pavyzdžiais, kuriuos jau spėjote nustatyti.

Panašios auditorijos nustatymas randa žmones, kurie panašūs į jūsų sukurtas auditorijas. Panašiai ir išsaugotą auditoriją sudaro žmonės, kuriems būdingos tam tikros savybės. Tai gali būti elgsenos, demografinės, vietos ar kitos panašios priemonės. Tai gali būti ypač naudinga priemonė vietos verslui, norinčiam nukreipti reklamą į savo vietovę.

Šias auditorijos diferencijavimo galimybes dar labiau sustiprina "Facebook Pixel". Pikselis veikia kaip į jūsų svetainę užsukusių lankytojų sekimo kodas, todėl galite sukurti pasirinktines auditorijas. Tai labai naudinga pakartotiniam nukreipimui ir panašių auditorijų kūrimui. Taip pat "Facebook" naudoja šiuos duomenis, kad automatiškai siųstų jūsų skelbimus panašioms auditorijoms ir taip užtikrintų jums daugiau didelės vertės pirkinių.

Pikselis taip pat suteikia galimybę rinkti išsamesnę informaciją apie lankytojų elgseną susiejant kiekvieną veiksmą su "įvykiu". Taip galima suskirstyti kiekvieną potencialaus kliento veiksmą jūsų svetainėje į kategorijas ir gauti naudingos informacijos, kuri bus naudinga ateityje. Jį galite naudoti norėdami patikrinti, kokius mygtukus lankytojai spaudžia arba kuriuose skyriuose pasiekiamas didžiausias CTR. Šiuos duomenis galite pritaikyti tolesniam reklamos optimizavimui, naudodami išsamesnius naudotojų sąveikos duomenis.

Be "Pixel" galėtumėte gauti tik tradicinius duomenis, pavyzdžiui, nuorodų paspaudimus ir atmetimus. Naudodami įvykius galite nurodyti kitų tipų naudotojų veiksmus, kuriuos ketinate matuoti. Tai gali būti kiekvienas mokėjimo žingsnis, pavyzdžiui, "Į krepšelį", "Į pageidavimų sąrašą", "Inicijuoti užsakymą" ir t. t., arba net smulkūs veiksmai, pavyzdžiui, paieška ar turinio peržiūra.

"Facebook" verslo vadybininko komandos formavimo parinktys

Kad ir kokios automatizuotos būtų "Facebook" skelbimų valdymo paslaugos, jos vis tiek reikalauja daug rankinio sprendimų priėmimo ir komandinio darbo. Todėl verslo vadybininkas sukurtas atsižvelgiant į bendradarbiavimą. Jame galima pridėti kitas paskyras, kiekvienai iš jų priskiriant skirtingus skyrius ir suteikiant skirtingo laipsnio prieigą prie internetinių operacijų.

Taip pat galite ją sujungti su "Instagram" paskyra, kad sinchronizuotumėte socialinės žiniasklaidos veiklą. Tarpkanalinė integracija gali dar labiau padidinti rinkodaros potencialą, nes iš vieno centro galima lengviau stebėti kelis komunikacijos srautus. Be to, tai leidžia lengviau deleguoti užduotis priskirtoms "Facebook" verslo paskyroms.

Be to, naudotojai gali net deleguoti užduotis išorinėms bendrovėms jas pridėdami. Galite lengvai leisti išorinėms šalims valdyti įvairius jūsų internetinės rinkodaros aspektus ir pritaikyti joms suteiktos kontrolės lygį pritaikydami nustatymus. Tai gali būti ypač naudinga, jei sudarėte sutartis su trečiųjų šalių agentūromis dėl socialinės žiniasklaidos rinkodaros.

Visi šie privalumai gali padėti sukurti stiprius reklamos internete ir "Facebook" rinkodaros paketus. Naudodamiesi glausta ir daugiafunkcine priemone galite pasinaudoti visais pažangiais reklamos kampanijų vienoje didžiausių socialinės žiniasklaidos platformų privalumais.